“珠宝+游戏”，周大生X《和平精英》玩转跨界新联名

9月25日，周大生联名《和平精英》以“落地有金，为爱而生”为口号推出了游戏装备系列金饰。

无论是“珠宝+游戏”风格的创新，还是周大生与《和平精英》之间的跨界联动，都给人耳目一新的感觉。

据《2023年珠宝行业社媒发展洞察》数据显示，2023年上半年市场零售额已达1689亿，消费主体呈现年轻化趋势。同时，年轻人也是珠宝的主要消费群体。

各大珠宝品牌不断开发出“艺术IP”、“明星IP”、“影视IP”、“文化IP”等IP联名产品，迎合年轻消费者的社交与情感需求，此次周大生FIRST转运珠系列与《和平精英》的联名也开创了“游戏+珠宝”的跨界联名新玩法。

此次，周大生与《和平精英》的联名合作，打破次元壁，将游戏中的“空投箱”、“八倍镜”、“三级头”、“三级包”四件经典装备打造成黄金配饰。利用新式电黑工艺，表面电镀黑铑曲线，强化视觉层次，造型立体真实，营造个性炫酷氛围。还有升级版硬金工艺精心打磨，表面印刻“WINNER”与“和”字，单戴叠戴随心搭配。更有专属空投箱礼盒，特种兵证等周边好礼赠送，将每一位精英玩家的期待值拉满！

这种让珠宝走进游戏世界的新奇体验，更增加了珠宝的趣味性和竞技感，为“特种兵们”提供了身份认同和情绪价值。

近年来，众多品牌跨界联名合作层出不穷，花样营销反响巨大。瑞幸联名茅台推出酱香拿铁，让酒咖成为年轻人的新喜好；喜茶与FENDI的联名让众多喜茶消费者“高攀”获得了“人生第一件奢侈品”；MANNERCOFFEE联合LV打造路易威登限时书店也获得了较高热度。这一类跨界联名的成功，在于其自身所具备的话题属性和消费驱动力，也正符合年轻消费群体个性化、多元化的消费观和价值观。

当下竞争激烈的市场环境中，品牌合作不拘泥于小范围，而走向“万物皆可联名”的趋势。跨行业、跨品类、跨受众圈层等联名营销的跨度愈来愈大，通过冲突创造出新鲜事物吸引消费者的注意力，刺激尝鲜心理和消费欲望，实现破圈传播。

潮会玩的国民珠宝品牌周大生，近两年营销动作不断，频频出圈：和知名文化IP国家宝藏联名，将千里江山只此青绿的浪漫通过珠宝传递给消费者；和艺术IP莫奈画作《吉维尼的艺术花园》联名，将艺术融入消费者日常穿搭中；和同样会玩的卫龙跨界合作，吸引眼球的金辣条引发年轻消费者的追捧、和自诩为野狗的亚太区一线品牌营销文娱集团「W」首次跨界联名，进击上海潮博会……文化IP强化了周大生国潮心智、艺术IP丰富了珠宝风格、跨界合作触达更多年轻人群、潮流人群；周大生通过不同的跨界联名合作去触达更多的消费受众，布局品牌产品线。

此番周大生选择与《和平精英》跨界合作，去圈粉《和平精英》的庞大年轻群体，通过联名产品的创新不断丰富消费体验，激发年轻消费者巨大的消费潜力，开启游戏玩家和珠宝用户的双向互动，建立品牌用户与广大玩家的生动触点，创造沉浸式“竞技珠宝”的乐趣。

同时，周大生借势九月底的亚运会，为中国电子竞技项目（和平精英亚运版本）国家集训队加油应援，让这一系列产品更具话题性和传播性，也让周大生的创新理念成功出圈，强化了国民珠宝品牌的形象。

“竞技珠宝”的出圈为珠宝品牌的跨界联名提供了新思路，也为消费者创造出更多元化的消费体验。据悉，联名款产品将分为3波上线，除了9月底的官宣上新，还将在12月和明年1月推出全新产品，敬请期待！