公益助力脱贫零片酬《我们在行动》研讨会举行

2018年7月11日，由上海广播电视台发起并制作，东方卫视、易居乐农、新浪微博联合出品，在上海市人民政府合作交流办公室和中国扶贫志愿服务促进会的指导下，全国首档精准扶贫公益纪实节目——易居乐农《我们在行动》在京举办公益节目研讨会。

国家广播电视总局宣传司司长高长力，国务院扶贫办政策法规司副司长夏长勇，中共上海市合作交流工作委员会副书记潘晓岗，上海广播电视台、上海文化广播影视集团台长、总裁高韵斐，上海文化广播影视集团副总裁袁雷，中国扶贫志愿服务促进会副秘书长周显刚，北京大学新闻与传播学院副院长俞虹，北京大学中文系教授、博士生导师张颐武，中国传媒大学戏剧影视学院副院长关玲，著名歌唱家、《我们在行动》公益大使蔡国庆，东方卫视中心总监、东方娱乐传媒集团有限公司总经理王磊卿，东方卫视中心、东方娱乐传媒集团有限公司党委书记李逸，东方卫视中心独立制作人、《我们在行动》节目制片人陈蓉，太德励拓集团副总裁，易居乐农董事总经理陈光耀，易居乐农副总经理余翀，新浪微博政务运营总经理李峥嵘以及国家级贫困县扶贫干部和村民代表出席研讨会。

研讨会上，节目主创人员、相关领导、学者专家等从节目的创新形式、扶贫价值、扶贫成果以及第二季《我们在行动》如何进一步创新提高等方面展开了深度探讨，对于节目参与“精准扶贫”公益行动方面作出的探索和取得的成效给予了高度评价，称赞节目对探索扶贫新路、引导全社会参与公益扶贫行动起到了积极作用。

线上线下联动精准扶贫见实效

党的十九大明确把精准脱贫作为决胜全面建成小康社会必须打好的三大攻坚战之一。各行业有志之士纷纷加入其中，成为全面建成小康社会的参与者。

上海广播电视台认真学习贯彻党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想，将精准扶贫概念植入节目制作核心，打造出全国首档精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》。节目整合了明星、企业家、政府有关部门和媒体的共同力量，通过“下乡选品、产品研发、订货会推广、社区推广”四个步骤，联合线上线下联动推广的模式，分类施策帮助贫困地区打通产业链，寻找脱贫致富道路，最终实现地区脱贫构想。

上海广播电视台、上海文化广播影视集团台长、总裁高韵斐在研讨会上提到《我们在行动》是综艺节目的一次全新探索，他还特别说到了习总书记近期给老艺术家牛犇写的一封信，“信中讲到要争做一个有信仰，有情怀和有担当的人。对我们传媒行业者而言，这个要求同样重要。我们希望通过我们的节目不断传递正能量。”

《我们在行动》节目从策划、筹备到开播，体现的是主流媒体在国家战略推进过程中的一份责任担当。东方卫视中心总监、东方娱乐传媒集团有限公司总经理王磊卿在现场从舆论导向、节目模式、嘉宾社会形象三个方面论述《我们在行动》是一档清流综艺，他表示“节目创制的初衷是为了响应习近平总书记提出的“精准扶贫”号召，抛开娱乐元素，以明星、企业家、专家带头“访真贫、扶真贫、真扶贫”，聚焦精准扶贫、直面社会难题。”节目重点聚焦特色农户特色产品，由明星、企业家组成“助农团”，通过三天两夜的生活体验，完成一个特色产品的订货会。“助农团”在这个过程中，不仅为农产品的销售站台吆喝、更会在产品化设计、生产组织、营销推广等各方面给予当地农民以策略和帮助，实现脱贫工作从输血到造血的转变。

《我们在行动》创新的扶贫节目形式一经播出，受到了社会各界的广泛关注，达成的扶贫成果同样有目共睹。从关中的寒冬暴雪到云南山间的泥泞跋涉，从岭南梯田里的汗水耕耘到贵北蜂谷中的求索，从京北的破局到青藏高原上的重塑，百余日的扶贫工作中，《我们在行动》走过六站，也创造了六个“惊叹”。

国务院扶贫办政策法规司副司长夏长勇在研讨会现场对节目在扶贫攻坚方面取得的成绩给予了高度评价，同时也对节目继续深度挖掘精准扶贫提出了自己的四个期望：“1建议走进深度贫困地区、2拓展帮扶方式、3体现精准帮扶、4放大传播效应。”

中共上海市合作交流工作委员会副书记潘晓岗也点赞了节目的主题与创意：“《我们在行动》把精准扶贫作为主题，顺应了时代潮流，体现着媒体的责任与担当，体现出一般综艺节目不同的境界与格局。二是创意，节目挖掘和推荐了一些贫困地区的特色产品，通过线上线下这种双重性的推广，拓展了精准扶贫的路子具有典型示范意义。”

企业家明星携手零片酬扶贫显真情

小成本抒写大情怀，这档由东方卫视中心独立制作人陈蓉担当制片人、主持人的节目，第一季中共有蔡国庆、王宝强、潘石屹、朱旭东等29位演艺明星、企业家担任公益大使，全部零片酬加盟。东方卫视中心总监、东方娱乐传媒集团有限公司总经理王磊卿在会上表示“《我们在行动》改变了以往明星把慈善公益当“秀场”的情况，具有相应社会资源和经验的企业家以及媒体人等都成为了节目嘉宾的构成部分。”

凡是接到邀约的明星，除了档期冲突之外，几乎都对这个项目给予了积极回应。节目播出伊始，众多明星都主动要求参与，几期节目播出后，愿意参与的明星越来越多。对此，东方卫视中心独立制作人、《我们在行动》节目制片人陈蓉现场总结众多明星自发参与节目的原因有三点：“第一，国家精准扶贫大战略的感召力深入人心；第二，村民们积极向上的心态感染人心；第三，节目真心扶贫，不作秀公益”。此外，陈蓉还在研讨会现场与大家分享了节目从无到有的整个过程，坦言：“这一档节目是我至今为止收获幸福感、成就感最多的节目，同时也是使命最艰巨的一档节目。”

在扶贫十七道沟村的过程中，陈蓉、王宝强、潘石屹、郭碧婷与喜剧人卢鑫、张玉浩、郭阳、郭亮一起助力当地订货会创造了百万元的订单纪录。他们不但为当地跑山黑猪的产业链打通做出了巨大努力，也用拍摄村民全家福的形式带观众了解，在贫困的生活条件下，当地青壮年为养家糊口被迫离开村庄、留守儿童和空巢老人不断增加的现状。在公益大使的助力下，十七道沟村如今已经有了巨大改变，村民代表孙喜国在研讨会现场分享说道：“如今黑猪合作社成立了，很多村民都已经参与了，贫困户真正得到了实惠，现在我们的生活真的希望满满。”

第五期节目中公益大使蔡国庆在结束在美国的演出后，马不停蹄地直接飞往地灵村的录制现场。为了更加了解红糯的种植流程，蔡国庆不但深入村户家中了解当地红糯种植情况，更亲自下田调研红糯产业。当地村民积极的生活状态使得公益大使纷纷感慨，“他们是最了不起的人，值得我们永远热爱”。此次研讨会上，公益大使蔡国庆现场回忆起自己参与节目践行扶贫的经历，感慨良多，甚至一度泪目，“这一次的节目让我们真正能够回归本心，从内心感受到能够参加公益的行动，能够用公益的力量印证人生价值。”对于蔡国庆以及其他公益大使给予的帮助，老支书吴祖崇在现场再一次表达了感谢之情“我代表全村的3000多村民向东方卫视《我们在行动》节目组表示衷心感谢。”

聚焦真实真心公益传播入人心

东方卫视《我们在行动》第一季共13期，于今年二月开播，其中十期节目收视排名全国省级卫视同时段第一，创省级卫视公益类节目收视最高纪录。数据分析显示，《我们在行动》收视人群中，高学历人群占比超9成。网络上，《我们在行动》也获得了良好的舆论与口碑。作为节目战略合作平台，新浪微博政务运营总经理李峥嵘，太德励拓集团副总裁、易居乐农董事总经理陈光耀也分别在会上也分享了他们的看法，微博对节目的大力推广收效显著，节目微博短视频累计播放量超过了1.2亿次，易居乐农用一整套可持续的服务体系建立起人人参与的消费扶贫模式，让扶贫捐赠转变为产业可持续性发展，使得扶贫更具有现实意义。

此外，节目还获得了豆瓣8.8的高评分，得到了经济日报、解放日报、文汇报、青年报、南方周末、广电时评、新华网、光明网等主流媒体的多次报道与点赞。广电时评、经济日报、新民晚报、澎湃新闻的记者更是跟随导演组深入贫困地区，一起见证大山深处的扶贫故事。

会上，北京大学新闻与传播学院副院长俞虹特别就节目的精神扶贫、文化导向给予了高度评价，指出“《我们在行动》开创了中国电视公益节目的新篇章”，北京大学中文系教授、博士生导师张颐武直言：“《我们在行动》以实际行动激发贫困地区脱贫致富的内生动力”。中国传媒大学戏剧影视学院副院长关玲更点赞节目“态度、目的、方式以及时空方面都有了质的飞跃”，实现了从扶贫的记录者往扶贫建设者参与者方向的转变，“希望《我们在行动》成为一个真正的模板，未来具有可复制性，我们愿意用这样的模式来带动中国生活的改变，中国贫困地区的改变，让更多的人加入其中，用这样的方式带动我们整个新时代质的飞跃。”

在研讨会的最后，国家广播电视总局宣传司司长高长力对上海广播电视台践行公益，创作更多有益社会的节目寄予深切期望，希望《我们在行动》节目好好总结经验，为全系统脱贫攻坚宣传提供一个好的样本和引导，“要大力鼓励广播电视节目投入到脱贫攻坚的宣传中去，为国家扶贫政策和工作做出更广泛的宣传。”关于嘉宾零片酬参与这个节目，高长力认为最大的意义在于它的公益性，在于精神层面给我们全社会树立了榜样。此外对于节目如何进一步升华，高长力指出不要真人秀而要真人做，要从思想性、故事性、专业性三方面进行升华，“希望这个节目下一季越做越好，在全行业起一个引领带动作用，争取整个广播电视脱贫宣传能够再上一个台阶。”

《我们在行动》第一季的结束，是下一次扶贫行动的开始。据悉，《我们在行动》第二季正在筹备当中，预计将于八月下旬开播，主创人员们将继续走在精准扶贫道路上，寻找更多能够帮助贫困地区发展的新方法，与当地政府和身处一线的扶贫人士们一道，为贫困地区的脱贫致富贡献一份心力。