Netflix危险了？HBO Max第四季度美国会员增量相当于其全年增量

美国网络视频行业掀起了争夺观众和会员的激烈竞争，最新数据显示，在去年四季度，美国华纳传媒公司旗下的HBOMax平台增加了130万名美国地区会员，这相当于奈飞（Netflix）在去年的全部增量。

作为原创视频行业头部企业，奈飞正在面临它曾经颠覆的传统影视巨头的挑战，这导致在2021年，奈飞在美国和加拿大的会员增长乏力。去年四季度，奈飞在美加两国的会员增长了120万人，总量达到了7520万人，高于2020年年底的7390万人。

在过去几年中，传统影视巨头在网络视频市场被边缘化，但现在，这些巨头各自推出视频服务，和奈飞竞争。在过去几年里，华纳传媒（目前隶属于电信运营商ATT）、迪士尼等公司上线视频服务，每家公司都投资几十亿美元制作原创作品，吸引会员注册。

过去几个月时间里，由于用户增长放缓，奈飞的资本市值已经蒸发了四成左右。不过从会员绝对数量来看，奈飞依然是视频行业老大，在全世界拥有2.22亿会员。

华纳传媒旗下拥有美国知名的影视资产，比如好莱坞片商华纳兄弟影业，以及24小时新闻频道CNN、收费电影频道HBO。不过在初期，华纳传媒推出的HBOMax在视频领域表现吃力。

本月，华纳传媒首席执行官乔森·金拉（JasonKilar）在接受媒体采访时表示，HBOMax在缓慢起飞之后，终于在2021年脱颖而出。去年，该服务在美国增加了700万名会员，其中包括四季度增加的130万人。会员增长源自于大批优质节目上线，包括华纳兄弟的新电影沙丘，以及美剧《继承之战》和《不安感》新一季更新。

在会员数方面，HBOMax目前仍落后于奈飞的另外一位挑战者迪士尼公司。去年十月，迪士尼+视频已经获得了1.18亿的全球会员。

从全球来看，截至去年底，华纳传媒旗下的HBOMax视频和HBO收费频道一共拥有7400万会员。根据政策，HBO收费频道的订户能够免费观看HBOMax视频，自然成为视频会员。

据报道，华纳传媒母公司ATT日前公布了去年第四季度财报，一共获得406亿美元的营业收入和50亿美元净利润。

除去美国地区的影视业务（去年三季度已经剥离），ATT去年全年营收增长6%，达到1532亿美元。

去年五月，ATT宣布了一项重大战略调整方向，即将对外转让影视媒体业务（包括探索公司），重新聚焦传统电信业务。在5G通信网络建设上，ATT落后于对手，需要加紧追赶。

本周三，ATT首席执行官约翰·斯坦基（JohnStankey，从2020年担任此职务）表示，对于在5G市场的竞争能力，公司十分自信，我们的目标是成为美国最好的5G通信和光纤宽带提供商。