哪吒发题，不服来战！探寻缘起，重塑经典，离不开你的奇思妙想！

当代青年群体正处于社会转型的重要节点，既要担负历史重任，也要面对社会生存发展的现实问题，于是成长过程中的精神阵痛在Z世代身上格外有存在感。在当前互联网语境下，“热心社恐”“特种兵战士”“土潮”等网络流行语更是呼应了部分青年通过二次解构、标签自嘲、戏谑对抗的方式，对现实生活进行解构的心理活动或生存状态。

其实年轻二字，在任何时代都没有容易过。但是当今年轻人仿佛生来就具有叛逆反抗的特质，他们面对苦难肆意洒脱，活得更具张性和个性。

城市文旅品牌青年设计大赛便是为这些独具个人色彩的的年轻人们量身定制的赛事，以“哪吒”为载体，重新定义具有世代特色的“哪吒精神”，以“探寻哪吒缘起”为突破口，深度挖掘最原始的哪吒历史文化脉络，重塑哪吒经典，用更年轻、更现代的方式打造天津青年城市文旅新IP。

两大创作方向

“哪吒”灵感不设限

在23年秋季创意征集大赛中，哪吒命题开设了两种主题方向，号召大家打破常规范本，重塑哪吒IP新形象：

一、定义你心目中的“哪吒精神”，开放式主题，可自由发挥

要求广大创意学子发散想象力，自我定义“哪吒精神”背后的时代内涵：是善良而正义，是自由而不屈，是勇敢而倔强，是决绝地追寻自我价值，是坚韧地开拓自己的命运，更是折射了当代年轻人的写照：平静地接受成长中的“阵痛”，并把每一次阵痛都化成蜕变和成长的力量。将“哪吒精神”作为一种Z世代的新国潮代表符号，与年轻人产生深度情感连接，在创想中深度思考，用创意作品激发青年共鸣。

二、探寻哪吒缘起，重塑“天津”印象

号召同学们围绕“哪吒的神话人物原型创作历程”这一史料挖掘背景，结合“天津”的相关非物质文化遗产资源（建筑遗存、海河人文地理考据、妈祖文脉、蓟宝地区的上古神话史、哪吒的民间信仰等人文地理素材），深度挖掘哪吒缘起，重新讲述与传播“天津”的城市文脉故事，广泛形成社会对“哪吒角色创生在天津陈塘”的认知，颠覆对于天津的城市刻板印象；以“哪吒“为引，延伸“人文历史”想象空间，重新引发对于“城市性格”的讨论热点，融入赛博元宇宙场景，共创哪吒青年城市文化。

创作须知：

1.所有上传作品必须为原创，不得搬运、抄袭，严禁使用影视剧中现有的哪吒形象，包括但不限于《哪吒之魔童降世》《哪吒传奇》《哪吒闹海》《西游记》等，一经发现，将取消参赛资格。

2.不得违反广告法，不得包含色情、血腥、暴力等因素，意识形态及政治观点不得与中华人民共和国法律相抵触，符合民族文化传统，公共道德价值。参赛者应保证其投稿作品的整体及局部均拥有独立、完整、明确、无争议的著作权且作品不侵犯第三方的包括版权、著作权、肖像权、名誉权、隐私权等在内的合法权益。若出现相关纠纷，一切法律责任均应由参赛者承担。

五赛道齐发

青年创想诠释“不服”精神

本次创意征集大赛向全国百万学子征集平面广告、广告文案、营销策划、短视频和综合设计四大创意类别作品，值得一提的是创作在其中的三个赛道里都占据了一席之地，让同学们在比赛中更贴近实战应用，为城市的文旅文化发展输送青年创意力量！

NFR是（Non-FungibleRights）的简称，NFR代表非同质化权益，通常用于表示数字内容的所有权或权益，例如数字艺术品、虚拟房地产或游戏道具，强调的是数字资产的独特性和所有权。数字藏品作为数字文化产业的首要代表，不仅是传播中华优秀传统文化、展现中国形象的“窗口”，也是推动中华文化走向世界的“数字流动文化博物馆”，也是顺应全域旅游发展需要而出现的新生事物。优秀作品将有机会被组委会进行数字版权登记和发布，作为天津城市数字文旅护照发行。

一、平面广告：深度挖掘哪吒IP与天津城市文旅文化的内核，创作平面海报作品，适用于微博、微信、小红书等社交媒体传播，单张或者系列海报均可。

二、城市文旅护照NFR-平面广告

“文旅护照”是各城市文旅的通关文牒，成为未来城市旅游的线上通行证。设计一套年轻人喜欢的智慧文创数字藏品，设计风格不限，必须融入原创的哪吒元素。

重新探寻哪吒缘起，深挖哪吒精神与天津文化的内核。创意包含但不限于城市文旅广告语、城市宣传片视频脚本等，可以是诗歌、散文、小说、口号、热梗故事、情景故事等。文体风格不限，要求具有感染力、共情力，能够成为传递哪吒精神的文字媒介。

一、整合传播方案：深化重塑哪吒形象，针对未来如何将哪吒IP与天津城市文旅打造强关联，与年轻消费群体玩在一起，策划一套完整的整合营销传播方案。要求方案具备可落地性，策划方向包括但不限于：整合营销、品牌跨界营销、事件营销等线上/线下传播活动。内容需体现积极向上的正能量精神，杜绝负面、消极等不良导向的内容。

二、城市文旅护照NFR-营销策划

“文旅护照”是各城市文旅的通关文牒，成为未来城市旅游的线上通行证。策划设计一套城市文旅护照NFR，以及在未来城市文旅中的应用玩法和推广策划，可考虑通过“秘籍攻略”的形式设置城市文化和旅游故事线索，引导游客前往探寻城市景点并完成护照盖章任务等。策划中需要融入哪吒精神及原创的哪吒形象元素等，考虑数字发行的可实操性。

围绕大赛主题，结合天津历史文脉故事，深挖哪吒精神内涵，可自行设置创意场景，拍摄有创意、有剧情、具备出圈潜质的短视频内容，能够引发年轻群体对哪吒精神的情感共鸣。需有情节，有温度，有记忆点（泪点、槽点、嗨点均可）。视频风格不限，实拍或三维动画形式不限。结合短视频平台属性，考虑视频爆点，能够引发二次传播和广泛讨论最佳。

一、IP设计：设计哪吒IP主形象，需要深度挖掘哪吒原型人物性格、特点及代表的精神，打破所有影视剧中现有的哪吒IP形象，打破大众固有认知，拒绝被定义，重新塑造青年心目中的“哪吒形象”，要求符合人物特点的同时兼具颜值，具有强烈的辨识度，包含三视图，作品需附简单创意说明。

二、漫画设计：

赛博朋克风格漫画：围绕哪吒IP与天津城市文旅，制作有故事性的多格长条漫画，竖版长条布局或九宫格、六宫格漫画都可以，适合手机端观看，便于双微、小红书等社交平台传播。

三、文创产品设计

“城市礼物”文创产品设计：设计一套年轻人喜爱的具有哪吒元素为城市符号的天津伴手礼，文创礼盒内容包括但不限于城市文化纪念品、手工艺品、办公用品、盲盒、衣服、日用品等，礼盒包装风格不限，套装礼盒需要融入原创哪吒元素，打造饱含天津地域特色和哪吒精神内涵的“天津礼物”，能够代表天津城市文化作为外地游客必备伴手礼。严禁使用任何影视剧中现有哪吒形象设计，请以设计图结合设计理念阐述文字的形式提交。

四、城市文旅护照NFR-设计

“文旅护照”是各城市文旅的通关文牒，成为未来城市旅游的线上通行证。征集包含哪吒元素的全国城市文旅护照数字藏品，包括但不限于数字图片、电子票证、门票、城市文物、文旅艺术品等各种形式。创意设计风格不限，表现形式不限，必须融入哪吒元素，但不局限于天津文旅护照设计，作品需附简单创意说明。

加磅创意：151988元丰厚奖金等你来战！

除常规赛道评定奖项外，哪吒命题还特设了两项独立评定的企业奖项：城市文旅护照NFR大奖和“城市礼物”文创产品最佳人气大奖

城市文旅护照NFR大奖

由平面广告类中的城市文旅护照NFR方向、营销策划类中的城市文旅护照NFR方向、综合设计中的城市文旅护照NFR方向，三类作品综合评选等级奖：

评选机制：从实战角度出发，将由企业+专家综合评定决出。

“城市礼物”文创产品最佳人气大奖

本奖项由综合设计类中的文创产品设计类别作品单独评选：

评选机制：

该奖项由企业评审+全网人气打投两个维度综合评出。

1.专业评委从内容+传播+创意角度综合评选出12组入围作品。

2.入围该奖项的12组创意作品将在创意星球网小程序展示，获奖结果直接由大众投票产生，具体打榜时间由组委会另行通知。

以上内容及具体评选方式，最终解释权归中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。

值得一提的是，哪吒IP数字藏品共创行动也同步盛大开启！

凡参与学院奖2023秋季赛创作的学生，均有机会获得1张！

数字藏品证书：组委会将征集授权后的参赛学生个人头像，基于区块链技术输出一张巨型哪吒画像轮廓图，经授权制作成数字藏品后，每位参与学生均可获得一张独立编号的数字藏品证书，未来具有收藏价值和升值空间。

参与方式：学院奖官方后台上传作品后，点击共创活动信息，跳转到用户基本资料页面，选择一张本人照片上传并作为用户头像，即可参与活动！

特别提醒：凡参与此次活动，均视为本人同意将本人的肖像权授权给赛事组委会且同意赛事组委会可以转授权，如上传头像图片涉及他人肖像权或含有第三方版权等，由此发生的不利后果，均由本人承担相应责任。

社会的喧嚣征服不了你内心的净土

你心中的“哪吒”其实早已生龙活虎

诚邀跃跃欲试的你

奔赴这场饱含深意的“探寻”之旅!