抢红包创意大赏！“欢笑中国年”如何打造不一样的年味？

红包活动已然成为人们欢庆新春必不可少的一环。但如何才能把“抢红包”玩出新花样?

这个春节，巨量引擎推出以“欢笑中国年”为主题的营销活动，围绕“红包”展开了一系列花式玩法，包括集生肖卡、招财神龙、保卫现金、摇福签赚红包、祝福红包、神龙探宝等。

从效果来看，品牌总曝光1110亿+，品牌定制任务总曝光、品牌卡券发放等数据表现突出，合作品牌覆盖游戏、通信、食品饮料、汽车、餐饮等众多行业。

用户已养成了线上玩新春游戏的习惯，但依然渴望每年都能够看到一些别具一格的新玩法。在今年“欢笑中国年”活动中，巨量引擎针对广大用户对“财运”的追求，巧妙结合龙年特色元素，设计了一系列趣味玩法，让大家在欢笑声中共享节日的喜悦，用户搜索“欢笑中国年”或点击页面活动icon即可进入。

集卡活动历来是用户参与量最高的活动之一，而今年的集卡活动也有所升级——以生肖卡为特色，吸引用户参与互动，只要点击抽卡，就有机会获得生肖卡和品牌优惠卡券。集齐生肖卡的用户不仅能瓜分2亿红包，还有机会在金龙卡现身时瓜分200万现金。其中，集齐生肖卡的前1000名用户更有机会获得价值10000元的锦鲤红包。为了让游戏更加有趣，平台提供万能卡，助力用户轻松集齐所需的卡片。此外，好友之间也可以通过求卡、送卡共享欢笑与惊喜。精彩纷呈的奖励与社交玩法，激发大量用户加入集卡之旅。

“招财神龙”则结合龙年主题，打造了一场沉浸式的探索体验。用户组队寻宝，完成任务后将收获明信片、现金红包等丰厚奖励。此外，保卫现金、摇福签赚红包、祝福红包、神龙探宝等互动游戏，从不同维度为用户带来乐趣，让用户尽情融入春节期间的欢乐氛围，同时也加深了用户对品牌的印象和好感度，促进了品牌与用户之间的互动和沟通。

今年的“欢笑中国年”，不仅为广大用户营造了喜悦、温馨的节日氛围，而且为品牌提供了丰富的植入场景，让品牌以游戏奖励的形式出现在相关场景中，激发用户对品牌的积极情感。通过这样的互动方式，品牌成功地赋予了节日活动更深层次的意义，不仅传递了祝福，更促进了品牌与用户之间的长期关系建立。

例如，蛋仔派对作为本次“欢笑中国年”活动的总冠名合作品牌，通过在每个游戏中的巧妙植入和互动设计，营造了充满温暖和关怀的节日氛围，总曝光高达808亿。在游戏抽签、抽卡界面，蛋仔派对一方面输出贴心祝福，传递新年好运，另一方面在礼包界面送出新春礼包，并在界面下方提示“来蛋仔岛，过蛋仔年”吸引用户参与游戏，这些设计大大刺激了礼包领取、游戏下载以及云游戏试玩等用户行为。

活动期间，品牌云图5A人群资产增长176.18%，关键综合指数排名大幅提升，品牌榜提升至TOP1。此外，蛋仔派对品牌的蓝V账号也实现了近2000万的强劲涨粉，进一步巩固了品牌在用户心中的地位，实现了品牌资产的沉淀。

行业赞助中国联通，指定合作品牌麦当劳、和平精英，特别支持品牌一汽丰田，以及本地合作品牌紫燕百味鸡、益禾堂等，同样以各种形式出现在游戏交互中。

不同品牌都会结合自身产品特点送福利。例如，蛋仔派对送出新春专属游戏礼包码、中国联通送出视频会员、麦当劳在活动中送出新春限定套餐优惠券，一汽丰田送出新春千元礼、紫燕百味鸡及益禾堂送出代金券……这些实实在在的福利，促进了用户对品牌的长期关注和忠诚度，同时也能促进更多用户购买相关产品，带动生意转化。

本次“欢笑中国年”活动，在抖音、抖音火山版、抖音极速版、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、番茄小说、番茄畅听、鲜时光九大平台同步上线，实现了全方位的线上覆盖。活动中的各项游戏均设有任务导流机制，用户只需按照提示到各个平台完成任务，即可获得奖励。

通过多平台的活动，巨量引擎打造了一场集创意、互动、福利于一体的全新体验，不仅为用户带来了喜悦和惊喜，也为合作品牌带来了广阔的市场曝光和互动转化，助力品牌一站式触达不同用户群体，在新的一年迎来“开门红”。