古镇旅游何时不再“抄作业”

作为深度旅游的独特载体，古镇为体验传统生活方式、感受乡镇风土民情提供了独特场域。但随着旅游开发的深入，一些媒体也注意到，不少古镇的面貌在商业力量的塑造下愈发趋同，仿古建筑大同小异，小吃餐饮千镇一面，审古疲劳让很多古镇丧失了美感和美誉。

文旅开发，研究先行。在很多古镇的文旅设计中，缺乏基础研究，古镇的价值没有得到充分阐释，后期的旅游开发只能依靠编故事抄作业加美颜等方式来为古镇景点的标识和讲解填补内容。事实上，十里不同风，百里不同俗，每个历史古镇的环境风貌、格局规制、建筑设计和民俗传统也都有其独特之处，需要深入调查和综合研究来揭示其特有价值。比如，被认为在文旅体验上多有雷同的江南古镇，其个体的选址设计、发展朝向、市镇格局都与所在区域的地理、历史、经济环境有着密切联系。古镇的结构、面貌不是一次性形成的，其现状均为古今重叠，梳理古镇历史应当首先借助系统调查和方志研究，理清不同历史时期的格局变化，为古镇的文脉发掘找到基础价值依据。古镇的核心区变迁、功能分区、市场分布等都是后期文旅规划需要先行研究的重要问题，系统的民俗文化调研将为地方文旅提供真实、生动、感人的展示内容，在一砖一瓦、一餐一饭中讲好小城故事。

古镇旅游，胜在体验。古镇的山水没有那么壮阔绮丽，但亲切可感，古镇的魅力就在于融合的美感和沉浸的体验。社交媒体上常见的关于古镇不古的集中讨论，体现了游客对于古镇原生态体验遭到不良旅游开发破坏的不满。建筑与自然的和谐交融是中国古镇文化的特色所在，文旅开发需注重对古镇自然环境的呵护，避免简单移植其他文旅项目大广场、大草坪、大展馆等设计，在古镇的主体建筑之外，也当科学规划、妥善保护古镇周边的山形水系，留住古镇清幽、古朴的历史风貌；古镇的民俗风情维系着古镇的活态感与烟火气，维系着游客最可感的古镇色彩、味道和声音，大规模迁移原住居民、过度引入商业设施的古镇开发模式，已经让众多注重旅游体验的游客用脚投票，尤当引以为戒。

古镇新生，重在创新。近年来，青年游客的旅游偏好更新迭代，社交媒体的打卡风潮、美食风味的吸引热度、漫步旅游的特色线路都为古镇旅游提出了新命题和新挑战，需要古镇文旅的管理者在旅游宣传、经营的各个环节进一步发掘优势、凝练特色，通过新媒体把古镇的特色美感和体验阐述好、传播好。与此同时，还要鼓励和扶持有特色的青年创意群体参与古镇设计和文创经营，为古镇发展聚人气、增活力，推动古镇遗产保护和创意开发的融合共进。

范星盛