市场规模超千亿元 存量时代的直播还有哪些新风口

随着互联网与直播行业的发展，直播平台在几年的时间中遍地开花，越来越多的用户涌入这个新的消费风口成为主播或观众。8月10日，《中国网络表演行业发展报告》发布，《报告》显示，2021年我国网络表演行业市场规模达1844.42亿元，截至2021年12月，网络表演行业主播账号累计近1.4亿个，一年内有过开播行为的活跃账号约1亿个。网络表演与直播正在从最初单纯的娱乐功能转变，催生出更多新业态，但日渐繁华的行业正渐渐显露出乱象与问题，亟待解决。行业虽然已进入存量时代，但随着直播经济的理念逐渐深入人心，仍大有可为。

主播账号累计近1.4亿个

近年来，直播经济按下加速键，从娱乐聊天到带货健身，从百姓明星，到机构商家，不仅直播内容层出不穷，主播背景也趋向多元。《报告》数据显示，2021年我国网络表演行业市场规模达1844.42亿元，在市场主体方面，截至2021年末，具有网络表演经营资质的经营性互联网文化单位有7661家，其中2021年新增1641家。行业内共有11家网络表演上市主体，直播行业内中头部平台约20家，含抖音、快手、微信视频号、陌陌、YY等。

2021年来，MCN 行业整体处于高速增长期，据《报告》数据，截至 2022 年 6 月，MCN 机构数量超 24000 家。

主播和用户方面，截至2021年12月，我国网络表演行业主播账号累计近1.4亿个。一年内有过开播行为的活跃账号约1亿个，2022年上半年，新增开播账号826万个。截至 2022年6月，曾在直播场景下有过任意付费的用户账号数量累计约为3.3亿个。

舞台很大 不能出格

面对直播经济的快速发展，行业也渐渐显露出乱象与问题，正确引导和加强规范是当务之急，而行业监管亦能为良性发展施划好轨道。

据北京商报记者不完全统计，2022年以来，多个有关部门已就直播行业问题发布多条相应措施。3月30日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局宣布联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，着力构建跨部门协同监管长效机制，加强网络直播营利行为规范性引导，鼓励支持网络直播依法合规经营；5月7日，中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》，并对未成年人直播打赏、从事主播等领域做出进一步规范。

今年4月以来，中央网信办会同相关部门开展为期三个月的清朗·整治网络直播、短视频领域乱象专项行动，集中整治色、丑、怪、假、俗、赌等违法违规内容呈现乱象，从严整治功能失范、网红乱象、打赏失度、违规营利、恶意营销等突出问题。

专业化趋势渐明

各行各业都在通过直播谋求新的生存环境。《报告》指出，直播行业作为数字经济共同体，在乡村振兴、产业融合、文旅开拓、公益普惠、促进就业等方面发挥作用。

而链条上的各个主体，包括MCN机构、主播、用户等，其专业度也越来越高。一个明显的趋势是直播领域知识付费意识的觉醒，用户对文化消费的需求增加，专业内容的传播成本降低，而高质量的内容将引入更多理性参与的用户，推动整个行业更加的规范化。

直播行业正在由增量模式向存量时代发展，但直播经济理念已逐渐深入人心，行业风口并未消失，而是来到了精细化发展的下半场。在投资分析师高嘉看来，直播正在助推文化产业和文化事业的有机融合，持续提升主播专业素质，推动直播内容优化，从而为行业打开更广阔的发展空间。

北京商报记者 郑蕊 韩昕媛