草根网红助力乡村经济发展

“我是云南的，云南怒江的，怒江泸水市，泸水市六库，六库傈僳族……”，最近，云南怒江小伙蔡金发自制短视频《我是云南的》发布到视频网站后，引爆网络，摘下抖音、快手等短视频平台的“流量桂冠”。视频中小伙蔡金发提到他的家乡--怒江，因其地理条件复杂，生物多样性丰富，故被誉为“植物王国上的明珠”以及“天然的植物基因库”。这一短视频火爆网络的同时，也提高了怒江在全国各地的曝光度，网友纷纷评论道，“疫情过后一定要去怒江看看”。

　　截至2020年12月，我国短视频用户规模达到8.73亿，占网民整体的88.3%。在如此庞大的用户基数上，如怒江小伙蔡金发一样的草根网红可通过“短视频+直播”的电商营销模式，助推乡村经济发展。

　　短视频助力乡村振兴，网红引流激活带货。短视频作为互联网的新型传播模式，用户规模大、覆盖面广，且由于近几年来乡村振兴战略的实施，农村生活也逐渐出现在公众面前。而随着新媒体时代的到来，流量曝光的加持，与怒江小伙蔡金发一样的网红可通过个人短视频与直播相结合的方式，打造家乡品牌形象，助推乡村经济发展。

　　地方政府宣传拉动扶持，助推打造IP符号

　　在短视频+直播的电商模式下，草根网红作为带货主体，发挥显著作用。然而，草根网红自主推销农产品的渠道有限，且容易受到客观条件限制。此时，政府作为市场主体之一，应积极参与电商营销环节，充当草根网红与农户信息沟通与政策对接的有效桥梁。同时，地方政府还需加大对电商营销的宣传力度，借助草根网红IP符号，打通农副产品通往市场的渠道。

　　勇于创新，盘活农副产品流通渠道

　　云南位于地理位置特殊的“云贵高原”，农副产品具有得天独厚的生长条件。然而，地区之间大量优质的农副产品知名度低，销量差，关键在于农户未把握到农副产品交易的关键时期和有效渠道，所以致使优质农副产品滞销，失去市场活力。而直播+短视频这一电商渠道的介入，在提升农副产品曝光量与知名度的同时，也能使其销售份额显著增加，帮助农副产品走出乡村。

　　新媒体时代下，草根网红具备流量，满足市场特定的消费文化需要，同时，利用短视频流量的参与、地方政府的介入与支持，可发挥短视频+直播这一电商营销模式的最大效益，促进乡村经济的可持续发展。