日前有消息显示，今日头条近日上线了购物频道，并有消息源透露其中的商品是由抖音电商方面提供。据了解，目前用户在今日头条APP中搜索商品关键词即可看到购物频道入口，其页面布局与淘宝、拼多多等等电商平台的搜索结果页类似，为双瀑布信息流形式，而在点击带有“直播中”标识的商品后，则可直接跳转至抖音直播间完成交易。
据了解，此前在今年5月今日头条方面就曾对直播板块进行升级，并称升级后的直播服务“将由抖音提供”。并且据相关服务规则显示，用户在今日头条账号内的直播权益可迁移或融合至抖音账号，而抖音账号开播的内容则可同时在抖音、今日头条和西瓜视频上分发。此外有用户反馈称，今日头条首页的信息流推荐中也已出现抖音直播间的内容推荐。
对此有观点认为，抖音直播间出现在今日头条中，或许意味着抖音电商希望从今日头条中获取更多流量和交易机会。
此前在今年5月举行的第二届抖音生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯曾透露，该公司过去一年的GMV是同期的3.2倍。随后有分析师据此推算，抖音电商2021年的GMV至少达到7000-8000亿元。此外，虽然目前抖音电商方面并未公开披露其今年的GMV目标，但曾有相关报道称，这一目标或为1.7万亿元、较2021年增加近万亿元。
事实上，早在2014年今日头条方面就曾推出过电商频道“今日特卖”，随后在2017年该平台再次上线了“放心购”功能，使得用户不用跳转外部链接就可以直接在头条体系中购买商品。2018年今日头条方面将“放心购”升级为“值点商城”，并推出“值点”APP，主打高性价比产品。但目前“值点”APP已无法从应用商店中搜到，今日头条APP中的“值点商城”则仍然存在。
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