酷狗上线《盗墓笔记》有声小说 IP+长音频撬动流量

在线音乐平台之争进入下半场,如何提供更具个性化、多样性的内容服务成为了各大头部间争夺用户的焦点。4月23日,腾讯音乐娱乐集团TME发布了长音频战略,正式向全音频声态发展的战略迈进。早前,享负盛名的《盗墓笔记》周建龙版有声小说系列九册就被TME收入麾下,书迷可在TME旗下酷狗音乐等平台收听该系列长音频。

《盗墓笔记》小说问世以来,便迅速蹿红,销量频频打破图书销售记录,成为全网公认的现象级文化IP。多部由《盗墓笔记》衍生的影视剧热度惊人,同名改编的网络剧《盗墓笔记》,上线22小时点击量就突破亿级,是有史以来最快破亿的网剧之一。酷狗音乐引入《盗墓笔记》有声小说版权,正是借力顶级IP,用IP+长音频的新模式撬动流量,创造营收。

作为一个拥有4亿月活的音乐平台,如何通过创新音频内容更好地服务用户,是酷狗音乐发展必须直面的问题。《2019中国在线音频市场研究报告》显示,41.9%的在线音频用户希望平台丰富音频种类的内容,优化用户体验。超级IP本身就是优质的原创内容,且自带流量,在年轻用户间具有强大的影响力和号召力,是酷狗音乐发力长音频,突围平台之争下半场的重要武器。

事实上,TME长音频业务迅速积累了越来越多优质的内容与阅文集团达成战略合作,与中文在线、纵横中文网、魔宙等头部网文平台达成合作,逐渐形成了长音频领域的超级IP矩阵,资源优势凸显。《全职高手》《镇魂街》《宰执天下》等热门IP内容已上线酷狗音乐电台听书频道,这些精良的长音频内容共同为酷狗音乐用户营造出一个兼具想象力、趣味性的多元化声态空间,不断发挥协同效应,实现1+12的引流效果。

为构建多元化长音频数字内容生态,酷狗音乐在品类建设方面同样下足功夫,持续深耕文娱创作领域,拓展特色长音频内容。在酷狗音乐电台听书频道,已经上线了有声小说、情感生活、相声曲艺、娱乐调频、历史人文、创作翻唱、DJ电音、自我充电、教育培训在内的多种电台音乐品类,解锁不同的长音频场景。不久前,优质偶像王源还化身故事推荐官,在酷狗音乐电台开启《文物的时空漫游之旅》,受到广泛关注。

除了IP版权支持、品类构建,酷狗音乐更将增强平台造血功能作为重点,着力扶持有潜力的电台主播和UGC内容。一直以来,在长音频领域,从业人员少、收入低、出头难都是普遍存在的问题,且已经对行业的发展形成一定的阻碍。酷狗音乐对长音频人才的培养,让业内意识到酷狗音乐追求的不是昙花一现的流量暴涨,而是真正形成长音频优质内容生产的良性循环,推动长期发展。

优质的内容始终是抢夺长音频高地的关键。酷狗音乐通过引入《盗墓笔记》等超级IP,扶持优质主播和UGC内容,不断构建多维度、差异化的酷狗长音频数字内容生态,已经得到了市场较好的反馈,有望在这场长音频之战中拿下一城。