“早上刷直播,他在吃鸡爪,晚上刷他还在吃。”近期,不少网友在多个带货直播间发现,艺人朱梓骁在主播旁边一言不发、垂头吃鸡爪的画面,原来是抠图将网红明星的吃播视频嵌入直播间,不少网友吐槽这种“鬼畜”画面看得人“大脑宕机”。
你认为全天直播吃鸡爪的朱梓骁如此敬业,实际上,那仅仅个循环播放的“赝品”。问题是,你不仔细看,人家也不告知你,即使有文字提示,有的画面也尽量将字号做小,放在犄角角落,明摆着就是不想让你看出破绽,意图是为了请君入瓮,割你韭菜。
有人指出这种形式叫“直播切片带货”:经过对一些热门主播的直播内容进行二次编排,以短视频方法发布在自己的账号上,借助主播的影响力,完成主播IP价值的重复使用。据说“张狂小杨哥”、郝劭文以及去年陷入“2000多个真假董宇辉”风波的东方甄选,都经过这种形式所获不菲。
然而,有必要辨明的是,职业中遍及盛行的短视频“切片带货”与直播中植入“假人”带货有明显不同:
前者,只不过是将直播内容切割编排成短视频,再附上产品链接进行带货,画面是原生的、实在的,产生直接的背书作用。
而后者,则是经过“抠图”等技能方法,将画面植入到另一场直播中,为顾客营造“以假乱真”的错觉。顾客认为现场实时直播的是朱梓骁,实际上,此“朱梓骁”非彼朱梓骁。用一个不是现场直播的“朱梓骁”,告知顾客这个就是正在直播的朱梓骁,这就是一种诈骗。
而且,这里边还触及更为严肃的法律问题。植入朱梓骁直播画面带货,是否取得了授权?朱梓骁在这场经营活动中,归于广告代言人仍是产品经营者?产品出现了质量问题,朱梓骁是否以及应当如何担责?
因而,抠图式直播带货,不仅仅一个诈骗顾客的问题,更触及复杂的知识产权与顾客权益保护,应当引起相关机构、商户以及主播的重视。
直播带货这一商业形式,自诞生以来,职业就一直呈现出一种“鲜花着锦、烈火烹油”的火热状况。这的确是一个能够一夜造富的行当,李佳琦、薇娅与“张狂小杨哥”们的成功,让许多人看到了职业掘金的无限或许。不论是明星大腕,仍是草根群众,都想入局这一赛道,以图分一杯“泼天的财富”。
但是,快速的造富形式也在滋生一种急功近利的心态,很多人从事直播带货,仅仅想赚快钱、“捞一把”,并不把职业生态的长远开展作为本身责任。
这些年,与职业快速生长相伴的是各种产品质量、虚假营销、价格误导以及大主播的偷税漏税问题。你能够说这是“生长的阵痛”,但癣疥之疾假如不能得到有效治疗,必将连累整个职业的健康躯体。
切片带货作为职业认可的商业形式,能够视作直播带货经济的新增量,但某种程度上,这也无不显示出这一职业将快钱赚到极致的短期主义心态。
一场直播还不过瘾,从业者们还要费尽心机再分拆出若干个变现场景,“磨刀霍霍”向顾客的钱包。这并非原罪,但这种精美的搞钱心态,不免让人五味杂陈。
抠图式直播带货,则是在切片带货中,走出了荒腔走板的另一个高峰。这必定算不得什么商业形式的新物种了,由于其触及了商业经营中最本质的东西:实在与诚信。商业世界自有其价值尺度,“赚到钱”不是唯一标准,靠打破规矩换来的财富,不应当被鼓舞。
直播带货作为一个迅猛开展中的职业,仍然前景广阔。据艾瑞咨询测算,2023年我国直播电商市场规模达4.9万亿元,同比增速为35.2%。不论是个人财富完成,仍是助力国家经济高质量开展,从业者都有理由将直播带货引入一个正确的轨道。
这就需要直播带货从业者赶快摒弃赚快钱“捞一把”心态,尊重规矩,尊重顾客。至少,别再凌辱顾客智商。
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