“五个女博士”广告被指侮辱女性

喝五个女博士，都是你们逼的”。4月，口服美容品牌“五个女博士”投进的一则广告案牍引起争议，被指涉嫌内涵女性。对此，网友宣布评论称：制造浅薄的容貌焦虑，广告里的女生又吼又急的刻板形象要怼我脸上了。也有法律博主表示：涉嫌低俗宣扬。

　　随后网友的不满也从广告搬运到了品牌。“姐妹们不要买，做出这样广告的产品都是智商税。”、“这牌子刚开端在抖音直播的时候,是几个女老板自己播，也没啥流量，很像三无产品……”。

　　依据天眼查的数据，五个女博士品牌归于北京青颜广识健康办理有限公司，建立于2019年，旗下主营产品有胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮等。而在电厂去年的报道中，这家公司的产品就由于蹭北大热点、以及产品宣扬与实际成效不符，遭到了顾客和北大的投诉。

　　当前，这家公司在晋级款产品EGCG饮的宣扬中，“玻尿酸补水”成首要卖点。可是在科研界，口服玻尿酸是否能够有上述成效，还存在研究时刻过短、临床实验少、研究者与职业出产者利益联系显着等许多问题。而在另一款每日亢唐植物饮品的宣扬中，五个女博士玩起了文字游戏，主播在直播间里一向着重糖化反应的危害，但在产品名称和宣扬页面中一向运用的是“亢餹”、“亢唐”而非“抗糖”。

　　凭借美容与抖音盈利

　　国内最早的口服美容产品要追溯到90年代“太太口服液”上市，不过那时大都产品的直接诉求并非美容，主打内调身体的成效。之后日本品牌Fancl、DHC、资生堂连续跟进。Lumi、丸美等国产品牌也纷繁研制推出口服美容产品，我国口服美容职业迎来兴起阶段。

　　不过，2013年《顾客报道》《焦点访谈》等媒体曝光了口服胶原蛋白没有美容成效、多家品牌未增加胶原蛋白等乱象，导致商场出现信任危机，2013年我国胶原蛋白职业整体销量暴降8成，口服美容商场由此转入沉寂。

　　直到近年，随着玻尿酸、烟酰胺等新成分运用和电商途径的助力，口服美容职业迎来“第二春”。2019年天猫发布的数据显现618天猫国际口服类美容产品成交额同比增长达到了2266%。

　　乘着职业东风，五个女博士应势入局。揭露材料显现，五个女博士创立于2019年7月12日，建立2个月便完成百万出售额，2021年拿下天猫双11补养类目黑马榜TOP3。

　　五个女博士能够迅速出圈与抖音电商助力也有很大联系。

　　揭露材料显现，以2021 年 6 月为时刻节点，在此之前是创始团队自播，之后则开端与抖音达人协作直播，张柏芝、金星、朱梓骁等名人都曾为其宣扬。2022年5月，五个女博士参与抖音电商所打造的补养保健好物IP“抖in健康方案”，吃到抖音扶持保健品的流量盈利，单品胶原蛋白肽维C饮品单日出售突破800万瓶，支付GMV环比增长200%。

　　除了踩中抖音电商的风口，“五个女博士”在运营方面也非常有经历。

　　尽管在其抖音官方视频中，“五个女博士”称自己彻底赖产品出圈，不明白营销。但其直播团队曾在业界共享过“怎么低成本入局抖音”的经历，如海量看竞品内容、剖析商场需求，研究投流费比等。

　　在职业以及营销的双重驱动下，五个女博士也收成了本钱的喜爱。现在，五个女博士已取得壹叁本钱、德迅投资、水羊股份以及华映本钱累计超千万元融资。

　　玻尿酸“能吃”不等于“吃了有用”

　　进入五个女博士的抖音直播间能够发现，他们最近在主推晋级款产品——胶原蛋白肽EGCG饮。

　　依据产品介绍，该款产品持续延用之前经典款产品的胶原蛋白肽等成分，亮点在于晋级了玻尿酸配方，每瓶增加了100mg透明质酸钠进行弥补。

　　“晋级款增加了玻尿酸会让咱们的皮肤更加水润一些，由于相当于敷了6片补水面膜，面膜的钱都能够省掉了……每天在睡觉前喝一瓶，皮肤卡粉、上妆卡粉，有干纹、细纹，松垂垮的能够拍这个链接。”这是五个女博士直播间里关于胶原蛋白肽EGCG饮的引荐。

　　查阅材料显现，玻尿酸又名透明质酸，是一种葡聚糖醛酸，是人体内构成人体细胞间质等结缔安排的首要成分，其含量与皮肤的湿润水平密切相关，皮肤中透明质酸含量下降，皮肤保水功用就会减弱，发生皱纹。由于其具有极强的吸水性，医美范畴常将玻尿酸产品打针于皮下作为填充物，来解决皱纹等皮肤问题。

　　打针有用，但口服也能美容养颜吗？关于这个问题，无论消费职业界还是学界仍然存在一定争议。

　　今年2月，上海市消保委大众号发布了《四问玻尿酸食物乱象》，文章就玻尿酸食物是不是真能“喝出水光肌”宣布疑问，并指出现在没有任何威望证据证明食用玻尿酸能促进体内透明质酸的合成。

　　对玻尿酸食物是否有助于美容美颜，现在国内学界也持谨慎态度。

　　2021年1月7日，国家卫健委发文同意，玻尿酸作为“新资源食物”，可用于一般食物中，给国产口服玻尿酸产品打开了口子。需求注意的是，“能吃”跟“吃了有用”彻底是两码事。《新资源食物办理办法》第22条明确规定“出产经营新资源食物，不得宣称或许暗示其具有作用及特定保健功用。”

　　玻尿酸被同意只能说明它“能吃”，“有用”则需求科学证明。电厂记者查阅文献发现，现在关于口服玻尿酸的相关实验研究，存在研究时刻过短、临床实验少、研究者与职业出产者利益联系显着（部分实验是由出产玻尿酸食物的厂家赞助）等缺乏科学严谨性的问题。

　　电厂记者以顾客的身份，就口服玻尿酸是否有助于美容美颜这一问题咨询了多位医学专家。我国医学科学院整形外科医院激光美容中心的主治医师郑玲玉以为，口服玻尿酸和往常所吃的食物一样，并不是说吃什么就会彻底吸收并且定点发送到皮肤。玻尿酸产品在人体内消化吸收后，就会分散到身体的各个安排，对脸部玻尿酸的弥补作用不是特别好。

　　“从理论上讲，口服玻尿酸首要会经过胃、肠的代谢，这一进程对玻尿酸分子会构成危害，想经过口服玻尿酸对真皮层锁水从而达到补水的作用微乎其微，局部打针作用会更好。”西安医学院第一附属医院皮肤科主治医师杨加琳介绍。

　　总的来说，口服玻尿酸“能吃”，可是吃了是否能达到商家所宣扬的成效还需打上一个问号。

　　五个女博士的“文字游戏”

　　“糖化反应会破坏细胞结构，加速胶原蛋白的流失。会构成黄褐色物质，沉积在皮肤里面，久而久之皮肤就会发黄、暗沉、有斑有点。咱们的每日亢唐植物饮品里面包括每袋增加了阿拉伯餹、白芸豆提取物、鱼腥草、含虾青素等成分……”。抗糖是五个女博士直播间的另一宣扬要点。

　　糖化是导致皮肤衰老的首要原因，可是服用抗糖口服液的作用究竟怎么？

　　营养师谷传玲曾在《美丽肌肤就要抗糖化：戒糖？吃抗糖丸？喝抗糖液？》一文中总结，各种抗糖丸、抗糖液的成分，基本都是胶原蛋白，维生素C、维生素E等抗氧化剂，各种含有抗氧化成分的植物提取物比如茶树提取物、白芸豆提取物、肉苁蓉提取物、桑叶提取物、小麦胚芽提取物、葡萄籽提取物等。经过吃肉蛋奶豆能够很好的弥补胶原蛋白，经过吃新鲜蔬果能够很好的补各种抗氧化成分。

　　我国整形美容协会副会长、北京大学第三医院整形外科主任赵振民曾在接受媒体采访时表示：“现在，还没有官方或威望的临床实验数据能够证明抗糖产品里的抗糖物质具有抗糖作用。而市面上大大都抗糖产品，其实都是抗氧化产品，详细的抗糖成效，应该是经过专业的组织实验并同意才能够被认定为有用的。但现阶段，连实验的方法和规范都还没有。”

　　没有临床或科学上证明有抗糖化功用的成分，商家避实就虚只宣扬“抗糖”。并且电厂记者发现五个女博士的这款产品名称用的是“亢唐”、“亢餹”而非“抗糖”。

　　为什么不用直接用“抗糖”，而要用“亢餹”或许“亢唐”？

　　商标职业人士周易（化名）告诉电厂：“触及专业元素，如”抗糖“、”美白“，大概率是请求不下来的。不过就算他的产品并没有抗糖的成效，可是他用这样的字眼去请求商标大概率是会给他经过的。”

　　周易告诉电厂，判别商标是否可行的鉴定规范有两点：1.商标整体的意义是否具有与别人商标基础的意义区分；2.商标整体的形体显著，也便是外形上用肉眼可辨别显着的独立特征。

　　“这样操作是没有违规的，既让用户感知到产品有抗糖成效，一起又能规避”虚伪宣扬“风险。”周易说。

　　电厂记者作为顾客咨询“五个女博士每日亢唐植物饮品”的详细成效时，客服回复：受广告法约束，不方便输出信息，您能够在度娘上进行简略查找。

　　事实上，五个女博士现已不是第一次“擦边”宣扬，前期使用“北大”光环营销已赚到一波流量。但北大医学部后揭露发文否定称“我部从未与北京青颜广识健康办理有限公司、抖音账号‘五个女博士健康美肤’等进行过任何形式的协作及成果搬运转化，关于上述主体及人员以北京大学医学部名义经过网络或其它形式宣扬其产品的行为，一经查实我部将严肃处理并保留诉诸法律的权利。”

　　关于企业来说，找到顾客痛点，增加一个具有噱头的卖点，能够提高知名度。但过度营销、擦边宣扬，时刻久了只会透支顾客对品牌的信任。