继此前在今年7月京东与海澜集团达成战略合作，宣布双方将携手开展奥莱业务运营，在海澜飞马水城开设全国首家京东奥莱线下店后。近日京东奥莱线下店正式开业，同时在京东App上线奥莱官方旗舰店，可为消费者提供实惠便捷的服饰、轻奢、运动、鞋靴等大牌低价正品购物选择。
据了解，此次合作双方将在整合供应链的基础上，同步搭建线上线下销售渠道。京东方面将开放自营相关商品用于京东奥莱门店销售，海澜集团则会在线下货源、门店运营等方面提供商品供给。对此京东方面表示，双方计划将在全国多个城市开启京东奥莱线下门店，以全渠道场景满足消费者对于低价、大牌商品的多元化需求。
目前，京东奥莱线下门店设有运动鞋服、户外、男女装、童装、轻奢、鞋靴等专区，其中包括GUCCI、PRADA、阿迪达斯、耐克、LEVIS、LEE、navigare、VANS、CHAMPION、Clarks等品牌，且均为深度折扣特卖。开业活动期间，消费者到店购物，还可享受全场商品折扣后的多档优惠福利，为其带来更优质的购物体验。
事实上，近年来京东方面一直在探索低价零售市场。早在2023年，京东方面便正式在App内上线大牌奥莱频道，为消费者带来一站式大牌低价购物选择，并在业内率先构建起商品全生命周期平台。目前该频道相关商品均来自品牌自营及官方旗舰店，已有包括阿玛尼、COACH、阿迪达斯等3600个品牌参与，而且商品款式全、价格低。
随后在今年6月，京东旗下首家名为华冠折扣超市的全品类折扣超市在北京房山区长阳开业，为消费者提供远低于市场价的商品。除了低价优势，华冠折扣超市还承诺提供与京东华冠超市同等的优质服务，包括称重退差价、48小时内售后、破损包赔等多重保障，全方位保障消费者权益。
此外，京东还对旗下的高端生鲜超市品牌七鲜进行折扣化的探索。此前在2023年10月，七鲜推出“击穿价”活动，对部分商品进行大幅降价以吸引顾客，并随后在今年2月七鲜将这一策略全面升级，覆盖至全品类。
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