京东百亿补贴将于3月8日上线，电商巨头攻防战加剧

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蓝鲸TMT频道2月27日讯，日前，京东APP在升级11.6.2版本时，更新日志中明确提到：京东3.8节，百亿补贴上线。这意味着，曾在大促阶段试水百亿补贴打法的京东正式将这一活动升级为固定频道。

据36氪此前报道，京东将上线百亿补贴频道，该频道将拥有一级入口，范围将覆盖京东平台的全品类，自营和第三方商家都将参与其中，如果用户发现京东百亿补贴的商品价格高于外网，可获得双倍赔付。不过，京东官方对此未予置评。

早在2019年，拼多多率先推出百亿补贴计划，促使用户爆发增长，助力拼多多一跃成为电商黑马。随后，阿里、京东、苏宁易购等电商老将也纷纷效仿。

2019年双11，京东就曾推出超级百亿补贴活动，次年双11前夕，京东旗下社交电商平台京喜也宣布加持超级百亿补贴，并推出今日必拼×超级百亿补贴爆品团。到了2022年双11，京东在预售期间也宣布，京东电器将推出巨超值百亿补贴等活动。

如今，京东APP升级日志确认出其将上线百亿补贴的举措，可以认为是京东对标拼多多的攻防战。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，百亿补贴是电商竞争中采取的方式，拼多多主要为提高用户粘性，在稳固低线市场人群的同时向一、二线城市渗透；京东、苏宁易购、聚划算则注重低线城市的收割，进行跑马圈地。