百年IFA展，有关进化的较量

2024年德国柏林国际电子消费品展览会（IFA2024），以一种十分喧哗的优雅，于当地时间9月10日在柏林落下帷幕，但有关制造业进化的较量，却再次开始，而且层次更高、角逐更激烈。

作为全球规模最大的国际消费电子展、以及属于全球的科技盛宴,IFA展的余响在回荡，而且相当悠长。这种悠长所带来的感触，一直萦绕在我们此次欧洲考察的全过程。

这种悠长在欧洲最大的家电电子卖场MediaMarket和Saturn里表现最为突出，亚洲的海尔、LG、大疆、TCL、海信、荣耀、三星……包括“追觅”这样的新锐中国品牌，以及传统的西方名牌博世、西门子、伊莱克斯、利勃海尔，都欲借展会之势，在终端卖场争夺或强化其“一席之地”。

作为工业盛会，一年一度的IFA展，是时代和用户价值定义的一种仪式，所有的产品和品牌都只是随机的被定义者——定义品牌价值、定义科技走向、定义流行趋势、定义用户认知等等。面临“出海”这道试题的中国制造，就难以避免这个定义过程。

“出海”是一种充满未知的航行，如果无论如何都要到达彼岸，航行的姿态就最为重要。有一个品牌，在欧洲市场连续8年增长最快、2024上半年收入再增9.2%，这就是中国的海尔，而且已经成为其40年全球创牌的一个精彩案例，只是，欧洲市场这个最新案例的完成，也整整用了20年。

在IFA展前的广场上，创牌40年的海尔标识与100年的IFA展巨幅广告前后同框、占据了C位，既是IFA展对这个成功案例的一种隐喻，也是海尔“融进”欧洲市场的一种表达。

进化是一种审美的追赶。海尔包括欧洲案例在内的40年的全球创牌的实践，意味着一种涵盖了上百年的进化追赶——追赶上了制造的进化之美，参与了声势浩大的人类工业集成，这不是一种捷径式的结果，而是依靠快速的步伐对路径的缩短。

IFA展尽显现代工业制造之美。米勒是欧洲最著名的奢侈家电品牌，那种包括整体的气度和细节的完美，总会带给观众审美的震撼，即使关上冰箱门的悦耳声音，虽然不会引人注目，但那种超级体验，却蕴藏着前沿的工业技术。小众的高端品牌利勃海尔，甚至特意将冰箱等电器的精美把手，向观众集中展示，那看起来也无关紧要，但却是其75年制造和设计进化的骄傲，同样征服了所有现场参观者。

紧挨着这两大品牌展区的，是中国海尔展区。海尔智家旗下的海尔、卡萨帝、Candy、Hoover四大高端品牌在这里汇聚，虽然风格不同，但同样呈现着制造的进化之美。最早进入欧洲市场的“海尔”，已经成为欧洲用户广泛审美认知的高端品牌。而海尔智家的原创高端品牌卡萨帝，则用一种具备普遍审美的、文艺复兴式的现代家居美学，在冰箱、洗衣机、空调等全领域，覆盖着用户的审美享受。这个品牌所体现的现代制造美学的风范——包括每一种材料、每一种部件、每一种线条、每一项称奇的功能，甚至每一种梦幻般的色，都令人耳目一新。平嵌是一个近几年特别流行的家电行业术语，而卡萨帝才是原创者，也是全领域行业唯一符合原创《平嵌电冰箱》标准的产品系列，它可以做到正面平嵌、两侧零嵌，它的离心变轨铰链，可做到113°超限开门，方便取放食材，这一原创技术斩获了中国大家电首个iF设计金奖、获得了德国VDE认证。

Candy和Hoover本就源自欧洲，东方的制造智慧与西方的产品文化，在审美意义上实现了恰当的融合，同样成为当地的审美标帜……每一种审美的用户到达，都是一种向着终极体验进化的制造实力。

制造是一个从不停止的、关于如何更加精美的命题。海尔的快速进化，是源于其40年创业所建构的制造方程式——全球制造文化、一流制造能力、时尚制造美学的融合，而且力求引领。

进化是一种创新速度。意大利米兰，与中国青岛直线距离8000余公里、德国柏林800余公里，全球工业设计、艺术设计之都，海尔欧洲总部，就坐落在这里。

9月10日，在领略了IFA、考察了MediaMarket和Saturn等欧洲最主要家电电子连锁机构后，我们访问了位于米兰北部小城Vimercat的总部大楼，这里充满了米兰的设计调性，显然，海尔选择这里，是一种融入高端设计和时尚艺术的象征，也是海尔智家一贯高举高打风格的表达。依靠这种高端站位，欧洲总部的负责人晏小明，向来访者表达了欧洲海尔未来的目标布局：在欧洲继续保持最快增长——依靠创新的速度。

欧洲市场，是一种典型的高端对局，表面不动声色，背后剑拔弩张。这里，是真正的全球化企业、全球化品牌的较量场、角斗场。海尔快速增长的速度，在欧洲市场的深耕式“润进”，代表着一种真正全球化，而不是概念全球化的进程。

IFA展,海尔智家每次的出现，不仅是展览更是发布，包括其最新科技理想、最新科技成果，而且总是以其一贯的未来态度、科技场景，以含“智”量拉满、覆盖衣食住娱的全新沉浸，现场“圈粉”无数。今年，更是展示发布了10余项原创科技和产品。海尔十分响亮的“原创科技”理念，在冰箱、洗衣机、酒柜、厨电等多品类多系列产品领域，表现得淋漓尽致。一个更有趣的现象是，今年的展会现场，又例行出现了许多行业学习者，甚至还有拿着标尺现场测量、胸挂其他企业标牌的参观者，他们毫不掩饰自己的身份和学习态度。

全球独创风巡航功能的朗境X11洗衣机，搭载26国语言，全球同步上市。这种最新科技的洗衣机，每两分钟可置换一次筒内空气，可维持12小时忘取衣物而“芬芳如初”；首创磁控冷鲜科技的海尔冰箱，冷鲜肉放置十天还能保持红嫩鲜香如初；海尔仿生厨房利用的Bionic技术，不仅能够精确感知食物温度，还可以通过摄像头持续观察食物烹饪状态；全球冰箱领域的“细胞级养鲜”，是卡萨帝冰箱大名鼎鼎的原创科技，其冷藏7天如1日、冷冻30天原汁原味的细胞级养鲜效果，令欧洲观众倾倒。这一技术刚刚荣获2023年度国家科学技术进步奖。也获得德国VDE颁发的8倍保鲜力认证。甚至，在人们不太熟悉的海尔视听领域，也发布了MiniLED，OLED，QLED三个系列的明星产品，并与60余年历史的全球顶奢HiFi音响品牌KEF实现合作共创；在咖啡机和吸尘器等小家电领域，也出现了最新原创技术产品。

在欧洲本土，海尔创建的hOnApp生态系统，集AI、机器学习、智能传感于一体，已经将海尔、Candy、Hoover等多个品牌互联产品和智慧场景边为一体，在这个平台上，注册用户数量已经超630万，对中国制造的全球化来说，这更是具有原创先例的意义。

进化是一种引领模式。2019年，欧洲开始实施绿色新政，有关环保和低碳的话题，是公众最关注的焦点之一。而在更早的欧洲消费文化传统中，自然、绿色、环保、节能，本就是所有产品认知的首要元素之一，要融入这种文化消费环境，并非易事。简单的概念，消费者并不会认账。

恰好，海尔是环保科技的引领者，这为其迅速融入，确立了准确的语境。几乎在全系列的海尔品牌中，比节能更节能、极端节能是其共同的标准和一贯的追求。海尔智家此次展出的冰箱、洗衣机、空调、热水器等全品类产品，本身就是绿色产品矩阵。海尔全A级品类冰箱，能效能级为A-20%，洗碗机达到A-30%标准，也就是优于欧洲A级节能标准20%—30%，比A级更加节能。更令人惊讶的是，朗境X11洗衣机可以比欧洲节能标准再节能60%！

欧盟“定标准”，海尔“超标准”，也几乎成了其在欧洲市场的行业习惯。这让海尔全系产品充分满足了当地的文化消费需求和产品体验需求，并收获了意料之中的用户认可。海尔洗衣机朗境X11系列，在波兰、法国等地实现了首发即销售，洗衣机价格指数高达275，洗烘一体机价格指数高达325，成为高端市场的爆品。

所有的这一切，都是海尔进化意志的充分表达。

2024年欧睿国际数据显示，海尔再次实现全球大型家用电器品牌零售量NO.1，连续15年全球第一；2024年5月，海尔埃及生态园开园；7月，海尔智家发布公告，拟收购伊莱克斯南非热水器业务；8月，海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基仪式……

海尔的进化在加速。