溪木源X朴树，一场与自然的双向奔赴

1984年，哈佛大学的生物学家E.O.威尔逊提出“亲生命假说”，认为人与自然，包括植物、动物、风景之间存在一种本能的纽带。亲近自然，不仅有益健康，而且是人类从情感上维系自我的方式之一。

4月20日，溪木源再次携手品牌代言人朴树，发布全新微纪录片——《你的自然良方》。在春天的山野里，溪木源与朴树一同开启了两天一夜的自然白噪音探寻之旅。通过采集自然中的声音，将这些代表自然的力量传递给每一个敏感的身心，感受回归自然所带来的慰藉，找回生活的平衡。

这支微纪录片，既让观众看到了品牌对于“自然力量”的抽丝剥茧，又引导了他们对于“人与自然关系”的深刻思考。

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一场人与自然的探索

“自然万物只是存在着，就足以安抚每一个敏感的人。”

在溪木源的这支微纪录片里，静谧的山林、舞动闪烁的篝火、望不到边际的河流，伴随着朴树缓慢而轻快的步履跃入视野。一路的虫鸣、风声、雨声、树叶的婆娑声，不仅为朴树带来了新的音乐灵感，更让观众在这些声音中找到了舒缓身心的答案。

此次，溪木源携手朴树，走进自然的每一处角落，最终采集到十三段自然白噪音。研究表明，自然中的白噪音能够使人平复情绪、放松心情。因此，溪木源也希望利用这些声音背后的疗愈力量，为快节奏、碎片化生活下的人们，带去一丝慰藉。

同时，这种对于健康、自然的关注，映射到护肤品领域，就演变成了对自然成分的追求。溪木源汲取自然成分中的治愈力量，并将其应用于产品之上，旨在解决目前人群中普遍存在的皮肤敏感问题，为每一个敏感的人带去专属于他们的“自然良方”。

溪木源之所以选择有“乐坛隐士”之称的朴树作为品牌代言人，其根本原因就在于双方调性上的高度契合。

区别于“流量”“热度”，朴树的个人形象与音乐作品更与“真诚”“纯粹”相关联。自出道28年来，虽只发过3张专辑，但张张都是经典。从《那些花儿》再到《平凡之路》，经过长时间的打磨，依旧治愈着当下年轻人的心灵。

而这与溪木源品牌创始人Jeffrey刘世超的观点不谋而合。

一直以来，Jeffrey始终坚信“慢慢来，比较快。”与重投流量、营销的打法不同，溪木源选择在产品上多下功夫。虽在短期起量和产品上新的速度上慢了一点，但无论从成分、配方，还是痛点、卖点，都可以看到品牌极致的诚意。

此外，溪木源以“自然的力量超乎你想象”为品牌理念，旨在“传递自然力量，疗愈亚洲敏感肌肤”，这与朴树追寻自然、疗愈自我的音乐态度完全一致。

朴树在微博中直言，当初经纪人和他说有个护肤品牌来谈代言，他第一反应是“笑喷了”。熟起来后，他问过超哥为什么选他，回答是他们想找慢一些的，自然的代言人。

后来在与溪木源合作拍摄微纪录片后，朴树坦言：“这些年很少有聊得很默契的人，但我跟超哥聊得特别好。”某种程度上，朴树与Jeffrey有着很多共同点：喜欢放松的生活方式、热爱自然和户外、相信大自然的力量，只不过朴树是通过音乐的形式抒发这份热爱，而Jeffrey则选择将自然的力量赋予产品之上。

近年来，越来越多的人开始尝试“慢下来”，拥抱自然、投身山川河流之中，唤醒内心向上的生命力。正因如此，此次微纪录片也引发不少观众共鸣，激励他们追寻最自然、真实的自己。

可以说，溪木源不仅仅是将自然的力量带给观众，更重要的是通过朴树对自然的感悟力，进一步强化品牌“回归自然”的价值表达。

02

锚定“全肤质敏感肌”打造专属“自然良方”

2022年7月，溪木源成功签约朴树，品牌由此迎来全面升级。在极度内卷与功利化的营销环境中，溪木源已为人们带去了一场又一场关于自然溯源和生命意义的走心探索。

实际上，自品牌创立以来，溪木源就始终基于敏感肌这一大的赛道，围绕“自然”+“疗愈力”展开产品设计和研发，提供细分板块的精准护理方案。

一方面，据艾媒咨询发布的《中国女性敏感肌肤白皮书》数据，2024年敏感肌肤的市场规模预计将占据总体皮肤科学化妆品市场的42.4%（包括所有品牌），整体市场容量将超过300亿元。“安全”“温和”的护肤品成为大部分消费者的需求偏向。

针对此，溪木源定位“功能性自然护肤品牌”，主张取之自然，通过全球溯源，在自然里探寻绿色、有机的治愈成分，并根据亚洲敏感肌肤的机理特质，定制适合中国人敏感肌的配方。

另一方面，300亿元的市场大盘背后，敏感肌的护肤理念正在不断细化。因此，溪木源对敏感肌人群的需求进行进一步细分，在保证产品“安全”的基础上，注重进阶功效。背靠自然之力，溪木源将山茶花、愈创木、药用层孔菌、芋螺毒素肽等自然功效成分融入产品之中，打造适合不同肤质的功效型“自然良方”，满足不同敏感肌用户对美白、祛痘、控油、抗老等功效护理诉求。

不仅如此，溪木源还专注“精巧配方”研发，减少产品在使用上的无效堆砌，对敏感肌负担更小。同时考虑到肤感问题，在产品中搭载专研舒缓成分组合——舒敏安（Simpcare1609™），增加皮肤中内啡肽的释放，为用户提供更为愉悦的护肤体验。

足够的细分和聚焦，让溪木源建立起良好的用户口碑。例如，针对干敏肌的山茶花水乳连续两年稳居天猫“面部护理套装”回购榜第一，针对油敏肌的层孔菌水乳连续两年登上天猫“控油祛痘套装”热销榜、好评榜、回购榜三榜首，针对油痘敏肌的愈创木精华登上抖音和天猫双平台细分类目榜第一等。

此外，溪木源也十分注重与消费者同频共振，如在近期品牌4周年系列活动中，溪木源就借助“抖音超级品牌日”，发布《你的自然良方-声音版》白噪音歌单，并邀请溪木源品牌抖音星推官陆柯燃空降抖音直播间，举办线下快闪活动「自然疗愈花源」，玩转线上线下一系列营销活动，进一步与消费者进行沟通与互动。

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溯源自然之力更需回归产品之力

如果说“情感”是品牌伸向消费者的第一触点，那么“产品力”则是品牌走进消费者内心的关键。

一直以来，溪木源不断探索着人与自然的关系，通过传递“亲近自然、回归自然”的品牌理念，为身处快节奏、浮躁社会的都市青年带去缓解身心压力的解药。而如何将品牌对自然的关注转化至其产品之上，归结于溪木源背后强大的研发实力。

自品牌创立以来，溪木源便通过全球溯源的自然疗愈成分，组建溪木源功能性植物联合实验室、溪木源功能性护肤联合实验室、溪木源功效联合实验室、亚洲敏感肌功能性护肤联合研究中心，专注“精巧配方”应用。在当前功效性护肤品产业进入高质量发展的下半场，在行业竞争加速白热化之下，打造四大研发实验室无疑是溪木源迈向更高台阶的重要一步。

去年，溪木源还主导制定了中国首个敏感肌团体标准，由此也说明了品牌在“专注亚洲敏感肌”这条路上的努力和坚持，更凸显了其在敏感肌领域的新兴领导者位置。

为了证明其产品的真实功效，仅2023年，溪木源完成的人体功效测试项目数量就多达331项，是行业同等规模企业年均检测平均水平的近十倍。

这样的突破还体现在专利的增长速度上。公开数据显示，截至目前，溪木源已经申请并应用专利111项，其中发明专利38项，并发表了19篇SCI和中文核心论文，参与相关标准23项。

从溪木源的发展路径来看，其每一步都是在修炼“内功”上下功夫。正因如此，溪木源的产品研发不仅始终向下扎根，还不断通过深入用户洞察，提供更符合其需求的高品质产品。除了不断升级迭代现有产品外，溪木源以敏锐的洞察力锚定男士护肤这片蓝海。经过三年沉淀，其黑云杉男士专研系列产品获得高度市场认可，长期霸榜天猫男士护肤类目榜首。

可以说，正是因为溪木源在科研技术上的蓄势赋能，与用户建立的深度链接，才带动了产品销量的持续攀升，真正诠释了“每出新品必是爆品”。

如今，溪木源已构建起品牌创新研发及供应链模式，通过内部自建、外部共创，在用户洞察、基础研究、成分配方、功效测评、智能制造上持续发力，通过钻研核心技术及专利申请，筑造品牌功效性护肤品的高质量护城河。

值得肯定的是，在敏感肌领域不断探索的溪木源，已然在产品力、品牌力及实力强劲的科研背书综合加持下，成为了一个自带“发光源”的国货品牌。随着品牌的持续深耕，其积累的核心用户资产，也将助推品牌走得更远。