当国民零食遇到国民少年 书写休闲零食Z时代

9月7日，“主板零食第一股”来伊份再度释放品牌新动作，官宣全新品牌代言人——时代少年团。

当“新鲜零食”遇到“新鲜”偶像团体，将会擦出怎样的火花？或许就像时代少年团英文名所寓意的那样：火力全开，势不可挡。

“新新”联合

握住年轻力量展开品牌革新版图

“得Z世代者，得天下”，随着Z世代成为时代消费主力，其在各个营销领域的重要作用，已经被看见。而早早洞悉于此的来伊份，更是提出了“新鲜零食”战略，开启了全方位的品牌年轻化转型。来伊份关注年轻人所认可的品牌文化和价值，采用IP联动、跨界合作等方式，向消费者传递“新鲜进行时”的品牌态度，并成功俘获z世代的喜爱，推动品牌迎来新一轮消费增长。

抓住了Z世代好奇追求刺激的个性，巧设各类小心思。9月4日，来伊份官方发布了一组悬念九宫图海报，镜头捕捉了品尝新鲜零食的嘴部瞬间，以此为线索宣布全新品牌代言人，大家纷纷与来伊份玩起了“解密游戏”，可谓十分火爆，引来无数网友超高关注度。

9月7日，来伊份正式官宣与时代少年团的“牵手”，消息一经发布，便引来无数网友讨论，仅发布4小时后，官宣微博实现超100万阅读量、近1万评论量、超32万点赞量。这是来伊份在零食领域的又一大动作，更是其对Z世代消费者群体的深刻洞察和“主动示好”。

消费主体、渠道和场景的变迁，势必带来营销方式的变革。在品牌“年轻化”的道路上，来伊份敏锐嗅到潮流并迅速做出反应，由官宣代言人的“小心思”，不难看出，来伊份已然把握住了这股年轻的力量。

双向奔赴

国民零食与国民少年共同书写时代品牌故事

作为近年来深受年轻人喜爱的新兴代偶像组合，时代少年团由马嘉祺、丁程鑫、宋亚轩、刘耀文、张真源、严浩翔、贺峻霖7位成员组成。他们以青春向上的姿态和卓尔不凡的才华赢得z世代的喜爱以及众多品牌的青睐。

作为自建立伊始，就提出以“美味、新鲜，我要来伊份”品牌主张的来伊份，20多年来，牢固坚持“领鲜到底”的产品理念，在坚守全球优质标准的基础上，紧跟时代脉搏，不断推动产品和服务的迭代升级。

自2022年，来伊份提出“新鲜零食”战略以来，便开启了全方位的品牌年轻化转型。通过战略坚守，来伊份不断拓展多种可能，为年轻消费者提供独树一帜的新鲜体验。

此次强强联合，不仅有助于进一步加强消费者心中对于“新鲜零食=来伊份”的认知，更揭示了来伊份保持新鲜、不断追求更高标准的精神。正因为这份坚持，来伊份才能够在行业变局中筑就更高格局，为整个零食行业破局提供新思路。

据了解，扎根零食行业二十三年的来伊份拥有3700多家线下门店，打造出众多消费者喜爱的爆款产品，并率先在休闲食品业内提出完整的“新鲜标准”。来伊份联合创始人、董事长施永雷表示，“新鲜零食标准”顺应了休闲零食健康化、营养化的升级趋势。多年来，来伊份坚持从全球各地甄选优质食材，打造出了集肉类零食、坚果零食、果蔬零食等，共12大品类，超过1400余款优质产品的产品矩阵。

与此同时，在官宣当日，来伊份代言人同款IP礼盒“伊份心选礼盒”一经推出便成为爆款产品，其中厚切芒果干的芒太后、肉质紧实微甜的居司令猪肉脯、追剧必备的无骨鸡爪嗨吃无骨、好吃卤味来吃鸭、喷香锅巴脆爷KAKA脆等产品深受大家的喜爱和追捧。

据波士顿咨询发布的《2023中国未来消费者报告》，Z世代（指1995年至2000年出生的人群）的人口数量已达到2.3亿，占总人口的比重达到17%，撑起了数万亿元的消费市场。显而易见，他们已成为各类商业模式的“宠儿”。对于来伊份而言，贴近年轻人，通过产品驱动与年轻一代产生共鸣成为品牌的“必答题”。

“有多少奋斗的狂野有多少沸腾的热血看成长故事里的一张一页都是崭新每一天”。此次，来伊份官宣全新代言人，标志着品牌发展驶入新征程，也表明来伊份将紧紧瞄准Z世代市场，在休闲食品领域，不断创新，引领向前。