“接个电话 手机差点给我买台电脑”

16日，论题“APP未经同意跳转广告涉嫌违法”冲上微博热搜引起广泛热议。“接了个电话，手机差点给我买台电脑”，一到各种购物节，一打开APP满屏广告、眨眼就跳转第三方购物平台，给不少用户带来了困扰。

“商家投机取巧的广告设计，是一种变相的‘强制交易行为’，不只侵害了顾客的自主选择权，也侵害了顾客的公平交易权。”据北京航空航天大学法学院副教授赵精武介绍，《顾客权益维护法》有明确规定，顾客享有自主选择商品或许服务的权利。

这一点，之前已有司法判例。2023年2月，因不满多次被迫触发“摇一摇”开屏广告，武汉大学学生张馨月，以某APP侵犯其自主选择权为由，将该APP运营方告上法庭。厦门市思明区人民法院审理认为，被告侵权行为建立，判定其中止侵权，保证非用户自动触发跳转的情况下，不会进行误导、强迫跳转。

关于APP上无孔不入的弹窗广告、开屏广告，各种监管办法并不少。去年12月，工信部联合多家企业制定《APP用户权益维护测评规范》，细化APP信息窗口触发页面或跳转至第三方运用的相关参数；今年2月，工信部发布《关于进一步提高移动互联网运用服务能力的告诉》，明确不得运用高灵敏度“摇一摇”等易构成误触发的方法诱导用户操作。理论上，“摇一摇”等互动行为应在速度、起伏、持续时间等方面达到必定标准方可实现。但实践中，许多广告商并未遵从标准。

已然有章可循，为何屡禁不止？

“由于量大面广，法律成本高、取证难，加上用户‘多一事不如少一事’的心思，处理起来并不简单。”长期从事广告批评研讨的复旦大学新闻学院教授、院长助理张殿元介绍道。

关于广告投进者来说，跳转广告便宜、作用好。以信息流广告为例，据业内人士介绍，这类广告一般按曝光量收费，一次曝光约0.015元-0.03元不等，最低1万元即可起投。“相比于传统的地铁、电梯广告，这种方法覆盖面更广，功率更高。我们还能在后台根据地域、年龄、性别、喜爱等标签进行精准投进。”该业内人士称。

有效管理广告需要多方合力，构成政府主导、社会协同、职业自律的共治格局。有关部门在公布规定的同时，应晋级广告检测技术，提高法律查处功率。同时，应疏通投诉途径，针对广告侵权典型，提起公益诉讼，扩展社会关注度和影响力。此外，手机APP应严格用户数据运用权限，在夺目位置请求顾客授权，简化顾客权限更改操作。广告商也切莫本末倒置，毕竟，传递品牌理念，创新广告表达，才是扩展影响力、获得竞争力的根本。