日前，新东方在线科技控股有限公司（以下简称为“新东方在线”）方面发布公告称，董事会建议将公司英文名称由“KoolearnTechnologyHoldingLimited”更改为“EastBuyHoldingLimited”，并将公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。
在这份公告中显示，新东方在线更改公司名称尚需达成两项条件，其一是股东需在2023年1月31日举行的应届股东特别大会上通过特别决议案批准建议更改公司名称，其二是开曼群岛公司注册处处长通过发出更改名称注册证书批准建议更改公司名称。
据新东方在线方面表示，如上述条件达成，建议更改公司名称将自开曼登记完成日期起生效，其后将向香港公司注册处办理必要的存盘手续。
对于此次建议更改公司名称，新东方在线董事会主席俞敏洪表示，之所以做出这一决定，是因为目前的名称没有完全涵盖所有业务线和主要营运地点(即中国内地)为客户所熟知的品牌，新的英文名称及双重外文名称更能反映现有业务的发展方向及未来前景，董事会认为建议更改公司名称符合公司及股东的整体最佳利益。
俞敏洪还进一步指出，公司已经认识到重点转向直播电子商务以及该领域可带来的长远增长潜力。
公开资料显示，新东方在线是新东方旗下的在线教育平台，主要提供在线教育服务，为成年学生和职业学生提供在线培训服务，而“东方甄选”则是新东方在线旗下电商平台。此前在2021年12月28日，东方甄选在抖音平台正式开播，截至目前，该账号的粉丝量已突破2900万。
除主账号东方甄选外，该公司还开通了多个垂直类直播带货账号，其中包括东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选自营产品、东方甄选看世界、东方甄选将进酒等，其中东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选自营产品等账号的粉丝量均已超过100万。此外，东方甄选还先后入驻了小红书、快手、微信、淘宝等多个平台。
据公开数据显示，在2022年6-12月，东方甄选系列账号累计GMV达59.37亿元，自2022年7月份以来的6个月内，东方甄选有5个月为抖音月度带货榜榜首，仅2022年11月位居第二。
值得一提的是，东方甄选方面还在发力自营产品和供应链建设，并上线了独立APP。在这一APP内，“甄选自营”也被列为第一个商品类目。据该公司相关人士在2022年12月28日透露的相关信息显示，目前该平台在售自营产品总数达52款，主要以农产品、食品为主。
据新东方在线方面此前发布的2022财年财报显示，该财年其实现实现营收8.99亿元、同比下降36.7%，净亏损5.34亿元、同比收窄67.8%，其中直播电商业务总营收为2460万元，毛利为930万元，毛利率为37.8%。当时新东方在线方面曾表示，对于新业务而言，需要时间才能全面开花，但可以证明公司正朝着正确的方向前进，有信心在2023财年第一季度实现扭亏为盈，并在2023财年全年实现盈利。
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