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好爸爸成2017金旗奖最大赢家 揭秘好爸爸的营销三大法宝

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2017年11月24日,高端亲肤洗涤品牌好爸爸凭借好爸爸亲肤抱整合营销传播项目,一举斩获2017金旗奖案例全场大奖和2017金旗奖营销实效类案例金奖两大奖项,两个营销界重量级奖项的授予是对好爸爸营销传播能力的高度肯定。

好爸爸品牌事业部总经理胡珊女士(左5)代表品牌领取2017金旗奖案例全场大奖

好爸爸品牌事业部总经理胡珊女士(左2)代表品牌领取2017金旗奖营销实效类案例金奖

好爸爸品牌事业部总经理胡珊女士(左2)荣获2017金旗奖年度金旗风云人物

金旗奖每年一届,面向来自全球的品牌主、公关、广告、营销及数字机构征集当年度发生的公共关系事件,通过评选,推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系独特价值的经典案例。此次好爸爸斩获的两个奖项是行业内极具影响力和知名度的大奖,金旗奖评委专家认为,高端亲肤洗涤品牌好爸爸通过打造超级动作符号、巧妙借势热点、打通线上线下这强有力的三大法宝,突破限制,持续创新,开辟了一条具有特色的整合营销之路。

法宝一:打造超级动作符号亲肤抱,好爸爸赢在起手式

亲肤是好爸爸产品的核心利益点,而倡导高质量亲子陪伴则是好爸爸一贯的情感主张。好爸爸调研后发现,拥抱是代表亲子亲密关系的动作。好爸爸洞察到大人与孩子拥抱时,大人衣物越亲肤,孩子会因舒适感而更愿意与其拥抱。基于此洞察,好爸爸创造了超级动作符号亲肤抱,将品牌情感与产品功能完美链接。

法宝二:高明借势三大年度热点,好爸爸强在巧借力

项目中,好爸爸先后抓住了现象级综艺节目《放开我北鼻》热播、网综开山鼻祖《奇葩说》第四季开播、618父亲节三大年度热点进行借势,以四两拨千斤。4月,好爸爸赞助的网综节目《放开我北鼻2》热播,明星嘉宾于小彤展现出的超强爸力赢得网友追捧。好爸爸迅速抓住其上升的人气,联合发布亲肤抱表情包及鬼畜视频,并抢先定制《放开我北鼻》的综艺式直播《抱娃出逃,于小彤挑战实习好爸爸》,打响亲肤抱话题。5月,网综开山鼻祖《奇葩说》第四季热播,再次引爆辩论热潮。好爸爸联手人气辩手马薇薇、肖骁,掀起微博史上首次由品牌发起的在线辩论活动:拥抱要不要亲肤,引发消费者深度参与,共创亲肤抱内涵。6月18日,好爸爸借父亲节、上海迪士尼乐园开园一周年、年中大促三节合一之势,打造线上线下全方位亲肤抱体验,强化品牌在父亲节的形象占位,实现亲肤抱动作对品牌销量的切实转化。

法宝三:整合触点打通线上线下,好爸爸胜在全覆盖

5月到6月,好爸爸全面整合线上、线下传播和渠道资源,对用户触点进行全方位覆盖。借势与上海迪士尼乐园跨界合作的影响力,好爸爸推出全球首支入园拍摄的电视广告,演绎奇妙亲肤故事。在线上,好爸爸携手微博达人发起厉害了我的好爸爸活动,邀请用户分享父子亲肤抱趣闻,并在父亲节当天前往上海迪士尼乐园,用亲肤抱为爸爸加冕;在线下,品牌在6.18当天,举行奇妙时刻,快乐好爸爸亲肤抱加冕礼主题活动。品牌代言人黄磊直播分享亲肤抱感悟,《放开我北鼻》萌娃父子演绎亲肤抱华尔兹,小朋友现场为好爸爸加冕。与此同时,27场线下互动体验liveshow在全国12个城市相继举行,打造立体亲肤抱体验;在终端,全国3000家黄金门店以统一的亲肤抱主题风格,对应最核心的生意区域,覆盖最核心的消费者,构建终端触点网络。通过产品资源、导购资源的调配,实现销售转化奇迹。

对于好爸爸而言,在进入2017年后,好爸爸就面临着知名度与市场地位不匹配等棘手难题,但是通过‘好爸爸亲肤抱整合营销传播项目对症下药,以特色整合营销传播思路,切实解决了这些问题。时代在变,这个时代对营销传播的要求更高更多元化,伴随此次金旗奖的获得,好爸爸必将更加努力为行业和消费者带来更多的惊喜。


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