从《种地吧》到种草“鲜米”，金龙鱼6步鲜为国民餐桌种出“领鲜”好「米」

引文：

如今，品牌已从抢夺认知红利进入了信任红利的时代。消费者不再被动接受品牌的简单粗暴的广告输入，而是喜欢通过品牌口碑、产品理念、社会责任感等因素建立起与品牌的信任，从而成为品牌忠实的用户。

那么，在新消费时代，品牌如何建立与消费者的深度信任？

金龙鱼把目光放到了与自己产品及理念极度契合的农耕纪实节目《种地吧》上，把产品背后很多抽象的概念，融入到真实、鲜活的土地耕耘当中。用2年时间，成功种草“6步鲜”产品理念，种出了流量与口碑的双丰收，也种出了品牌营销的新高度。

近日，以“6步鲜新米节，从鲜割开始”为主题的金龙鱼6步鲜新米节，在黑龙江哈尔滨五常生态基地正式开启。奥运冠军邢傲伟再次携手爱奇艺劳作纪实互动真人秀《种地吧》少年蒋敦豪、李昊前往稻田，一起“鲜割”秋天的第一碗鲜米。

这次新米节活动，再次把人们的目光聚焦在“金龙鱼x种地吧”跨界合作上，感叹“相信土地的力量”的同时，也品出了更多价值思考。

深挖之后才发现，二者的”天作之合“，远不止植入产品那么简单。

-01-

金龙鱼6步鲜深度植入《种地吧》

用2年时间“养成”用户对鲜米的认知

2023年，综艺届黑马《种地吧》出现在大众视野里。140亩耕地、8块农田和十个默默无闻的少年，连续拍摄了192天，种地养成系慢综诞生，就如同见证农作物从无到有，从种子到结果，观众们也见证了这10个“养成系新农人”的成长。

和《种地吧》相似，品牌讲究与消费者建立信任的“养成”。

以金龙鱼的「6步鲜」大米为例，作为益海嘉里集团多年深耕、攻克了一系列技术难题才推出的、国内首创、的稻谷“6步鲜米精控技术”创新体系开发及产业化，鲜割、鲜谷、鲜存、鲜碾、鲜装、鲜食……每一个环节都科技满满，这里面涉及了、低温升碾米、稻谷品种纯度鉴定和、虫卵检测、科学蒸煮等等，都是离我们普通人较远的高科技。

那这些专业的农业知识如何传递给消费者呢？消费者又如何产生信任呢？

2023年初，金龙鱼便以其敏锐的洞察力，精准预判，携手《种地吧》把鲜米理念融入到真实、鲜活的土地耕耘当中，让消费者慢慢“养成”对鲜米的产品认知。同时，在“开耕”和“鲜割”的关键节点上，不断强化品牌认知。

2024年春季，金龙鱼6步鲜大米携手《种地吧》少年蒋敦豪、李昊，在黑龙江哈尔滨五常生态基地举办“开耕仪式”，播种下秧苗。金龙鱼6步鲜大米《种地吧》官方授权联名款也同步上市，借势节目热度、十个勤天粉丝效应，频频上热搜，引发网友种草分享，“开袋就闻到一股很鲜的清香味”“煮出来很有嚼劲”“能炫两大碗米饭”，品牌话题里种草如潮，隔着屏幕都能闻到一股新鲜的米香气。

此次新米节，金龙鱼与《种地吧》再续前缘，蒋敦豪、李昊重返稻田，现身6步鲜哈尔滨五常生态基地，为消费者收获秋天的第一碗鲜米。

金龙鱼与《种地吧》的牵手，不仅是传递产品的年轻基因，也是躬耕于土地的少年们传递出来的“新农人精神”，更是同样深耕于土地的金龙鱼6步鲜大米，为广大消费者带来的大地丰收之礼。传统农耕与创新科技碰撞下的IP联合，将“6步鲜大米”产品鲜活的特点传递给消费者，同时也让越来越多的消费者把目光聚焦在“农业科技现代化”、“科技兴农”上，这才是金龙鱼流量与口碑双丰收背后更深层次的品牌愿景。

-02-

金龙鱼6步鲜屡获殊荣，

高端品质「让中国人吃上好鲜米」成为现实

每一个爆款背后，都有直指人心的洞察做支撑。

一直以来，农业都是我国高度重视的发展内容。《种地吧》聚焦土地与粮食，引领新一代年轻人踏实去做事，认真去生活，珍惜粮食，关注乡村振兴，向观众传递“认真做好每一件事、付出总有收获”的正能量价值观。

而国民粮油品牌金龙鱼大米则希望借助年轻人喜爱的内容，深入年轻群体，传递产品价值的同时，助推中国农业粮食行业的发展，将“好米当然种出来”的理念深深刻在消费者心中。

金龙鱼6步鲜与《种地吧》的合作可谓是丰收满满，除了收获销量与口碑，还斩获了第十五届虎啸奖娱乐营销类金奖及2024金瞳奖综艺类金奖。

这不是金龙鱼6步鲜大米第一次获得金奖殊荣。6步鲜大米采用的稻谷“6步鲜米精控技术”创新体系开发及产业化，在2022年获得了中国粮油学会科学技术奖特等奖。这也是中国粮油学会科学技术奖当年惟一一个“特等奖”项，含金量可见一斑。

稻谷“6步鲜米精控技术”的应用，不仅可以提高大米食味、新鲜度和口感，让中国人吃上好鲜米，还可以借助节粮减损技术，为国家粮食安全做出应有的贡献。

稻谷“6步鲜米精控技术”中的第一个环节——「鲜割」，就是以节粮减损为出发点，在稻谷九成熟时适时「鲜割」，不仅可以确保稻米品质，还可以减少收割时稻谷自然脱落带来的约5%的田间损失。以北方一作区水稻产量估算，若普遍采用鲜割模式，能够减少约235万吨损失，相当于吉林省水稻年产量的三分之一，可谓是利国利民！

正因为此，奥运冠军邢傲伟实名点赞，对金龙鱼6步鲜大米给予了高度评价，认为从“鲜割”开始的6步保新鲜，不仅保留了大米的新鲜与美味，还体现了企业在保障粮食安全、推动农业可持续发展方面的努力与贡献。

金龙鱼的成绩，离不开其长期以来对“新质生产力”的深耕，金龙鱼采用的稻谷6步鲜米精控技术，便是科技创新在农业领域的生动体现。在“鲜割、鲜谷、鲜存、鲜碾、鲜装、鲜食”的各关键环节上，实现了田间到餐桌的全链路保鲜，也为稻谷的基因检测、降低水分、科学存储、适度加工、即碾即装等重要阶段提供了严苛保障。

这种技术领先和品牌格局，值得许多品牌“抄作业”了。

-03-

金龙鱼跨界《种地吧》已完美收官

但「端稳中国饭碗」的时代使命仍在持续…

看完《种地吧》，我们不难发现，它不仅仅是个综艺节目，它的可贵在于，正视了当前全世界面临的难题，即粮食安全问题。同时，种地将躬耕精神、粮食安全、乡村振兴这些宏大选题作为节目的立意点和创意点，或许正是这种深层的时代使命，才吸引了向来以“保障粮食安全、建设粮食强国”为企业己任的金龙鱼的橄榄枝。

如今，金龙鱼与《种地吧》跨界合作也在“新米节”中迎来完美收官，但借“种地吧”的火点燃大家对农业生态健康、对营养鲜米、国家粮食安全的关注，却仍在继续。

仓廪实，天下安。

联合国粮农组织发布的《2023年世界粮食安全和营养状况》显示，2022年全世界约有24亿人无法持续获取食物，约占全球人口的29.6%，其中约有9亿人处于重度粮食不安全状况。

在这个时代背景下，中国作为水稻的发源地，对于水稻的育种、种植、加工、利用等环节不断进行优化和产业升级，这既是对国家粮食安全战略政策的积极响应，也是中国作为世界大国，对于全球粮食安全和粮食经济所做的重大担当，才能夯实“中国的饭碗要端在自己手里”的底气。

同时，在农业深度转型的今天，对于粮油产品来说，食品安全是基线，在农业科技领域，粮油品牌更要始终把食品安全、营养健康放在首位，践行环境保护和社会责任，用品牌连接消费个体和社会生态，从而真正以乡村振兴为使命，让农业成为幸福的产业。

益海嘉里金龙鱼作为国内粮油行业的领军企业，积极响应，坚持科技研发，推动“藏粮于技”、“吃干榨尽”战略，致力于打造符合国民消费升级需求的粮油产品。通过农业科研创新，益海嘉里金龙鱼努力确保中国人的饭碗牢牢端在自己手中，推动农业高质量现代化发展。

2020年起，益海嘉里金龙鱼在五常生态基地开展订单种植，依托现代科学田间管理模式为水稻提供全程种植管理，保证从原粮种植到加工处理都在五常完成，全程具备“稻谷6步鲜米精控技术”加持，真正从源头锁鲜，让消费者吃得安全、美味、新鲜。

一粒鲜米背后的技术创新，体现着益海嘉里金龙鱼强大的研发实力和国民餐桌的变迁。让我们看到金龙鱼积极践行企业社会责任的时代使命感。

从田间走向国民餐桌，让消费者可以「天天尝鲜」，是金龙鱼6步鲜大米一直以来为之奋斗的目标。

相信未来，金龙鱼将充分发挥先进典型的示范引领作用，率先推动大米行业标准规范和技术的再次升级，不断探索鲜米品质提升的更多可能，引领鲜米市场的发展，推动行业进步。

粮稳才能天下安，从鲜割开始，期待未来中国粮食行业收获真正的「丰」景！