蔡康永抖音首秀亮相聊天室 星粉连麦开启社交新玩法

最近，主持人、作家蔡康永在抖音开启了直播首秀。

第一次出现在抖音直播，蔡康永并没有选择大多数明星首选的带货直播，也没有选择全程展现自我艺能的秀场直播，而是选择了与好友小S、鬼鬼吴映洁等嘉宾，以及众多粉丝可以同时加入、表达观点的聊天室直播。

当晚的直播以婚姻很考验为主题，累计观看人次达1000万，收获200多万次点赞。网友争相进入聊天室，与蔡康永、小S、鬼鬼吴映洁以及抖音达人连麦、粉丝连麦。

改变星粉沟通模式

以往，无论是通过文字或者视频，粉丝总是以被动接受者的角度聆听艺人的声音。明星，总是处于优势的话语权地位。粉丝想要与明星交流？联系经纪公司、微博留言、私信……基本最终均沦为无效沟通。

抖音聊天室，则让粉丝可以直面明星，与其进行观点对谈。明星主播则可以在聊天室展现其更接地气的另一面，吸引更多用户成为粉丝。

在聊天室中，对于网友提出的如何维系感情、什么时候该结婚、没有精力生孩子带孩子等现实问题，蔡康永表示，自己虽然没有经历过这些，但希望以自己的看法和观念，让网友有所收获和启发。在这个过程中，艺人与粉丝得到的是双向的倾诉，明星主播和用户实现了真正意义上的平等交流，给了双方从未尝试过的新鲜感和吸引力。

互联网社交也需陪伴

蔡康永的这次聊天室直播，并不是平台内的首次试水。此前，罗永浩在抖音首秀一周年之际，带来了他的新账号和系列直播活动：老罗和他的朋友们聊天室的情感专场，与蔡康永、李诞、杨笠、呼兰、周奇墨等嘉宾一起进入聊天室参与连麦。

从罗永浩的情感专场，到蔡康永的婚姻很考验，聊天室的主题似乎离不开情字。这与聊天室天然的社交属性有着重要的关联。

在6月15日这场直播中，无论是幸福或者不幸福的人，对感情都有着自己的困惑。奇葩说选手张踩铃表示，参加节目后更受到关注和欢迎，与丈夫在事业上产生了较大的差距，甚至频频被离婚。也有与男友相恋十年的女孩，认为结婚只不过是一张帮助婚姻的证书，没有孩子就没有必要结婚，家人却无法理解……而小S和蔡康永也直言不要为了父母而结婚生子，除非你真的很想要生小孩。

互联网时代下，信息碎片繁杂，当代人更易缺失信仰、迷失自我，内心孤独、需要陪伴。聊天室为主播与用户提供了一个平台，主播搭建适合自己风格的聊天室，用户则选择进入感兴趣的聊天室，彼此进行系统地、有主题的宣泄聊天。另一方面，聊天室也给予了用户在表达自我、抒发情感的机会，让主播和用户、用户和用户之间产生关联，以及更强的黏性，带来更优质的相互陪伴。

平台借聊天室拓直播功能

从2020年初开始，受疫情反复影响，众多互联网行业找到新的线上发力点，直播更迎来一轮爆发。但除了购物和展示才艺，直播本身具备天然的社交属性，对于用户基数庞大的抖音来说，直播亦不仅仅是一个功能，更是用户社交的场景延续。

正是在这样的时机下，抖音根据直播社交的内容空缺，搭建了聊天室的直播场景。以蔡康永为例，他的气质和谈吐，相对于电商直播和秀场直播，喜爱他的粉丝更倾向于接受有优质内容的传播，因此，聊天室是适合蔡康永与其粉丝以交流谈话为核心互动的一个场域。

与蔡康永风格相似的主播虽然目前不是主流，但用户需求初现，平台由此发掘出了主流直播形式之外的空白地带，聊天室直播满足了这种需求。

目前，抖音正发力聊天室，鼓励主播和用户多使用聊天室直播，同时平台提供流量和资源扶持。蔡康永已经完成第一场聊天室直播，之后两周，他还将继续通过这种聊天室直播形式，和小S一起与众多观众连线交流恋爱、家庭、社交内容，期待他通过聊天室带给我们的更多惊喜。