健康睡眠品牌商战有多“卷”？慕思世界睡眠日全员放假

春节才过完没多久，打工人已经开始期待起下一个节假日。近日，微博热搜#不是慕思你真放假啊#让一众网友羡慕不已，慕思官宣将在3月21日世界睡眠日当天“全员放假”，网友纷纷表示“这是什么神仙公司”、“慕了慕了”、“梦中情司”。

原来，在3月12日，慕思官微接受微博大V的宣战，表示微博转发过万，就给全体员工放假一天。截止3月14日，该条微博转发量已达到1.6万次，慕思官方当即发出通知，“说到做到，3月21日世界睡眠日当天，慕思全体员工放假1天”。作为中国健康睡眠领域的领军品牌，慕思以全员放假来支持世界睡眠日，足见品牌对健康睡眠的重视，通过对员工的实质性的关怀，以身作则唤起大众对睡眠的关注。

全员放假，呼吁大众关注睡眠健康

世界睡眠日的由来，是为了引起人们对睡眠重要性和睡眠质量的关注。然而，在这个充斥着信息爆炸和社交媒体的时代，舒适的睡眠已然成为一种奢侈品。据《2024情绪与健康睡眠白皮书》显示，61%的受访者存在睡眠困扰，入睡困难、易醒、醒后难入睡是睡眠困扰的三大典型表现。在午夜梦醒时分，大多数人的脑海中不自觉地会思考和计划次日的事情，担心失眠对第二天的状态造成影响。

不是不想好好睡觉，而是真的很难做到。尤其对打工人来说，996、007成为职场常态，在追求效益的职场环境中，休息时间被严重挤压，加之情绪困扰引发失眠，对工作状态的担忧导致醒后难入睡，睡饱觉、睡好觉成为奢望。在世界睡眠日当天，慕思“强制”员工集体带薪回家睡觉，鼓励员工好好休息，成了企业界的一股清流。这波羡煞打工人的操作，或许能让更多人关注到睡眠健康的重要性，让更多企业明白，让员工休息好更有助于提升工作效率，这其实是企业和劳动者的“双赢”。

深耕厚植，创新行动解决睡眠困扰

2024年世界睡眠日，中国的主题为“健康睡眠，人人共享”，意在让每个人都能享受到健康睡眠。慕思通过员工放假事件不仅让更多人意识到睡眠的重要性，也在采取行动帮助那些深受睡眠困扰的人群。

《2024情绪与健康睡眠白皮书》显示，工作/生活压力大、睡眠习惯不健康、睡眠环境不舒适以及生活中的一些突发事件，是影响睡眠质量的主要因素。为提醒大众关注睡眠健康，养成良好睡眠习惯，慕思不仅给员工放假，还推出了“世界上最小的床垫”充电宝，呼吁人们放下手机好好睡觉，并联合喜马拉雅推出“睡眠晚安电台”，帮助用户疗愈情绪享受高质睡眠。持续探索睡眠科技来帮助用户享有更舒适的睡眠环境，也是慕思长期以来的坚持。慕思在业内创新打造了“量身定制个人专属的健康睡眠系统”，目前已升级到第八代智慧健康睡眠系统，实现了“床适应人”的重大变革，同时，慕思独创的AI“潮汐”算法，也已经实现“千人千床”，帮助用户更快入睡，提升深度睡眠质量。

营销巧思，层层递进树立品牌形象

世界睡眠日向来是各大睡眠相关品牌每年必争的营销节点，而慕思独辟蹊径，给员工放假回家睡觉，这一操作既巧妙贴合了热点，又引发了自来水式的关注和传播。带薪休假不调休勾起了一众打工人对于放假的期待，慕思官微表示微博转发过万即向老板申请放假之后，慕思内部员工率先为自身福利发动转发，广大网友纷纷以实际行动支持，不少微博KOL、KOC也前来助力。网友们虽然表示着“轻轻地碎了”“别人家的公司”，却仍在积极地转发“助力梦想”，不论是慕思用户还是吃瓜群众，都充分参与到这场挑战活动中，成功拉近了品牌与用户的距离，将慕思“让人们睡得更好”的企业文化成功植入了消费者心中。

给员工放假休息，号召大家放下手机早点睡觉，用电台的方式帮助大家疗愈情绪尽快入眠，慕思层层递进的品牌互动，有效关注到了用户的睡眠痛点，也在以实际行动支持着世界睡眠日，让品牌与“世界睡眠日”进行深度关联，持续扩大品牌声量。

每年的世界睡眠日，都在提高我们对健康睡眠重要性的认识。无论是通过改善睡眠环境、建立规律的生活习惯，还是借助科学手段入眠，都是我们迈向健康生活的关键步骤。就在世界睡眠日前一天的3月20日，慕思将在国家游泳中心（水立方）召开新品发布会，届时慕思又将发布怎样的睡眠黑科技产品提升大众睡眠质量？我们也可以期待一下。