“创意我无限” 第16届全国大学生广告艺术大赛全国总评审纪实

“听到的不止是音乐”——对于相爱和渴望被爱的人来说，声音被赋予了更多的情感，也承载了无数令人心动的故事。在2024年七夕期间，全球领先的音频品牌森海塞尔推出了一系列特别活动，从品牌“Hearmorethanmusic，听到的不止是音乐”主题出发，发起“爱有回响”主题活动，邀请网友和用户分享"一首歌，一个故事"，在浪漫夏日开启爱意满满的声音之旅。

“声音，是我们爱情的见证”

对于相爱的人来说，这种基于声音的情感连接尤为重要和显著。“爱有回响”活动发布以来，不仅引发了广泛的用户参与，也在社交媒体上引起了热烈讨论，大家纷纷分享自己的故事，共同见证彼此的动人故事：

我们将一起迎来一个晴天或一个傍晚，

一身大汗，一首共同喜爱的《Summer夏天》。

在没有既定终点的爱情长跑里，

我们不断重新认识对方，认识自己。

——《随机波动》主播张之琪

夏天，摇滚乐带来了更热烈的沸腾。

我们在雨中相拥、欢呼、唱着《DontLookBackInAnger》，

FUJIRock有我爱的你加入，是特幸福的爱情拉练。

——《文化有限》主播杨大壹

我向他读了一封信，我狂哭，他也狂哭，

两个人哭着抱在了一起，互相说着‘我愿意’。

这是一个属于《perfect》的记忆。

——《百分之十Radio》主播胡辛束

在森海塞尔，音频不仅仅是卓越工程技术的输出产物，它也更是原始的、未经过滤的情感体验的关键。

全系产品献礼，心动等你听见

森海塞尔携手京东推出的特别版“曜金黑”MOMENTUM真无线4代耳机，堪称情侣间聆听音乐、以声音传递爱意的最佳选择。其森海塞尔标志性声音表现、超长续航和降噪功能确保了无论是在喧嚣的城市街头还是在宁静的二人世界中，用户都能享受到纯净无暇的声音。

这款产品不仅是一款领先的音频设备，更犹如一件佩戴于耳间的绮丽珠宝。在七夕这一天，送出一份如此独一无二的爱意好礼。心动透过声音传递，爱意长存不息。

森海塞尔MOMENTUM4无线耳机有经典的黑白配色，就像天生的情侣款。出色的降噪效果让两个人的世界中回荡让彼此感动的声音。

无论是两人的畅快夜跑，还是来一次大汗淋漓的双人普拉提，MOMENTUMSport都是情侣的最佳运动声音伙伴。卓越音质与先进的集成心率和体温的耳内传感器进行巧妙融合，记录每一次心动瞬间。

ACCENTUM系列也以其毫不妥协的音质和出众的性价比备受用户青睐，包括ACCENTUMPlus和全新的ACCENTUM真无线耳机，都让伴侣随时随地听见心意，感受爱意。

如果你的另一半对hi-fi热衷，HD620S开创性的封闭又通透的声音表现和设计无疑再适合不过。在聆听音乐的同时，也能听到彼此的心跳。那些令人感动的声音细节，音乐之中的丰富情绪，都能通过HD620S聆听无遗。

Soundbar系列产品是二人世界的声音枢纽。在充满爱意的家庭环境中，Soundbar让每一首歌都成为你们的爱情主题曲，每一部电影都成为难忘的甜蜜时光。

纯净之声，送给心爱的人

“爱有回响”主题活动还包括专为七夕推出的多项特别优惠和专属礼遇，即日起至8月10日，在森海塞尔北京东方广场体验店进店打卡，即可获得品牌定制的专属小礼物。线上商城亦有包括七夕特惠价、多种分期免息选择等促销活动。

*活动详情以相应门店及电商平台规则为准。

关于森海塞尔品牌

音频是我们的生命之源。我们致力于创造与众不同的音频解决方案。打造音频之未来并为我们的客户提供非凡的声音体验——这就是森海塞尔品牌近80年来所传承的精神。专业话筒及监听系统、会议系统、流媒体技术和无线传输系统等专业音频解决方案，这些业务隶属于森海塞尔(SennheiserelectronicGmbH&Co.KG)；而消费电子产品业务包括耳机、音箱和语音增强耳机等在森海塞尔的授权下由索诺瓦集团(SonovaHoldingAG)运营。

关于索诺瓦消费听力

索诺瓦消费听力业务专注于高端耳机和可听戴设备，主要包括森海塞尔品牌旗下真无线耳机，以及高保真耳机、具有语音增强功能的清听系列耳机和音箱。隶属于索诺瓦集团。总部位于瑞士的索诺瓦集团是全球领先的创新听力保健解决方案供应商，在全球范围内拥有17,000名员工。

一、评审概况

2024年8月4日,由中国高等教育学会广告教育专业委员会、中国传媒大学广告学院、大广赛文化传播(北京)有限公司承办的中国高等教育学会认可竞赛“中国大学生好创意”第16届全国大学生广告艺术大赛(以下简称“大广赛”)全国总评审在中国传媒大学圆满落幕。

本届大广赛全国总评审共分平面组、影视组、微电影组、广播/文案/科技组、UI/互动/动画组和策划案组六个组别,实行线上线下结合评审机制,邀请广告艺术领域学界、业界、企业共149位资深专家,共同组成复合型评审团及监审组,从理论基础、专业实践、行业市场和命题企业视角等多层面评判了大学生的作品。多元化的评审团队以权威性、前瞻性的标准,以客观、公平、公正、公开为原则,确保评审过程的公正。评委们凭借各自深厚的学术背景和丰富的行业经验,从专业知识的深度到行业实践的广度,全方位、多角度地对参赛作品进行考量。他们的评选过程不仅体现了学术与产业的交融,更促进了高校与企业、行业之间的深入交流和相互学习。评审结果最终将在大广赛官网公布。

第16届大广赛全国总评审现场

二、对总评审的希望与要求

本届大广赛全国总评审分两个阶段进行,采用线上+线下相结合的评审方式。第一阶段自7月19日始,至28日结束,前6天(19-24日)通过线上平台对参赛作品进行初步筛选,后4天(25-28日)则转为线下深入评审。紧接着,第二阶段于7月30日启动,至8月4日结束,同样采用线上(30-1日)与线下(3-4日)相结合的评审方式。每个评审阶段前,均组织总评审预备会议,详尽阐述评审规范与注意事项,确保评审工作的公正、高效与顺利进行。

中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、

全国大学生广告艺术大赛组委会主任、

中国传媒大学校长张树庭教授致辞

中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、全国大学生广告艺术大赛组委会主任、中国传媒大学校长张树庭教授致辞。张校长提到,大广赛作为教育部高教司主办的全国第一个文科竞赛,二十载辉煌历程,不仅铸就青年才俊的成长阶梯,更引领了广告教育的创新浪潮。作为高教人才培养的重要平台,大广赛对教学改革意义深远,始终秉持着对中国教育事业和中国广告业的责任与使命,勇于探索,筑梦圆梦。最后,张校长向评委老师们致敬:在紧张而细致的评审过程中,各位老师不仅见证了无数富有创造力和想象力的作品诞生,也见证了在大广赛历练下广告新星的成长。大广赛之所以能够稳步前行,成为业界公认的创意殿堂与人才孵化的摇篮,离不开每一位评委老师无私的奉献与辛勤的付出。

中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、

全国大学生广告艺术大赛组委会副主任、

大广赛监审委员会主任、

中国传媒大学国家广告研究院院长

丁俊杰教授致辞

中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、全国大学生广告艺术大赛组委会副主任、大广赛监审委员会主任、中国传媒大学国家广告研究院院长丁俊杰教授致辞。丁俊杰教授首先强调了大广赛的独特性与初心,他指出,大广赛自创办以来,始终坚守“四个避免”的基本原则:一是避免“为赛而赛”,明确赛事服务于学生成长、教师提升与教学创新的初衷,将竞赛视为教学活动的重要延伸;二是避免赛事结果与教学过程脱节,确保赛事成果能够转化为实实在在的教学成效;三是避免与校园正常教学活动秩序相冲突,确保赛事运行与教学节奏和谐共生;四是避免与实践脱节,坚持“真题真做”,让学生在实践中领悟市场需求与企业方法论,拓宽视野,超越课本限制。丁教授进一步指出,大广赛不仅是一场竞技的盛宴,更是一个引导学生走出课堂、拥抱市场的桥梁,它以独特的方式提示学生掌握市场所需的方法论与思维方式,激发学生的创造潜能与创新精神。最后,丁俊杰教授对辛勤工作在评审一线的评委们表达了深切的敬意与感谢。他寄语全体评委,希望大家在评审过程中继续秉持初心,以高度的责任感与使命感完成评审任务。

中国高等教育学会广告教育专业委员会顾问、

大广赛组委会副主任、秘书长,

大广赛监审委员会副主任刘瑞武教授讲话

刘瑞武教授首先阐述了大广赛的组织背景与参与情况,同时深入介绍了评审组织与流程,强调评审团队的专业性、公正性与权威性。在评选标准与要求方面,刘教授明确指出,大广赛不仅看重作品的创意性与艺术性,更重视其市场可行性与实用价值。最后,刘教授讲述了大广赛的意义与价值,指出大赛不仅是学生展示自我、锻炼能力的平台,更是推动广告教育与实践相结合、促进广告行业创新发展的重要途径。刘教授特别提醒:评委在评审过程中务必注意作品是否存在抄袭、高度模仿或素材使用过度的情况,全面审视作品,特别关注作品是否准确传达了命题诉求,并以往届参赛作品中出现的与命题诉求不符的作品为例,讲述这一问题对评审结果及参赛者积极性的影响,呼吁评委老师们务必认真对待,确保评审工作的严谨与公正。

三、评审数据

本届大广赛首席合作品牌联通沃派、联合协办单位朗圣药业、第16届大广赛生成式AI创作唯一指定工具讯飞星火认知大模型(讯飞星火APP)、命题:中国联通、即时设计、娃哈哈、XPPen、碧莲盛、HBN、Canva可画、超能SupNice、纳爱斯、爱华仕箱包、999感冒灵、小葵花芪斛楂颗粒、葵花熊胆痔灵膏/栓、泡泡玛特、山西长治、公益命题。赛事助力18个命题企业深耕校园阵地,拉近与年轻人的距离;设计作品也成为品牌方认识、理解和吸引Z世代的重要窗口。

本届大广赛共收到来自全国29个赛区1873所高校报送的755477组参赛作品,参赛师生高达1919775人次。经过学校初评、赛区评选,参评前初筛,最终47122组作品参加全国总评审,7297组作品获得全国奖。

评委和参赛选手们的用心,无不体现出第16届大广赛“促进教改,启迪智慧,强化能力,提高素质,立德树人”的竞赛宗旨,同时也充分展示了当代大学生在广告艺术领域的创意才华和拼搏精神。

四、评审总结

在两阶段线上评审预备会中,各评审主席在会上发言,对本届大广赛概况和评审要求展开说明。

第16届大广赛评审主席、

中国人民大学新闻学院倪宁教授

宣读评委承诺书

第16届大广赛评审主席、中国人民大学新闻学院倪宁教授,郑重宣读了评委承诺:我郑重承诺,秉承大广赛一贯倡导的公平公正的专业精神,遵守大广赛评审规则、评委纪律。尊重每一位同学的创作,严肃认真、无私公正地履行评委的职责。这一承诺不仅体现了倪宁教授及所有评委对评审工作的严谨态度,也彰显了大广赛对公正、透明评审环境的坚定追求,为接下来的评审工作树立了标杆,奠定了道德基石。

第16届大广赛评审主席、

中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、

鲁迅美术学院副院长赵璐教授宣读评审纪律

第16届大广赛评审主席、中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、鲁迅美术学院副院长赵璐教授对评审纪律和评审要求进行了全面阐述。她指出,评委需严格遵守评审纪律,以公正、严肃、认真、无私的态度履行自己的职责,确保评审结果的客观性和公正性。接着,赵璐教授详细列出了评审过程中需要遵守的纪律和原则,特别提出评委们应坚持公正的评审标准,避免评委在评审期间互相举荐和照顾的行为,确保评审的独立性和公正性。

第16届大广赛评审主席、

中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、

上海师范大学影视传媒学院金定海教授讲话

第16届大广赛评审主席、中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、上海师范大学影视传媒学院教授、大广赛资深评委金定海教授首先指出,面对今年192万参赛人次、75万余组作品的庞大规模,每一位评委的责任与使命都显得尤为重大。针对评审过程中的具体纪律要求,金定海教授提出了三点建议:一是在评审过程中保持心态平稳与严谨,避免因情绪波动影响评审质量;二是加强线上沟通,确保评审进度协调统一,避免不必要的时间浪费;三是深入理解并尊重每位学生的创作,尤其是面对已经通过初步筛选的优秀作品时,更应给予足够的耐心与关注,避免经验主义成为评审的障碍。最后,金定海教授郑重宣读了评委承诺书,这一庄严举动再次强调了评审工作的公正性和专业性。

在本届大广赛两个阶段评审后分别进行了评审总结会,各个组别的评委代表对小组评审情况和参评作品情况做出总结和汇报。各位评委老师和专家高度总结了各类别学生作品的进步和不足之处,并深入探讨了本届作品AI工具的介入为学生创作带来的机遇和挑战。在这个过程中,学界、业界与企业专家共同探索创新型专业人才培养的新机制新模式,实现了高校与企业、行业交互,强化了创新创业协同育人的理念,为现场的老师们带来了更多的思考与创新建议。

中国高等教育学会广告教育专业委员会秘书长、

中国传媒大学广告学院院长赵新利教授

在总结会上发言

评审主席、

MATCH马马也文化传播创始人/CEO

莫康孙老师在总结会上发言

评审主席、MATCH马马也文化传播创始人/CEO莫康孙老师发表讲话。莫康孙老师惊喜地发现,本届大广赛总评审团中竟有一位评委老师,是第一届大广赛中荣获佳绩的杰出学生代表。这一重逢不仅是对过往辉煌成就的一种见证,更是对大广赛持续推动广告教育与创新发展的生动诠释。“这不仅仅是一个巧合,”莫康孙先生感慨道,“它深刻地反映了我们大广赛评选出的作品质量之高,以及这些优秀作品对年轻创作者们深远的影响。从第一届到如今,每一届大广赛都见证了广告创意的蓬勃生长,参赛作品的质量与创意深度逐年提升,一届更比一届强。”他进一步指出,本阶段评审过程严谨而富有成效,经过多轮激烈角逐与细致评审,最终脱颖而出的作品不仅创意独特、视角新颖,更在技术与艺术的融合上达到了新的高度,为广告行业注入了新鲜血液和无限可能。

五、大广赛这一学科竞赛的意义

我们党和国家一直重视人才培养,青年才俊的培养主要来自于高校,高校人才的养成需要方方面面的支持,协同育人,全国大学生广告艺术大赛就是搭建了这样一个以创意为核心概念,高校、企业、行业多方协同培养人才的育人平台。

社会各界需要人才、国家需要人才、企业需要人才、行业需要人才,各行各业都需要人才。大广赛搭的这个桥,让企业走进校园,为大学生真题真做提供命题,这是企业文化与校园文化的碰撞,企业从中收获了创意作品和启发,感悟了青春对品牌的热忱,将品牌深度植入大学生的心中,同时也能收获对人才的渴求;使学生得到了锻炼,提高了实践动手能力,提高了综合素质,教师提高了专业教学水平。起到了“以赛促练、以赛促学、以赛促教、以赛促改、以赛促研、以赛立德”的作用。为推动了实践教学良性发展提供了参考,为培养创新型人才发挥了重要作用。成就了实践教学与企业需求衔接的完美组合。