深度捆绑淘宝，近500万人观看TVB第二场直播，应届港姐或将上场带货

图源：TVB官方

时隔20多日，TVB在淘宝开启第二场直播，直播时长达12个小时。

3月30日中午12时左右，艺人陈敏之出现在淘宝TVB识货直播间，作为第一场直播的主咖，再次上阵从容许多。在前一日的访问中，她透露，首次直播很紧张，为此专门找老师练习了普通话。与首场直播不同，此次艺人参与了直播的选品。

本次直播以经典剧目《冲上云霄》为主题，由马国明、陈敏之和陈自瑶担任直播艺人，上架单品超过200个。直播间进行实景搭建，还原了当年《冲上云霄》的拍摄场景和经典造型。

图源：直播截图

为了吸引消费者，TVB动用旗下艺人资源，准备了黄宗泽、马国明等艺人的签名照用于发放福利。此外，陈敏之还透露了本场玩法——购物返现金红包，时代财经注意到，售价255元的某品牌洗面奶，红包返还金额高达50元，但红包仅限当日在直播间抵用。

截至3月30日21时，观看人次突破460万，部分数码、美妆产品已经售罄下架，观看人数、带货成绩或将超过首场直播。

3月7日，TVB曾在淘宝开启直播首秀。数据显示，由TVB视帝陈豪、艺人陈敏之领衔的直播，在6个小时创造了2350万的销售额，吸引485万人次观看。

由于首场成绩亮眼，3月29日，TVB、上海翡翠东方传播有限公司与淘宝直播在香港将军澳电视城举行了声势浩大的媒体见面会，就后续直播计划、TVB与淘宝深度合作等问题进行了回应。

时代财经在现场注意到，本次活动TVB高层几乎全员出动，包括行政主席许涛、总经理曾志伟、总经理萧世和、助理总经理曾励珍、助理总经理乐易玲等。此外，艺人黄智贤、朱晨丽、蒋家晏，以及三位应届港姐现身，并上台分享网购经历，此次露面或许与下场直播的带货艺人阵容相关。

TVBC总裁彭明晔用一见钟情来形容与淘宝直播达成合作的过程。他透露，接下来的4月，TVB计划有至少三场直播将开启，之后每月都保持在3-4场的频率。在直播主题和嘉宾艺人的选择上，未来将交由TVB和淘宝直播的观众及用户来共同决策。

事实上，从去年双11开始，罗永浩、MCN公司遥望科技和无忧传媒等拥有高流量的主播首次入淘，到今年3月，张兰、南派三叔等相继加盟，淘宝直播无疑处在一个大肆扩张状态。

淘宝直播事业部总经理程道放在活动上表示，淘宝直播当下非常期待IP，TVB有数百艺人和多部经典影视剧，能够与内地观众产生情感共鸣，激发港剧情怀，契合淘宝直播拥抱内容的发展路线。

时代财经观察到，淘宝与TVB的合作并不仅限于月初宣布的48场直播带货，而是在艺人和内容上达成更深度的协作关系。TVB方面告诉时代财经：接下来，TVB艺人除了以主播、嘉宾的身份参与进直播间外，也会与淘宝生态产生更多交集，譬如合作代言、以主创身份加入内容电商产品。其透露，今后或有更多的TVB艺人入淘，打造强大的艺人矩阵，联动淘宝的货品矩阵。

不过，TVB入淘以来，对于其的质疑声也不断，都来卖货了，香港电影电视圈只剩下怀旧经典IP用完了怎么办。

对此，彭明晔则强调，本次与淘宝合作，希望在艺人、内容等方面赋予直播更多内容。据了解，相比于首场直播，接下来TVB的直播规划，将在参与艺人、直播时长、销售选品、直播场景上进行更完善地规划，参与的艺人将融入更多内容方面的互动。

走过大半个世纪、拥有多部经典作品的TVB在内地的影响力不容小觑，不少消费者更是愿意为情怀买单。不过，TVB若要在直播赛道杀出血路，当务之急是打造完善的选品、议价团队，将剧集制作的专业延续到直播带货中去。

值得一提的是，3月29日，电视广播发布2022年业绩，集团收入由28.99亿港元增长约24%至35.86亿港元，毛利由7.22亿港元增长约40%至10.08亿港元；但公司股东应占亏损为8.07亿港元，而上年同期为6.47亿港元，亏损进一步扩大。

TVB将收入增长归功于2021年8月底收购的士多集团为全年贡献电子商贸收入。目前，TVB拥有及运营士多、邻住买两个持续增长的电子商贸平台。早在2021年财报中，TVB就提及其电子商贸业务实现收入2.38亿港元，较此前一年增长近750%。

3月29日，电视广播收盘录得10.80港元/股，大涨13.92%；3月30日小有跌幅，截至收盘录得10.34港元/股，仍处于过去数年来的高点。