抖音618大促数码产品消费走俏，摄影器材销量同比增幅达272%

6月21日，“抖音商城618好物节”消费数据报告发布，户外运动装备和耐用消费品需求旺盛。

暑期临近，出游的热潮即将到来，平台内户外鞋服及运动装备销售明显增长。报告显示，运动鞋、登山杖、渔具和户外服饰销量同比增长了140%、80%、150%和127%。其中，sinsin品牌一款冰皮防晒衣618期间卖出25万件。大促期间，平台还推出运动专场直播，多位达人主播打破个人运动产品单场销售纪录，例如:Fila超品火星鞋2代在贾乃亮直播间卖出17万双。

每年618活动期间，是许多消费者换新家电和装修的好时机。报告显示，抖音电商平台上空气净化器销量同比增长497%。此外，智能门锁和洗衣机烘干机套装也是消费者喜爱购买的家居及家装好物，销量同比增长368%和169%。6月正值毕业季，也是即将走出校门的“准职场人”更换电子产品的高峰期。在抖音电商平台上，笔记本电脑和摄影器材同样走俏，销量同比增长148%和272%。

今年“抖音商城618好物节”于5月24日0点上线，平台推出官方立减15%、一件直降等系列优惠活动。活动期间，平台将继续发力货架电商，上线单品超值购、商城频道主题日、搜索彩蛋等玩法。

据接近抖音的人士透露，上述品类热卖与全域兴趣电商不断发展和平台持续加码服务权益有关，越来越多消费者选择在抖音电商换新装备。

早在今年3月，抖音电商宣布升级家电“以旧换新”服务，推出“3年10亿绿电补贴计划”，三年内针对大家电类目投入10亿换新补贴。该计划涵盖冰箱、电视、厨房大电、洗衣机、空调、热水器等全量大家电品类，重点联合海尔、美的、格力、小天鹅、华凌、海信、TCL、容声、老板等十大品牌提供换新补贴，方便消费者以更低成本处理旧产品、购买新产品。

为帮助消费者更高效地觅得优价好物，在内容场，抖音电商亦持续邀约一批优质创作者走进大咖直播间、好物直播间等，全方位为用户介绍商品信息。例如:5月28日，@与辉同行来到深圳南山，开启电子产品专场直播。与以往直播不同，本场直播的产品多为科技含量极高的“深圳特产”，如无人机、按摩仪、电视、手表等。据悉，该场直播开播仅20分钟就收到了近万份订单，整场直播累计成交60万单，销售额超过1.2亿元。

抖音电商相关负责人表示，面对消费者对优价好物和品质购物的需求，平台将持续通过货架、直播等全域场景，借助大促活动提供更多优惠补贴，为商家、达人和消费者们创造更好连接，进一步激发消费市场活力，同时助力国货品牌、中小商家、电商达人等不同经营主体在平台里多元发展。