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中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二

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北京商报讯(记者金朝力王柱力)11月15日,奥维睿沃(AVCRevo)发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据:三星全球出货量3320万台、海信系电视出货量1960万台,LGE出货量1950万台,分列前三位。值得关注的是,海信品牌出货量超越LGE,跃居第二,这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。

奥维睿沃总经理陈慧对北京商报记者表示,海外电视市场受到全球经济增长放缓,高通胀、消费信心不足、购买力下降等因素影响,2022年全球电视市场需求达到近10年来的最低,韩、日品牌电视出货规模大幅下滑;而海信等一线中国品牌凭借产业链优势与成本优势,一方面稳固国内基本盘,另一方面在海外市场不断扩张,通过持续的技术更新换代、高端市场扩容和产品结构调整,抢占了韩、日品牌的市场份额,今年1-10月,海信全球电视出货规模超过LGE,跃居全球第二。

陈慧认为,在国内市场,电视市场每年4000万台的基本盘是存在的,消费者对于电视的需求也在不断变化,差异化特征明显、具备新技术属性的TV需求是在增长的,如游戏电视、80吋以上超大尺寸、MiniLED背光电视等等。“因此,国内电视厂商需要抓住用户的需求痛点及消费习惯,推出新技术、新产品,甚至培养用户的使用习惯。像海信持续进行技术更新换代、高端市场扩容和产品结构调整,为品牌带来了高溢价的同时也获得了更多的利润增长空间,实现了规模与盈利的双赢,这对国内彩电存量市场也是一个正面示范作用。”陈慧说。


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