懂车帝在《晓说》喜提C罗？优酷泛文化的营销神助攻

随着C罗中国行圆满结束，C罗留给国内球迷的最大悬念终于揭晓：8月17日，由优酷独播的高品质脱口秀节目《晓说》上线了《对谈C罗：足球与生活》的精彩内容，节目中C罗分享了自己对足球、对中国、对个人前途方面的思考。这位足球场上的超级巨星时而幽默时而动情，让网友见到一个更加真实的C罗。

作为本期节目的赞助方，懂车帝app在优酷平台的赋能下借助《晓说》、高晓松、C罗三大顶级IP产生的广泛影响力完成了一次出彩的全域营销，让整个汽车资讯行业看到了一条不一样的营销新通路。

宣发紧扣关键节点，为品牌创造优质流量阵地

2018年7月，有关C罗中国行做客《晓说》的爆料新闻开始刷屏，高晓松本人也在微博发声，向粉丝迷妹们征集最想问C罗的问题。

接下来的一段时间里，有关C罗与《晓说》的自发讨论不断在网上发酵，然而直至8月17日这期吊足网友胃口的节目才正式上线。事实上，这极有可能是节目营销团队准备的特别彩蛋：两天后的8月19日正是2018-19赛季意甲联赛开赛日，也是C罗的意甲首秀。

在这场万众期待的比赛开始前推出《对谈C罗：足球与生活》这期节目，既是借势热点的巧妙之举，又是向C罗致敬的绝佳方式。《对谈C罗：足球与生活》在优酷站内上线后，播放量迅速走高突破一千四百万，相关讨论也在各大社交平台持续发酵。

懂车帝App是今日头条旗下一个以数据和技术见长的汽车内容平台，活跃着大量专业的汽车达人和精品短视频内容，可以为汽车爱好者提供丰富的车型信息。在这起营销事件中，懂车帝app通过C罗中国行向优酷泛文化节目抛出橄榄枝并非单纯的蹭热点行为，而是有着自己深刻的洞察：

在球场外，C罗本人是一个不折不扣的豪车控，甚至连自己的纪录片中也浓墨重彩的对外展示了自家的车库;《晓说》开播至今同样是汽车圈的网红，与凯迪拉克、Jeep、东风日产在内的大量知名车企进行过深度互动，高晓松本人也多次在节目中对汽车行业、汽车科技、未来汽车发表过预测，懂车帝app当中就有大量与晓说汽车相关的资讯。

在这样一个优质的汽车营销场景中，懂车帝app可以进一步提升市场知名度，实现跨界圈粉的同时在节目中展示出自己的核心亮点。

全域营销组合拳:淘系流量、场景广告助力《晓说》定点爆破

在同质化日趋严重的品牌广告圈，能够打动品牌客户的无外乎人无我有和人有我精两个主题。在本期节目中，随处可见丰富的创意物料：联合logo、创意口播、片头鸣谢、桌摆、压屏条最后矮大紧还借助世界杯与数据时代的感慨为懂车帝app送上了一段走心推荐。

在《晓说》之外，数据化的营销工具也送上了一记又一记的神助攻：通过人群定向触达工具优酷启明星锁定特定关键词和用户使用习惯，向特定人群投放了大量创意引流资源。

优酷启明星独有的多元化标签覆盖和结构化的人群标签体系，可以迅速为品牌方甄别出潜在汽车爱好者并发出召唤;屡屡受到品牌客户喜爱的场景广告功能也发挥了重要作用，节目播放期间有大量围绕世界杯、足球、汽车的视频中都出现了懂车帝app与C罗做客《晓说》的主题压屏条

为了进一步提升这些长尾视频的转化情况，相关视频场景中还策划投放了创意暂停广告：球迷只要受到广告当中有关发型、七号、足球等提示信息的感知，就可以通过点击图片直接跳转到《对谈C罗：足球与生活》的播放页面。

在本期节目的相关评论中，有相当一部分网友称：本来是去淘宝剁个手，一不留神就跑到优酷看了一整集《晓说》，顺便路转粉相信对于优酷营销团队来说这样的喜闻乐见并不意外：在8月17日当天，任何淘宝用户进入手机淘宝app摇一摇即可进入本期《晓说》的推荐导流专区观看节目。

凭借年复一年的双十一晚会、各类红包大战所产生的用户惯性，上手机淘宝摇一摇找红包已经成为很多网购用户的标准姿势，如今这样的淘系创意流量阵地为优酷泛文化营销提供了充足的弹药，稀缺的消费流量也成为优酷独一无二的营销增值利器。这些阿里系跨生态的营销工具可以通过巧妙结合，在特定节点为品牌客户输入更多流量和真实影响力，轻松实现定点爆破。

在《对谈C罗：足球与生活》播出后，知名自媒体人万能的大熊朋友圈点赞了本期内容，更是恭喜懂车帝品牌部喜提C罗。对于懂车帝来说，这次有的放矢的成功营销也绝非偶然。

不难推测，懂车帝选择《晓说》进行深度合作是希望借助世界杯长尾流量、C罗与晓说跨界联合的化学反应提升品牌势能，通过优酷平台强大的用户基础和影响力提升app下载量和用户数。显然，节目的超预期表现达成了营销目标。

兼顾娱乐性与知识性的文化IP、丰富的跨生态流量阵地、多样化的营销组合打法正在成为优酷泛文化内容营销的三驾马车，为跨界营销输出着更多想象空间。

长久以来，内容营销被限定在一个狭窄的区域。汽车品牌需要大量户外场景、快消品牌需要流量咖、美妆品牌需要高人气女嘉宾然而在营销工具与营销理念高度发达的当下，品牌客户完全可以尝试更多的投放策略，以重内核，轻形式的思路破局同质化营销竞争。

聚焦年轻人精神世界的优酷泛文化节目，就是一个恰如其分的选项。