米兰时装周涌起“东方潮”：在抖音商城，中国服饰品牌探索“上新”新可能

秋风渐起，又到服装行业上新时。传统业态下的上新动作相对简单，只是用更为厚重的衣物代替轻薄的夏装，彼时品牌的主要任务在于打通渠道、广泛铺货。可放在当下的消费者主权时代，“上新”这一动作本身正亟待升级。

在社会经济高速发展的今天，消费者在购物方面拥有了充分自主权。如今，他们对服饰商品的需求更加个性化、多元化和复杂化，不再停留于基础的品质，而更加希望获得精神层面的愉悦和满足。面对更加“挑剔”的消费者，中国服饰品牌，如何在黄金窗口期成就“有效上新”、建立起与用户间的消费价值认同?

2022年，新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》中显示，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，相较国外品牌选择偏好度高72%。90后和00后在消费时最看中品质，同时关注外观、科技、情感、文化内涵，对于服饰行业而言，这是机遇，也是挑战。纵观国际时尚圈，中国元素不止一次霸占焦点，当下消费者喜爱的已经不仅仅是囿于元素堆砌的“国风”，他们更关注商品背后的故事性和文化内涵，以及实际穿着中展现出的产品力。

这个秋冬，抖音商城携手《时尚芭莎》登陆米兰时装周，以“抖音商城23秋冬新品时装秀”，将本季新品带到国际舞台，完成了一场国际时尚与东方美学的碰撞。与6000多公里外的时尚大秀同频，立足抖音电商与全域资源，充满创意的“上新”秀场也在消费者眼前铺开。

活动期间，抖音商城联动奥康、七匹狼、ubras、艾莱依、鸭鸭、高梵、小野和子、唯一俏、geniolamode、影儿等品牌，借势国际时装周打造抖音商城服饰“秀场”，通过平台定制化造风、串联站内全场景资源、官方直播专场、加码电商稀缺资源引流等全链路玩法，多场景呈现新品、传递独特品牌价值，激活上新转化，推动生意爆发。

截至收官，服饰行业参与活动商家新品支付环比提升60%，240款新品破百万。传播层面，在平台的撮合下，刘畊宏、戚薇、舒畅、李金铭、许佳琪Kiki等明星领衔，豆豆_babe、痞幼、梅尼耶、垫底辣孩、刘思瑶、方圆、柴碧云、胡楚靓等百位达人参与话题活动，活动主话题#世界在赶东方潮抖音播放量达6.1亿次，UGC衍生话题#假如我在米兰走秀冲上抖音热点总榜TOP2，关联话题#刘畊宏夫妇去米兰啦、#许佳琪与张柏芝舒畅合照等5个话题成为微博热搜话题。

直播层面，9月初，围绕「抖in新风潮·秋冬上新」合作主要产品，总台央视主持人朱广权、抖音电商主播琦儿Leo在央视网选、央视视频等抖音账号打造专场直播，活动累计观看用户超456万，累计观看量超1600万。本次上新，既让服饰品牌站上了视野更广阔的舞台，也让消费者直观感受到东方服饰行业的实力。对于行业的发展纵深而言，这是指向长远目标的一大步。

作为四大国际时装周之一的米兰时装周，一直是推动全球时尚潮流的风向标，也是世界时装设计和消费的“晴雨表”。「抖in新风潮·秋冬上新」今年带来了“世界在赶东方潮”的大动作。

9月同样也是服饰行业秋冬上新的重要节点，抖音商城此次联合《时尚芭莎》打造的“抖音商城23秋冬新品时装秀”，将上新的舞台从线上平台带到了米兰秀场，不仅面向站内消费者，更向全球观众展示来自中国的最新秋冬服饰时尚单品，许佳琪KIKI、刘畊宏等明星大咖在时装秀当天直击秀场，讲解秀场同款秋冬新品，《时尚芭莎》抖音官方号首次用直播镜头带着数万观众“云逛”时装周，直播总曝光超1100万。

•专属场景定制，升华品类上新氛围

现场的主题陈列区设置有品牌专属陈列空间，各大品牌带来各自极具设计感和中国范儿的时尚单品高光亮相。时装周期间，通过展&秀兼并、动静结合的深度呈现，各品牌的秋冬新品得以在国际舞台深度呈现，同时，头部时尚媒体专业团队操刀，带来一波街头高质感平面大片及短视频内容输出，展现新品夺目表现力。在国际时尚潮流主题沙龙环节，业内大咖聚焦中国中国智造、中国设计，探讨设计潮流、消费趋势。

东方文化、未来科技、西方时尚精神在此展开对话。曾经在中国服饰品牌漫长的发展路径中，品牌力一直是发展中的痛点，产品力已经足够好，但放在世界市场中，品牌的“咖位”却比强大的产品力弱了太多。这次的米兰时装周就是中国服饰品牌在世界站位的好时机，这场秀让所有人看到中国服饰的强劲实力。

•厚积薄发，树立国产时尚标签

亮相国际秀场，这些耳熟能详的中国品牌，用最新的秋冬服饰时尚单品与世界从容对话，秀出国货之美。这次发声也让中国服饰品牌的形象愈加清晰，今天的中国风不只是情怀与刻板的符号堆砌，品牌们在细分领域始终坚持深耕，敏锐地洞察着市场的风向，面对消费者，始终不负期望。

深耕男士皮鞋35年的奥康，依靠166项专利、300万脚模数据，联合鞋楦设计专家，为“更舒适的男士皮鞋”找到了更好的答案。此次在米兰亮相的“觉醒”系列运动皮鞋，特别邀请到国潮书法领军人朱敬一、前BottegaVeneta鞋履设计总监MircoScoccia参与设计，将水墨书法的美学融于设计中，巧妙平衡着中国文化与世界潮流的界限，让“运动皮鞋”从大胆构思演变为兼顾实穿性的单品。

连续4年登录米兰时装周的七匹狼，再一次用品质、环保、科技、时尚等多维度一并融合的双面夹克，诠释国产品牌的单品自信。26年探索时尚羽绒服的艾莱依秀出精致摩登、新中式等多样化设计，打破文化和审美的界限，秀出品牌稳扎稳打的设计功底。国民品牌鸭鸭在羽绒服的功能性和时尚度再迈出一步，以全球首件“冰岛雁鸭羽绒服”高光亮相。创立于2004年，专注于鹅绒服的高梵寻遍全球顶级奢材，发布黑珍珠、黑金女王、黑金机能三大系列，践行奢品标准，在欧洲时尚圈掀起“黑金简奢风”。除此之外，还有专注美学的新锐国产品牌小野和子，跟随时尚新华流来到米兰，近几年来，他们秉持“穿着即舒适，原生高级美”的品牌理念，引领小圆机工艺，在秋冬光腿神器细分领域成功打造爆款单品。

•借势时装周为品牌助力，构建情感沟通场

本次亮相的中国品牌均在自身行业深耕多年，从近年来推出的新品可以看到，这些成立几十年的老品牌从未停下与新一代消费者的沟通，做出设计创意和时尚品质等层面的升级与创新。这次在国际秀场上秀出自己，也让更多消费者对于中国品牌的认同度再度加深。

近年来，服饰行业经历了从“抓生产”到“抓品牌”的蜕变，如今，正是推动品牌升级的绝佳时机。“开口说话前，服饰是最好的自我介绍。”如今的消费者对时尚与品牌文化高度敏感，在消费决策中更偏好从中得到认同感和情感共鸣。

「抖in新风潮」IP整合全域优秀资源促成的化学反应，不仅仅推动着短期的生意增量，更重要的是构建起消费者与品牌的沟通场。这场上新大秀，在消费者心中埋下“世界在赶东方潮”的种子，同时，抖音电商的助力也让消费者进一步建立起平台“服饰新品首发阵地”的认知。

正是洞察到消费者对于服饰的品牌力、产品力的要求，抖音电商延续以往的拿手玩法，以“经营平台x时尚媒体x行业大事件”强强联合，站内紧跟节奏通过一系列直播专场和资源加码，推动流量转化为订单，助力国牌实现声量和生意双丰收。

基于本次活动强大的内容场，全周期、站内外的内容宣发持续拉升全网热度，站内面向用户的精准推荐激发兴趣转化。时装周开幕前，抖音电商站内已开始第一阶段的购买热潮，消费者对于国货的支持，也在时装周正式开幕后实现了一场“双向奔赴”。行业TOP主播纷纷加盟IP专场，深度讲解带货，打造品牌口碑。短视频主话题、开屏及商城资源位等稀缺资源为品牌引流，上新氛围满满。

时装周期间，消费者在“云看秀”的同时，实时锁定新款时装，边看边买一键get秀场同款新品好物。秀场卖场无缝衔接，既满足当下年轻消费者与品牌的情感沟通，也深度呈现秋冬新品在“新中式”的思考上修炼的深厚内功。

秀场+卖场的打通，真正做到了新品的深度种草与大秀现场同频。活动不但向消费者展现了奥康、七匹狼、艾莱依、鸭鸭、高梵等五大品牌具有与世界一线大牌同台开秀的实力和品质，也实现了快节奏、高爆发的流量聚能。直播与卖场结合带来的参与感一改过去走马观花式的图文展示，从文化内涵到现场的情绪、氛围，深度打入消费者认知，在“云看秀”的当下，产生全面种草的转化。

活动期间，5大品牌70款年度重磅新品抖音渠道首发，9款支付GMV超50万，其中奥康的GMV同比增长108%，品牌新客成交近4千万，环比增长960%；七匹狼联合超跑设计师Aldo推出的双面夹克击中了年轻人对于运动和硬朗风格的偏好，新品支付环比增长147%，日均搜索环比提升269%；艾莱依的新款羽绒服结合中式云肩元素，支付GMV环比增长37%；YAYA/鸭鸭撞色系户外派克连帽羽绒服活动爆款新品热卖1200w；高梵新品支付GMV环比增长64%，其中先锋3.0六格单款热卖600万，居白鹅绒羽绒爆款榜TOP1，体现出老品牌在单品上的不俗实力。小野和子品牌拉新人群超2100万，日均搜索提升143%，A4/A5收割人群增长69%，品效收益显著。

在服饰秋冬上新节点，抖音商城上新声量从平台走向国际秀场，助力提高中国品牌在国际时尚界的关注度，走出国门，在世界舞台展现东方美。对于越来越追求情感共振的消费者而言，这也是一次平台、媒体、品牌和消费者本身共同促成的国货破圈。