这两天,蜂花护发素突然火了国货老牌蜂花哭穷的话题,把这个平价又低调的国民品牌推上了热搜。
起因是国货蜂花护发素发布新品,却遭到不少网友吐槽包装设计难看、售价低,担心其是不是即将破产。
11月16日针对这一传言,蜂花官方在淘宝直播间回应称,请大家放心,不会倒闭,主播还表示,蜂花10年仅涨2元,未来也不会因为火了就涨价。
包装被嫌难看,蜂花被消费者担心快倒闭
说起这个牌子,很多年轻人可能不熟,但看到它万年不变的包装,马上会恍然大悟:原来说的是它。
浅黄色的乳状膏体,兰花的香味,是无数人童年记忆里的味道
近日,在一短视频平台上,针对其包装设计难看,像洗洁精,不少网友纷纷为其出主意。
有网友建议蜂花参加大广赛,蜂花回复到:这个要花钱吧。还有网友评论蜂花好用是好用,就是包装一般,有种廉价感。蜂花则回复:其实我们本来就很廉价。
小编在蜂花居家日用旗舰店发现,其对外销售的护发素价格从9.9元到478.8元不等,其中,9.9元的是旅行套装,包含一瓶洗发露和一瓶护发素,各100ml;478.8元的产品是一箱护发素,包含12瓶,每瓶500ml,券后价463.8元瓶。
11月15日下午,蜂花官方视频账号更新了一则宣传片否认倒闭,大家不用担心,我们没有倒闭,谢谢大家!
有网友表示,蜂花的回复句句没说穷,但又处处透露着穷,引得不少网友心疼。
有网友称:明天就去囤一箱蜂花。蜂花则回应:理性消费,一箱你可能用好几年,别冲动,明年还要出新产品。
在与网友的互动中,蜂花表示会听从大家的建议修改包装,并称改了包装也不会涨价,还说老包装的生产线也不会停,并回应道产品火了也不会涨价。
11月16日下午,在蜂花的直播间,理性消费的字样已经打在屏幕的显著位置。直播过程中,主播也多次提醒消费者,不要野性消费,有需要再买。
对于网友们担心其破产的问题,蜂花官方也表示:不会倒闭,卖的便宜是因为产品定位是消费。我们是利用现代化设备技术,提高生产力,降低成本,让利消费者。
但突如其来的热搜,给蜂花带来了一笔意外的流量,蜂花官方也在直播中称,谢谢大家的热情,昨天突然火了,一天之内居然卖了两万单,平时的一个月的量!
曾经为全国护发素行业第一
官网显示,上海蜂花日用品有限公司创建于1985年,注册资金3280万元,实控人为顾锦文。是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业,主要生产蜂花牌洗发水、护发素,以及护肤、清洁系列用品。
上世纪90年代开始,国外日化品牌席卷我国市场。为了和洋品牌竞争,蜂花定位市场,走上了低价的性价比之路。
2004年《解放日报》报道称,蜂花产品平均毛利率为15%,而当时洋品牌为40%以上。2004年,蜂花护发素预计完成销售3万吨,占全国护发素市场35%左右的份额,是当时的行业第一。
蜂花目前共有两个生产基地,老厂的建筑面积为2.5万平方米,新厂的建筑面积为6.1万多平方米。蜂花智能新工厂建有12条生产流水线,其中7条为全自动生产流水线,年产能可达10万多吨,并配套有智能生产设备和产品研发检测设备。
2019年10月21日上午,历时三年投资4亿元建成的蜂花智能新工厂开业,根据当时的报道可知,新智能工厂全面上线将大大提升生产效率,扩大产能,在以前老工厂年产量2.5万吨到3万吨的基础上要翻两倍,达到10万吨以上,效率大幅提高,年产值将达15亿元。
国货品牌正在强势崛起
值得注意的是,刚刚过去的双11,不少国货品牌纷纷崛起,笼络住一大批消费者。
从11月1日到11日0点45分,已有382个品牌在天猫双十一的成交额超过1亿元。不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌,还有百雀羚、回力这样的老字号,蕉内、添可等新品牌。
京东方面也称,这是国潮消费成长最快的双十一,4小时内,老字号跨界商品销量同比增长达105%,其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。
来源:京东官方微博
某国货化妆品品牌联合创始人直呼销量太疯狂了!赶紧忙着紧急调货,预售开启不到2小时,逐本销量就达100万件,预售额近1.3亿元,超过去年同期10倍。
国货品牌正在强势崛起,成绩一年比一年更加亮眼,今年,众多国货品牌成交额强势攀升,11月1日单日成交额过亿。国货品牌毛戈平、欧诗漫、薇诺娜、美诺、相宜本草、rec、珀莱雅首小时成交超去年全天销售。天猫快消行业相关负责人向《每日经济新闻>博客,微博)》记者表示。
中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授李勇坚认为,双11的火爆数据,说明中国消费者的信心已全面恢复,消费升级的趋势仍然存在。
编辑|孙志成杜恒峰 王嘉琦
校对|卢祥勇
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