网红殷世航被平台封杀630年，低俗炒作财富密码不再

近日，求婚一哥殷世航的短视频账号被封禁。

一路以感情大戏为卖点走红的带货主播，在直播间里一边告白女友，一边吆喝卖货，引得百万人驻足观看。在这场盛大的互联网审丑狂欢中，殷世航不是第一人，也不会是最后一个。

被封杀的世纪订婚

5月15日，坐拥800多万粉丝的快手网红殷世航在直播间里举办了一场声势浩大的世纪订婚。

求婚一哥殷世航在土味场景中身骑小矮马出场，据他所说的游戏规则，应该在顶着红盖头的几个女生中选出女主套路璐，完成这场铺垫已久的订婚。但说完规则，他便转身拿出为璐璐准备半年的520礼盒套装吆喝起来——1个给璐璐，剩下999个低价卖给家人们。

女主被留在背景里，订婚典礼成带货营销。5小时的直播里商品包含香水、手机、手表等，销售额达4600余万。这场以订婚典礼为幌子的带货狂欢吸引了超170万人的观看，一举冲上热搜的同时，受到史无前例的23万条投诉。

17日上午，快手发布违规处罚通知，称殷世航在5月15日的直播过程中，存在炒作卖货、低俗演戏、虚假宣传等违规行为，目前已经对其账号进行封禁处理。根据快手此前发布的封禁条例，若依据举报数目量刑，殷世航的账号将被封23万天，即630年。

同一天，殷世航600多万粉丝的抖音账号也被封禁，查无此人。

伴随比孙悟空被压五指山还要久的有期徒刑，殷世航的网红事业或将因此终结。而回顾其走红，殷世航显然有意将自己和自己的感情打造为可以变现的IP。自2020年底第一次求婚直播走红之后，殷世航不是在求婚就是在求婚路上。

殷世航与女友套路璐的矮love油CP，在世纪订婚之前已上演了不计其数分分合合的狗血剧情，跌宕的感情大戏吸引了大量粉丝。粉丝们被吸引到剧情化的直播中，看着殷世航一边高喊我爱你一边带货，光是卖纸，就卖出了800万。

直播时代，殷世航的曲折恋情最终成为了吸引流量的利器。

直播里的流量密码

事实上，分手复合、出轨撕逼、求婚结婚这些吃瓜群众爱看的戏码，已是短视频平台上常见的炒作手段。其中要数求婚、婚礼的直播最能吸引粉丝围观氪金。

而婚礼带货的鼻祖则要追溯到快手网红韩安冉。2019年6月，韩安冉和小猪先生结婚，婚礼全程直播。其中的服装走秀和茶艺表演均是品牌植入，韩安冉在敬酒时还不忘带货。然而婚礼一周后，韩安冉宣布离婚，剧情之跌宕令人瞠目。

但这并不影响韩安冉开辟了一条直播带货的新路径，各路网红纷纷效仿。热闹的氛围下，围观者极有可能在观看中转变为参与者，助推流量盛宴成为带货狂欢。

面对颇有排场花费巨大的婚礼，粉丝往往会产生补偿心理，随手打赏个份子钱或者在后续直播中氪金一笔以示补偿。而对于以荒诞无厘头剧情引人围观的直播，廉价山寨产品在土味背景衬托下显得毫无违和感，用户更像是为上了头的剧情和热闹的氛围付费。

在这些互联网闹剧中，产品本身并非用户在意的关键，其品质常常无法得到保障。以低俗炒作为卖点的带货直播，只会扰乱电商市场的正常秩序。

土味逻辑下的低俗炒作

殷世航们的热闹，很大一部分原因要归咎于土味文化的盛行。五光十色的都市生活和消费升级的背景之外，夸张、低俗、哗众取宠的土味文化反而能让人缓解压力、释放情绪。

伴随短视频时代到来，土味文化代表人从更早的杀马特教主、芙蓉姐姐演变为喊麦和社会摇的天佑、牌牌琦等人。

主播天佑，2018年2月因在直播中谈及色情、违法内容被全网封禁

以快手为代表的短视频平台成为新的土味文化大本营，各路土味网红声名鹊起。他们靠扮小丑、出洋相、低俗炒作吸引流量，一方面，围观闹剧满足了人们的窥私欲和低级趣味，另一方面，这类审丑文化狂欢极大地影响了平台生态，继而影响后来的创作者。

短视频平台们显然也已经意识到低俗炒作、土味风气对自身产生的负面影响，此次两大平台对殷世航账号的封杀，便是杀鸡儆猴。

而除了封禁一些没有核心价值观支撑，仅以低俗、夸张、猎奇博人关注的土味账号，平台在宣传时也在极力摒弃土味标签。以土味起家的快手，在去年6月发布了演讲视频《看见》，奥利给大叔的发言展现了大千世界千万种普通人的生活，也深化了许多人对平台的理解——土味文化有其合理性，土味十足也可以有另一种更好的发展方向。

澎湃新闻评价殷世航事件称，他赚得盆满钵满的同时，是被败坏的社会风气在为他买单。这样看来，为了减少类似闹剧，身为观众理应少凑一点这样的热闹，平台也还有更远的路要走。