淘宝直播一月两次换帅

据相关媒体报道，淘宝直播在一个月内的确进行了两次负责人的调整。

7月初，原淘宝直播及内容事业部负责人程道放被调离此岗位，由淘天用户平台事业部与阿里妈妈事业部负责人吴嘉接任。然而，7月12日，人事变动再度发生，天猫负责人家洛又被宣布兼任淘宝直播和内容业务的负责人。

这种高层的快速更迭反映出淘宝可能面临人才梯队衔接不畅的问题。吴嘉和家洛作为继任者，均是80后，显示了阿里对青年人才的重视，但同时也透露出在关键岗位接替上的紧迫与不确定性。

频繁的人事调动给淘宝直播的合作伙伴和团队带来不稳定感，尤其是在直播内容和商家资源投入巨大的背景下，持续的领导层变化可能导致战略方向的不明确，影响合作信心。

有观点认为，淘宝直播市场份额的逐年边缘化可能是频繁换帅的深层次原因。自2021年程道放接手淘宝直播以来，面临着来自快手等平台的激烈竞争，市场份额被逐步挤压。尽管淘宝直播设定了雄心勃勃的增长目标，并得到了集团的巨额资源支持，但在直播赛道日益激烈的竞争中，实现这些目标充满挑战，今年618的业绩表现尤为明显。

淘宝直播此前依赖的超头主播模式也遭遇挑战，多位头部主播因各种问题退出或受到影响，新引进的主播效果参差不齐。相比之下，快手等平台凭借内容生态的持续产出，在头部主播的孵化上展现出更强的活力。淘宝直播面临的不仅是人才布局的挑战，更是整个生态体系的重构需求。家洛的接任虽然被视为一种尝试，但无论是他还是之前的吴嘉，都缺乏直播电商的直接经验，这也显示出淘天在寻找解决方案时的局限性。

对于淘宝直播而言，若要扭转局势，必须从根本上解决内容生态和超头依赖的问题，而留给它的时间已十分紧迫。不过，淘宝直播后续的发展走向如何，还需进一步观察。