玩转泛娱乐化内容营销土豆解锁双十一新姿势
每年双十一各路品牌商家，无不使出浑身解数，希望能够借这个全民互动率最高的超级狂欢节提升自身关注度。但网友看多了商家亏本打折的噱头以及热点营销枯燥又毫无新意的内容露出后，已经鲜少为硬贴热点事件的营销行为买单了。究竟如何能将双十一的热度加持在自己的产品中成了大家最头疼的事。今年土豆视频APP推出一款趣味H5小游戏，趁着双十一瞄准女性受众与星座控大发福利，为广大女生们成功解锁求男友清空购物车的花样方式。
“算一算哪个星座愿意为你清空购物车”H5小游戏是一款将星座测试与DIY视频相结合的测试小游戏，12支星座女“求男友清空购物车”方式的小视频与12星座男“如何应对女友清空购物车”的小视频遥相呼应，多达144种不同的组合方式，让体验者乐此不疲。新颖的切入点使得该款H5一经上线便瞬间吸引一众年轻人眼球，快速登上微博话题热搜榜，占据微博话题总榜、星座排行榜第一名。在引爆互联网的同时，也成功解锁双十一全新玩法：原来双十一不仅可以剁手，还能联手虐狗。
不仅如此，土豆视频在双十一期间推出的晚会集锦，让观众可以在等待海淘的同时将晚会精彩瞬间一次性看个够！除此之外，同时的怀旧向视频，更是成功戳中了广大网友的燃点和泪点，视频中将洪金宝、吴京、甄子丹、赵文卓等大众熟悉、喜爱的功夫明星再次演绎当年真功夫的精彩画面进行剪辑，武侠记忆瞬间被唤醒，诠释了中国功夫魂。而随同曝光的《功守道》精彩片段，更是凭借马云：打爆你的球！的画面，引得不少网友争相转发。
泛娱乐领域开拓新玩法土豆短视频一马当先
都说“背靠大树好乘凉”，但土豆视频并没有选择全部依托于阿里巴巴背后的隐形力量，它从未停下前进的脚步。自阿里巴巴文化娱乐集团宣布土豆网全面转型为短视频平台后，土豆就一直在紧跟潮流、寻求创新。此次，土豆通过一个H5小测试和几个双十一小视频，轻轻松松重新定义了“短视频创作”这件事：事实上，短视频创作不应该局限于原创视频，还可以包括对视频的二次创作，做到把复杂变简单，把有趣变的更有趣。作为阿里旗下的产业，土豆视频不仅协助完善了阿里巴巴娱乐王国的账号体系，还在双十一期间通过H5小游戏和短视频集锦加速宣传了“天猫双十一”，与全民购物狂欢节产生了极大的协同效益。为双十一预热的同时，也凭借创意、有趣的新玩法解锁了双十一的全新打开方式。
土豆视频本身不仅汇聚了全网海量视频资源，覆盖搞笑、新闻、影视、热点、综艺、体育、美女、音乐、小品等众多领域，在转战短视频领域的过程中，土豆视频也力求顺应当前泛娱乐短视频的发展趋势，聚焦“短视频”，顺应高效、精准的现代生活，在信息爆炸的当下帮助用户筛选更精致、更浓缩的优质内容。除了精准的市场定位与亮眼的成绩，土豆的进步也离不开对新技术的应用及探索，如将视频混剪技术应用在了趣味体验H5中，力求帮受众打造自己的专属“视界”。
身处全民娱乐的时代，越来越多的品牌开始选择以娱乐化的方式与消费者进行情感的互动，让消费者在一片围观叫好中主动购买。此举则充分展现了土豆视频近年来最核心的发展战略：“让短视频回归生活、反映生活、影响生活。”
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