爱奇艺戴莹：提高IP多元开发转化率最重要的是回归内容本身

6月18日，上海国际电影电视节原创文学影视创投峰会举行，会议以同一个IP，不同的精彩为主题，就如何强化IP内核，完成IP多元转化和跨界开发等议题展开讨论，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹应邀出席并分享观点。当下网络文学蓬勃发展，用户审美更迭催生市场变化，优质文学IP已成为当下为影视、游戏等开发的重要源头。针对互联网生态的内容联动，戴莹表示：在行业本身浮躁的大背景下，我们首要做的是回归内容本身，将内容当作一个产品好好经营。

在原创文学影视创投峰会上，戴莹在30强作品特别推荐环节中对《逍遥游》《十二月风雪客》《王牌制作人》3部重点IP项目进行介绍。在谈到优质IP如何进行跨界转化，提升转化效率和共享成果的问题时，戴莹给出几点建议：

一、注重内容本身。在内容这个端口或者是多元变现这个端口上，内容永远是最关键的，真的把内容当作最重要的产品去经营，这点很关键。

二、内容类型不同，变现能力和方式也随之不同。古装、仙侠剧由于拥有比较独立的世界观可以采取影游互动的方式，而现代剧由于改编成游戏比较困难，会采取做一些衍生产品开发的方式，进而与后续产业链形成联动。《太阳的后裔》宋慧乔同款单品就曾与爱奇艺电商做了很多衍生的互动，售卖效果特别好。

三、产业各方联动开发。IP多元变现本身模式和样态还是特别多的，在具体项目运作方式上，爱奇艺一般是授权给合作伙伴，或者是和合作伙伴一起衍生开发，用流水分账的方式来合作。

作为中国领先的互联网娱乐平台，爱奇艺积极布局优质IP价值开发，成功打造包括《老九门》《河神》《无证之罪》《你好，旧时光》等众多现象级影视内容，并逐渐形成以IP开发为核心，涵盖文学、影视、动漫、游戏、电商等诸多领域的泛娱乐生态。依托平台生态优势，爱奇艺为内容创作注入活力，并成功撬动IP价值，衍生更多商业变现模式，实现从内容生产到一鱼多吃的IP全产业联动，推动上下游产业链的繁荣和发展。接下来，爱奇艺将继续紧密合作产业链各方，推进IP开发向专业化、多元化转变，在为用户提供多样化视频娱乐服务的同时，也保障合作方实现有效赢利，共建合作共赢的IP开发新生态。