瑞幸9.9元活动再缩水

5月1日音讯，瑞幸咖啡（OTC.LKNCY）4月30日晚发布了一季报。本年前三个月，瑞幸咖啡靠开更多门店完成了更多的营收，但净亏损。

一季报显现，瑞幸咖啡营收62.78亿元，同比添加41.5%；净亏损7142万元，去年同期净盈利5.64亿元。

在此期间，瑞幸咖啡9.9元活动逐渐缩水，引发关注。红星资本局本年2月曾报道，瑞幸每周9.9元喝一杯活动只剩8款指定饮品适用。

目前，瑞幸小程序的每周9.9专区只剩5款产品，取消了生椰拿铁、丝绒拿铁、加浓美式等选项，新增了不含咖啡的橙C冰茶和柚C冰茶。

除了可选规模再缩小，社交媒体上不少用户表示，瑞幸的9.9元券在部分门店不行使用。红星资本局翻开瑞幸小程序发现，在四川成都，的确有部分门店不行使用9.9元店庆券。

一季度营收添加但由盈转亏，是因为门店增多但单店营收下降，一起本钱添加。

瑞幸期内净增门店2342家，门店总数达18590家。但自营门店的同店销售额下降，期内减少20.3%，而去年同期添加了29.6%。

因为业务扩张，包含开新店及对品牌和促销活动的战略出资等，瑞幸期内总运营费用同比添加68.8%。一起，运营费用占净收入的百分比从2023年同期的84.7%添加到2024年第一季度的101%，这是因为公司产品平均售价下降，导致商店租赁本钱、劳动力本钱和资料本钱占净收入百分比添加。

对此，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一在业绩会上回应一季度利润大幅下降时称，一季度利润回落除了客观因素影响，也是主动调整的结果。他解释，面对我国咖啡行业的剧烈竞争，将市场占有率作为开展的中心方针，调整了开店节奏。