泡泡玛特首家K-POP主题店在首尔明洞开业

近日，泡泡玛特韩国明洞店在首尔正式开业，这是泡泡玛特首家K-POP主题店，在开业前当地粉丝可以为各自喜欢的IP投票，开业当天热度最高的IP现场“出道”。贴合当地消费者喜爱的方式让明洞店未开先火。

2018年，泡泡玛特海外业务的齿轮从韩国开始转动，积累了大量潮玩粉丝。明洞店的开业深度融合了在韩国乃至全球拥有影响力的K-POP文化，是泡泡玛特在韩国业务的全新起点。

用K-POP引爆首尔明洞

首尔明洞是韩国最有代表性的购物圣地，也是韩国时尚潮流文化的代表地之一。此次，泡泡玛特明洞店的风格秉承了其一贯的沉浸式购物氛围，设计中加入了大量K-POP元素，提供既新潮又高颜值的丰富潮玩，同时也注重购物环境的沉浸感，打造独特的文化氛围。

明洞店位于首尔中区明洞8路36号，门店面积近400㎡，店内以K-POP风格的多IP主题，共分为三层，每层均设置了拍照打卡区，消费者可以随时与喜爱的IP互动，一层结合K-POP主题打造了MEGA舞台，三楼设置了以“成为MV的主角”为设计理念所打造的带有K-POP音乐视频氛围照片区，为粉丝提供与IP互动的单独空间。

此次开业，泡泡玛特除了为粉丝准备了包括全球首发的韩国限定款PINOJELLY紫罗兰之梦、全球首发Molly12周年经典雕塑“还记得一开始的时候吗?复生2006版特别款”等数款限定潮玩。开业前，泡泡玛特便在线上和线下举办了各种活动，例如IP角色人气投票，以选出将在明洞店开业时“出道”的IP，让到场粉丝体验将自己喜欢的IP从投票海选到最终“出道”的过程，提升和粉丝的互动感。

在明洞店开业前，泡泡玛特针对商圈和当地文化都进行了深入研究，商圈拥有众多K-POP周边潮流店铺，韩国消费文化也有浓厚的拍照打卡文化，因此在明洞店的设计和运营上大胆创新，加入了大量当地文化元素。

选目标市场更看重影响力

在选择目标市场时，泡泡玛特出海不光看重商业维度上的挖掘潜力，也更看重这个市场所带来的文化辐射影响力。如在东南亚的第一站选择新加坡，因为新加坡相当于东南亚的一个广告牌，可以借由新加坡的布局辐射整个东南亚市场。

2018年，泡泡玛特开始拓展海外，首站选择韩国市场；同年10月，韩国本地官网及购物APP上线；随后泡泡玛特不断加码韩国线上线下渠道，逐步建立起完善的销售网络，积累了丰富的本地化运营经验；2022年7月，泡泡玛特首家海外旗舰店在首尔弘大开业。

结合不久前泡泡玛特泰国LABUBU主题店的开业，可以看到，将潮玩IP深度融入当地文化，并持续探索差异化玩法已是泡泡玛特今年海外业务拓展的核心思路之一。在韩国市场此前的运营中，泡泡玛特已经在不断摸索和当地文化结合的方式，并在韩国签约了不少原创设计师，推出的潮玩产品受到世界各地消费者的喜爱。

对于韩国市场，泡泡玛特国际业务总裁文德一表示，韩国潮流文化发达，娱乐和媒体行业成熟，对亚洲乃至欧美的年轻消费人群都具备强大影响力。在韩国市场的开拓中，泡泡玛特十分看重其文化辐射作用，希望通过线下门店极具文化氛围感的打造，让更多韩国年轻人沉浸感受潮玩IP的魅力。