大麦加码“观演决策平台”：用户评论破百万条，评分覆盖剧场演出

大麦搭建最佳观演决策平台按下加速键。2020年12月29日，大麦首次对外披露，截止年底，大麦用户观演后的评论累计超过116万条，大麦评分在4.5万个演出项目落地，用户生产演出短视频内容增速显著。此外，300余个演出厂牌已入驻大麦建立品牌馆，1400余个巡演项目开设IP阵地，为热爱演出的广大用户带来了崭新价值。

今年初，阿里文娱电影和演出板块正式融合，阿里文娱电影演出总裁、大麦总裁李捷正式将最佳观演决策平台确立为大麦的重要战略：通过评论、评分、想看数据，用户观演有据可依，消费决策过程更加清晰、明确和快捷。

据悉，打造最佳观演决策平台，大麦有三个重点方向布局：第一，打造内容评价体系，完善评论、评分、想看板块，种草用户；第二，搭建品牌宣发阵地，构建演出厂牌、巡演IP商家矩阵，提效宣发；第三，品类精细化运营，设立垂类频道，激发演出新消费。

今年以来，受疫情影响，演出市场遭遇重创，许多演出被迫延期或取消，但大麦用户内容创作热情并未因此中断，内容评价体系成型，观演评论心智初步形成。数据显示，疫情期间30万用户打卡大麦评论区，书写观演心得，回顾观演记录；其中观演达人即城市娱乐家将近万人，短视频内容创作达10万条。

据悉，目前大麦主要为剧场、展览两大品类提供评分。评分以大麦真实购票用户观演评分评价为依据，通过算法模型综合计算得出，致力于客观反映演出真实口碑。评分设五星十分制，分数由高至低分，为极好、推荐、一般、较差、不推荐共计五档。以今年8月公演的《阿波罗尼亚》为例，这部大麦评分9.7分的小剧场沉浸剧，用户直呼三刷才过瘾，观后评论突破1.2万条。受开演口碑直接影响，该剧2021年1月和2月的后续场次逢开必罄。

今年以来，170余万人次按下想看按钮，留下红色爱心。尤其11月以来，线下演出预售重燃：鹿晗2021π-DAY巡回演唱会广州站有5.9万人标记想看，开票当日28万人参与在线抢票；时代少年团2020按时长大一周年演唱会官宣后，6.2万人标记想看，三天内上万粉丝涌入大麦、发布安利图文视频内容1.2万条；同样火爆的还有湖南卫视跨年演唱会，9万人标记想看，开票13秒售罄。

大麦正逐渐形成种草-决策-成交的消费链路，抢占用户心智，创造新的消费需求。不仅如此，大麦大力通过搭建品牌馆和IP主页，帮助演出商形成私域流量阵地、培养品牌粉丝，提升宣发效能。

过去一年，不同类型品牌在大麦平台获得了显著的增长，从开心麻花、德云社、国家大剧院、大船文化、摩登天空，到北京喜剧中心、老舍茶馆、繁星戏剧村等，多个头部演出厂牌入驻，各自建立了品牌馆及IP阵地。

以德云社为例，入驻品牌馆半年时间，粉丝数量已达71万，相关评论近5万条；开心麻花品牌馆粉丝半年提升65%，已达18.5万；孟京辉工作室粉丝5.5万，半年提升74%。

此外，品类精细化运营也是大麦推动平台高质量发展的重要举措。今年8月，大麦上线音乐节频道，以可视化演出地图的形式向观众推荐热门音乐节。目前，平台在音乐节宣发上形成了一套完整的用户锚定、内容触达、销售转化、售后留存的营销方法论，音乐节首周票房占比同比去年提升16%。据悉，2021年元旦前后，脱口秀频道也将上线。