完美世界王雨蕴谈红色文旅市场化:重点是讲好故事

面对数字科技大潮，红色文旅产业升级迫在眉睫。11月15日，红色主题动漫传承与发展全国高峰论坛在海南举办，完美世界高级副总裁兼首席发言人、完美世界教育董事长王雨蕴应邀出席，畅谈对红色文旅市场化运营的思考，并分享了相关探索与实践。

在王雨蕴看来，红色文旅未来要符合数字经济运行的新逻辑，在形式创新的同时，要更注重精神内核。“只有深层挖掘红色故事与红色精神价值，扎扎实实构建用户情感触达和互动，才有可能谈市场化，让大众主动为红色消费买单。”

近两年，一些优质的主旋律作品激发了95后、00后群体参与红色文化传播的热情。他们买好玩的文创周边、游红色“偶像”旧居、剪超燃的红色视频，年轻人的才华和消费喜好，与红色文化碰撞、融合，变成了一股时尚潮流。

王雨蕴认为，红色文化能从单向宣传变成了双向奔赴，是“文创化思维”在起效。

“文创化思维”从文创行业的经验中提炼而来，是影视、游戏、动漫等领域大量实践重复中验证有效的方法论。近几年，王雨蕴带领团队将其推向其他领域，带来了许多启发赋能和实践革新。

例如红色文化传播中，传统的口号看不见、摸不着，很难引起共鸣，单一的陈列展览也对年轻用户吸引力不足。但在“文创化思维”视角下，好故事、好内容能深入人心，能让用户产生更深层次互动和情感价值的连接。

王雨蕴表示，优质的内容是当前红色文化传播最缺乏的东西，要扩大单个红色文旅项目的影响力与商业、社会价值，必须创作出有价值、有传播、有影响的内容。

而做红色文化，一定要抓住精神内核，只有创作团队心怀敬畏、真有所悟，才能理解为什么当前市场需要红色文化，需要什么样的红色文化，从而为受众写好现实注脚，还原再现这种精神原力。

当前，红色文旅产业面临诸多问题，如景区同质化严重、深度开发不够，产品传统、文创品单一、运营意识淡薄、数字化基础薄弱等等。总的来说，缺内容、缺创新、缺增值消费点。

王雨蕴在现场分享了两句从实践中得来的口诀：“不要事件化，而要整体化；不要脸谱化，而要人性化”。其目的在于，让受众既能带入历史场景，感知英雄的信念与牺牲，也能够连接现实，让红色文化成为现实生活中想得起、用得到的方法论和精神源泉，从而有效促进其传播与自我创新。

而这些，就要求红色文旅用小切口对应大主题，讲好故事，增强感染力。当线下内容承载量不足时，利用数字化手段创造线上场景、促进数实融合就是方法之一。

面对红色文旅产品创新升级的艰巨挑战，如何领跑数字新时代，创造新优势？完美世界控股集团正在通过CityGame模式尝试给出答案。

2022年完美世界文创在北京前门景区落地《书·局》文旅剧本游项目，运营一年来市场反响良好，在大众点评、小红书等渠道成为新晋前门区域热门打卡项目，还入选了2022服贸会数实融合发展案例，获得了多个奖项。

王雨蕴表示，该项目能有效焕新传播红色文化并从中创造市场效益，是因为本身就是定位清晰、富有竞争力的文化产品，并且顺应了内容场景、消费升级和科技赋能三大创新关键。

《书·局》取材于北平解放前夕的真实历史，结合了前门大街的独特历史讲故事，并且用身临其境的方式，创造了一个全新的沉浸式体验。故事核心是弘扬前门大街的“熔炉文化”，展现出文化商业百态以及与国家命运同频共振的大局；

从消费升级看，它融合了多元复合业态，与前门大街合作联动，玩家在胡同里走街串巷访问百年老店，互动感极强，舞台和视野都很大；从科技赋能看，专门研发的小程序搭载了多重科技手段，既通过数字化手段塑造剧本玩家的历史体验，也提供开放真实探索平台，让更多游客更直观地感受到前门的风貌与深度。

像《书·局》这样以文创化思维为核心，以数实融合为手段的新型文旅项目，就是一个完整的CityGame案例，该模式旨在助力包括红色文旅在内的众多传统领域市场化运营推陈出新，在数字技术趋势与文化消费升级中找到更多机遇。

王雨蕴透露，CityGame模式目前在江苏、安徽等多地都在接洽和落地过程中。预计今明两年，玩家能体验到更多不同的项目，内容、体验和形式都会根据当地的历史文化风情，有不同的差异化呈现，持续为用户带来不一样的体验。