罗莱 超柔床品携手故宫文化——为国潮传承带来超柔活力

随着近年来国潮风的盛行，越来越多的品牌开启了传统元素与现代生活跨界结合的创新尝试。从日常饮居，再到各行各业，这股代表着东方美学的文化之风，已悄然渗透到广大消费者的日常生活中。

2024年1月7日，由罗莱超柔床品支持的“绣美天工——织绣技艺传承创新座谈会”在紫禁书院顺利举行。专家学者、非遗传承人、嘉宾齐聚一堂，聚焦织绣非遗，追溯历史文化，探索创新发展，展示一脉相承的非遗技艺。

与会专家们深入解析了“龙凤呈祥”这一传统吉祥图案及其美好寓意。通过梳理展示上至殷商、下至清代传统纹样集大成时期的织花和绘绣图案，题材丰富、寓意繁多，为嘉宾带来一场赏心悦目的纹样大赏。详细介绍了清宫传统刺绣的由来、发展及创新应用。清宫传统刺绣图案主要由龙凤、人物、鸟兽、花卉、海浪、山石、云水、十二章纹等组成，寓意吉祥深远。色彩运用以天(深蓝)、地(明黄)、日(大红)、月(月白)为基调，浓烈夸张、对比强烈且相得益彰。用料考究，技法多样，技艺精湛，精妙绝伦。

如罗莱生活副总裁王梁先生致辞表示，通过溯源去了解中国的传统文化，借助现代科技手段，展现或是创新传统文化中精湛的非遗技艺，以全新形式，融入到不同品类的产品当中，和谐融入到当下日常，能帮助打造出具有国潮风格、更具个性和差异化的产品。

关于罗莱超柔床品品牌是如何传承与创新国潮文化，罗莱事业部品牌市场总监钱知节先生致辞表示，随着消费升级，新一代消费者对床品的诉求不仅限于保暖和设计感，更关注品牌的核心价值和文化基因。

因此，把握Z世代的消费密码成为品牌增长的关键。而这需要与年轻用户建立更好的沟通机制，以多元创新的营销方式，如IP跨界合作，突破年轻消费圈层，像与北京故宫文化传播有限公司（以下简称故宫文化）品牌的携手，罗莱从故宫院藏文物上汲取设计灵感，突破“文创”的概念范畴，以独立的品牌表达和创意设计传递文化内涵，以传统赋能设计，助推文化的价值转换。

作为罗莱超柔床品与故宫文化联合推出的新品——罗莱•囍同心永固与罗莱•囍百子囍团圆，设计灵感源自故宫院藏文物。

罗莱•囍同心永固提取文物上的龙凤纹作为主元素饰于床品上，寓意喜庆祥和；龙凤纹采取同心圆设计，蕴含夫妻同心同德的美好寓意。罗莱•囍百子囍团圆采用京绣工艺，针法技艺惊艳，平金绣针针相连不断线，寓意与子偕老、一生相守，百子造型鲜艳明亮，栩栩如生，蕴含人丁兴旺、子孙满堂的美好寓意。

回顾罗莱超柔床品与故宫文化的多次合作，“喜狮到”首次掀起国潮风潮，“丝莱线去，国粹中华”名扬海外，荣登美国时代广场大屏……变革的是时间，是不断强劲生长的文化自信。

越是民族的，就越是世界的。相信随着时代浪潮的发展，越来越多的本土品牌将参与传统文化传承事业，为保护和传承中国传统文化做出贡献。罗莱也将继续秉承“中国罗莱，世界超柔”的理念，树立传播并传承中国文化的企业形象，为消费者带来更多具有民族特色的产品，向世界展示华夏五千年文明的强大自信。