比音勒芬上半年逆势增长，年轻化、国际化、高端化驱动高质量发展

在消费疲软的背景下，中国高端服饰品牌比音勒芬依然交出了一份亮眼的“成绩单”。8月30日，比音勒芬发布了2024年上半年财报，数据显示，公司上半年实现营业收入19.36亿元，同比增长15.02%；净利润4.79亿元，同比增长15.25%，继续保持了超常的增长态势和盈利能力，持续领跑国内高端服饰市场。在过去几年中，比音勒芬聚焦于细分服饰领域，实施多品牌发展战略，依托品牌核心竞争力，打造细分服饰领域龙头品牌，成功应对了市场变化，动感管理灵活应对，实现连续13年营收净利润双增，保持稳健持续增长，展现了极强的组织韧性和品牌竞争力。

2024年，是比音勒芬公司新十年战略的开局之年。比音勒芬持续聚焦国际化、高端化、年轻化和标准化的发展方向。比音勒芬启动了品牌形象全面升级之旅，从线下门店的焕新设计到产品线的创新研发。第九代终端形象已推向市场，延续高品质、高品位的美好生活体验，新增T恤展示专区和休闲互动专区，旨在为消费者打造非同凡响的品质生活空间。同时，公司国际官网搭建、境外新闻媒体报道，全球影响力逐步提升。依托科技研发力量，兼顾时尚感与专业性能，打造了一系列符合年轻人口味的时尚单品，实质性地完成了品牌升级。此外，秉承品牌形象全面年轻化、高端化发展，比音勒芬在2024年上半年携手吴尊、胡一天等明星举办线下见面会，同时与多位优质明星、名人达成形象合作，包括陈靖可、王安宇、任敏、蒋勤勤、吴千语、陆川、吴晓波等，演绎品牌精英穿搭新范式，受到用户的一致好评。

在进行年轻化品牌建设时，比音勒芬的销售渠道也不断“年轻化”。上半年，公司打造“优质线下渠道+数字化新零售”的全模式覆盖的营销网络。其中优质线下渠道已覆盖全国高端百货商场、购物中心、机场高铁交通枢纽以及高尔夫球场。截至报告期末，公司拥有1263个终端销售门店，其中直营店铺数量609家，加盟店铺数量654家。比音勒芬也不断拓展线上零售渠道，加速推进数字化进程，与京东、腾讯等电商平台深度合作，将线下优质VIP客户通过直播平台进行线上引流，通过“线下+线上”渠道布局，将为比音勒芬客户提供更多的消费体验和更便捷的服务。反映在收入上，2024年上半年，比音勒芬来自线上渠道的收入达到1.23亿元，同比增长34.56%。

随着品牌实力的日益增强，比音勒芬具备了与国际顶尖品牌掰手腕的实力，正加速推进全球化进程，以更加自信的姿态迈向世界，开启品牌国际化发展的新纪元。2023年，比音勒芬里程碑式一举收购了CERRUTI1881和KENT&CURWEN两大国际奢侈品牌，现已拥有比音勒芬、比音勒芬高尔夫、CARNAVALDEVENISE（威尼斯）、KENT&CURWEN和CERRUTI1881五大品牌，以丰富品牌矩阵、实现产业升级及积累国际市场和成熟海外品牌的运作经验，为打造全球奢侈品集团储备势能。目前新品牌正在积极布局中，4月13日，新品牌CERRUTI1881首度出席第四届中国国际消费品博览会，以传承与创新的全新形象，讲述关于中性剪裁、奢华面料、运动传承、女性气质的故事，令各界对品牌的崭新篇章满怀期待。同时，KENT＆CURWEN2024秋冬系列媒体新品预览活动也在上海成功举办，耳目一新、满载摩登与趣意的英伦服饰风尚收获一众媒体博主及行业人士的高度赞誉。

在刚刚结束的巴黎奥运会中，中国高尔夫运动健儿再次身披比音勒芬精心打造的五星战袍Ⅲ，在奥运赛场大放光彩，勇夺中国高尔夫的第二枚奥运奖牌，而比音勒芬也在这个国际性舞台上收获了大量关注。自2013年起，比音勒芬坚持不断创新，以匠人精神持续为国家队提供专业训练服和比赛服，比音勒芬一路陪伴国家队南征北战，始终与中国高尔夫共成长，在奥运会、世界杯等国际赛场上展现中国民族自信、中国品牌自信，也赢得越来越多国际认可，打响了中国运动品牌全球化的声量。

在这一系列创新性大动作之下，比音勒芬品牌形象全面焕新，朝着“年轻化、国际化、高端化、标准化”深入发展，不断探索品牌发展的新路径，为消费者带来更多高品质、高附加值的产品和服务，成功抓住了更多年轻消费者，为中国本土的发展提供了自由延展的空间，也提升品牌的国际认知度，从而在服装赛道的颓势中获得逆势增长，推动中国高端服饰行业的高质量发展。未来比音勒芬将继续以“持续为消费者创造价值”为使命，立志成为全球奢侈品集团。