主旋律电影为中国电影业注入强心剂 电影业复苏迎来强劲动力

人民网北京8月18日电 (焦磊)2.04亿人次走入电影院、播放场次2597万场、票房收入达79亿……根据灯塔专业版数据,截至8月18日16时,在国产影片带动下,2022年电影暑期档票房已超去年。数字表明,随着疫情好转,我国电影市场消费潜能不断释放,中国电影未来持续发展的动力正在增强。

8月18日,博纳影业集团股份有限公司(以下简称博纳)在深交所上市,这也是A股影视板块自2018年后首次迎来新股。博纳上市首日,开盘价为6.04元/股,报收7.24元/股,涨幅达43.94%。业内分析认为,暑期档电影市场的火爆叠加博纳IPO获批复,是电影行业迎来中长周期触底反弹的信号,有助于推动电影市场实现高质量发展。

内容资源优势突出 探索主旋律电影新标杆

近年来,中国电影发展迅速,《长津湖》《红海行动》《金刚川》等一大批主旋律影片,以美学光影讲述中国故事,不仅观赏性十足,艺术价值也屡创新高,实现了票房与口碑的双丰收。

疫情期间,主旋律电影扛起大旗,成为拉动电影市场的主要力量。2020年,中国凭借主旋律电影出色表现首次成为全球票房最高市场。2021年,中国电影蝉联全球票房第一,超过10亿的11部影片中,有4部是主旋律作品,《长津湖》更是以57.75亿的票房成为中国影史票房总冠军。2022年春节档,《长津湖之水门桥》以40.63亿票房跻身中国影视票房前十。

在电影业陷入低谷的时刻,主旋律电影以其强大的市场号召力,用正能量换取大流量,为低迷的中国电影业注入了一剂强心剂。

知名演员凌玲表示,当下线上电影市场已经步入了新的发展阶段,观众对线上电影的消费正在迅速增长,家庭观影设备的普及和在线视频试听技术的升级,也使网络观影与线下观影的体验进一步拉近。网络电影也迎来了转型的重要节点,观众对高质量观影需求与优质内容供给之间如何平衡,是突破天花板的关键所在。凌玲因其出演张艺谋执导的电影《长城》而被观众熟知,曾获庐山杯全国国标舞冠军、ACT全国英语口语大赛银奖、亚洲电影人电影节最佳表演奖等。

以2014年的《智取威虎山》为起点,博纳将宣传中国主流价值观与观影需求相结合,将电影艺术价值与市场化商业运作相匹配,打造了一系列经典的主旋律电影,例如《湄公河行动》、《红海行动》、《中国机长》、《长津湖》、《长津湖之水门桥》等。据统计,在中国影史前15榜单里,博纳主投就占据了四席,再加上参投的电影,近五年博纳已为市场贡献了近200亿的票房。

在内容端,博纳借助早期与众多内容产业链的各个要素建立良好合作关系,形成了较好的资源整合优势。公司通过股权合作、签订电影项目发展协议、长期合作等方式,与业内头部的制片人、导演、演员形成良好稳定的合作关系,为博纳每年的产出提供强大助力,构筑了公司长期发展基础。

在博纳上市仪式中,多年来与博纳紧密合作的众多一线导演和实力派演员参加,这些电影人们借此契机,共同为中国电影行业打气,显示了团结一致的信心和共同为电影行业持续发展努力的情怀。

华鑫证券分析认为,根据真实事件改编的主旋律题材电影,容易引发观众情绪共鸣,在取得良好的社会效益和经济效益的同时,也树立了公司良好的品牌形象。经过多年累积,博纳对主旋律题材电影的成功商业化运作已成为公司的一大特色。

全产业链布局催生优质作品

博纳成立于2003年,是国内首家从事电影发行业务的民营企业。博纳深耕电影行业多年,2007年凭借发行优势切入电影投资业务,后又以投资业务反哺发行业务。2019年,博纳取得了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》出台后的第一张电影院线牌照。至此,博纳覆盖了电影全产业链,电影投资、发行、院线及影院业务相互促进,并不断向产业链上下游延伸。

增加院线渠道、扩张影院业务,不仅有助于电影公司排片及宣传、提升管理水平、控制成本,还可以根据院线上座率等信息反馈及时优化营销策略。同时,也对业务营收有一定提升作用。

据了解,博纳着重布局影院于一二线城市,以相对低频的单日单厅场次实现更高的上座率。根据拓普数据,公司101家自有影院有82%分布在一二线城市。2021年博纳自有影院的上座率为9.37%(行业均值为8.14%),平均票价为41.10元/人次(行业均值37.46元/人次),IMAX观影人次占比为5%(行业均值3%)。

截至2021年12月末,博纳影业已在北京、上海、杭州、宁波、重庆等城市投资建成并管理101家五星级标准现代多厅影城,银幕总数841块,在全国重要电影票房市场中完成了初步业务布局。2021年博纳自营影院贡献票房7.51亿元,占全国总票房的1.6%。

主旋律爆款作品的不断发行,给博纳带来了可观的收入。即使深受疫情影响,在2020-2021年,博纳依旧保持盈利。据博纳披露数据显示,2019-2021年,公司营业收入分别约为31.16亿元、16.20亿元、31.24亿元。公司归母净利润分别为3.15亿元、1.91亿元、3.63亿元。今年春节档取得的40.6亿票房也增厚了博纳2022年上半年业绩,2022年上半年博纳影业收入14.73亿元(同比增加81.89%),归母利润2.36亿元(同比增加783.15%)。

票房潜力仍未完全释放

根据灯塔专业版数据,我国主旋律电影的总票房从2016年的11.9亿元增长至2021年的94.4亿元,占全国票房的份额从2016年的3%提升至2021年的20%。

广发证券研报表示,主旋律电影的商业化开发模式逐渐成熟,在表达爱国主义题材时兼具故事性和画面效果,在商业化层面取得了优异的票房成绩。

在这种情况下,档期营销也成了中国电影市场的特色。除了春节、国庆、暑期档期之外,清明、五一等档期人们的观影需求也不断增长,这激发更多新的主旋律电影投放市场。

同时,由于上座率控制,可售座位数量减少,热门电影及场次常常出现一票难求现象。

由此可见,我国主旋律电影市场还未达饱和。业内分析认为,主旋律电影市场的不断壮大,能有效推动整个电影市场快速恢复至疫前水平、向千亿市场迈进。

版权是文化产业的核心要素,博纳深耕于影视行业多年,积累了丰富的自有IP资源及版权片库,建立了强大的内容护城河,公司电影版权销售规模大,2019年至2021年公司累计实现版权销售金额11.85亿元。面对电影行业复苏机遇,博纳IP资源和待上映影片储备量充足,有望实现业绩丰收,同时主推电影业高质量发展。

开源证券指出,基于疫情常态化防控下人们观影需求和新片供给产能的逐步释放,电影票房或持续回暖,拉动出品、发行及院线公司业绩修复。