义乌制造踢进2022卡塔尔世界杯

11月21日，世界杯将在卡塔尔开赛。虽然距离FIFA世界杯卡塔尔2022开幕还有二十多天，但对于浙江义乌的商家来说，世界杯前后的出口订单交付已经告一段落，下一步将“转战”国内市场。

据义乌体育用品协会估计，“义乌制造”几乎占据了整个世界杯周边70%的商品市场份额，从2022年卡塔尔世界杯32强赛的旗帜到助威的喇叭声和哨声，从足球到球衣和围巾，再到世界杯的饰品和枕头。50万个足球，200万套球衣...每一个商家都会“踢”出2022 FIFA世界杯卡塔尔2022高质量高销量的义乌制造。随着比赛临近，还有哪些周边商品随着世界杯升温？

在浙江义乌国际商贸城的一家足球店里，德国采购商陈龙打算在世界杯前再给德国客户发一批产品。“足球在我们国家很受欢迎。我今天至少要购买3个集装箱。”陈龙说。

义乌国际商贸城的足球厂商对四年一度的世界杯充满期待。为了备战本届世界杯，商家纷纷推出新品，并精心计划备货。义乌国际商贸城的经营户盛建忠告诉记者，虽然今年原材料价格上涨了10%左右，但外地客商购买世界杯商品的热情丝毫不减。只是老客户的订单已经排到11月份了。盛建忠说:“如果有新客人来下单，如果是小额，仓库里还有一点多做的，可能会给他；如果没有现货，基本上我们不会接新客人的订单。"

采购忙，工厂开足马力。义乌金尊文体用品公司今年已经接到不少世界杯纪念奖品、球迷纪念章、钥匙扣等周边产品的订单。预计今年业绩比去年至少增长50%。公司负责人叶Demo粗略算了一下，仅今年上半年，公司业绩已经超过去年和前年的总和。叶Demo说:“接到世界杯单子后，全厂工人每晚加班，一大早工作，消化产能。世界杯工厂能达到五六千的生产水平，高峰期大概八九千。”

从南非世界杯的呜呜祖拉，到巴西世界杯的卡塞鲁拉，再到俄罗斯世界杯期间球迷挥舞的援助旗帜……“义乌制造”从未缺席。从1995年开始，从事足球生意的义乌奥凯体育用品有限公司创始人吴晓明经历了六届世界杯。随着越来越多的人关注和热爱足球，每届世界杯为足球制造商带来的巨大商机让吴晓明感到兴奋。最近几个月，他一直忙于海外订单的涌入，几乎所有的制作安排都围绕着FIFA世界杯卡塔尔2022。吴晓明说，“本届世界杯受疫情影响严重，与往届世界杯不同，因此顾客的购买习惯也发生了变化。以前都是提前一年准备订单。今年他们5月初才开始要订单。我们必须完成从5月到9月的所有订单，所以今年更加困难。"

世界杯外贸订单的集中爆发，一度让吴晓明的工厂压力很大。但工厂依然交出了60多名工人日产量约3500个足球的优秀答卷。现在，外贸订单已经关闭，吴晓明可以喘口气，仔细计算可观的收入。“因为今年世界杯，订单比去年同期有所增加。有了这些订单，我们足球行业的销售淡季就被补上了，也就是说，6月到9月本来是淡季，现在变成了旺季，这也是世界杯贡献的。”吴晓明说。

不久前，国际足联世界杯卡塔尔2022官方授权的一个客户接洽了吴晓明，该客户计划生产10万个带有32个顶级国家国旗的纪念足球，并希望吴晓明接下订单。吴晓明觉得这是对自己和“义乌制造”的极大肯定。吴晓明说，“我们的卡塔尔客户获得了开发一些周边产品的权利。他设计了很多产品，比如足球，委托我生产，完成他的订单。”

不仅仅是吴晓明的足球，更多围绕世界杯的产品都在义乌“踢”遍全球。经营原创球衣的义乌达那思进出口有限公司创始人温从健告诉记者，从4月份开始，公司陆续接到世界各地外贸商的球衣订单。值得一提的是，今年公司尝试原创，开拓市场——球衣外贸订单达到200多万件。这些年来，虽然靠着在世界杯各地卖球衣赚了不少利润，但文从健却因为版权意识淡薄，遭遇了不少挫折。他决定从这次世界杯开始彻底改变。

文从健说:“这一年，我学到了一些东西。所有的衣服都要做成我们自己的原创，自己设计制作，所以和正规的比赛制服是不一样的。你一眼就能看出是什么球队的球衣，但是和他们正规比赛队服的图案完全不一样。同时融入了这个国家和球队的元素。我们花了三个月的时间开发出了前32名的衣服，吊牌都是我们公司的品牌。市场反馈很好，销量很大。”

从过去的加工到今天的自主创作，作为一名足球迷和球衣制造商，文从健希望今年能在直播中找到公司原创定制球衣的“身影”。

义乌制造“踢进”世界杯，走向世界，不仅是因为产品的高品质，更是因为强大的物流运输加持。9月中旬，义乌开通了“世界杯专线”物流。通过这条海运线，义乌制造的足球、球衣等“球迷用品”从宁波港和上海港出发，20-25天就可以直达卡塔尔哈马德港。菜鸟国际供应链运输团队资深物流专家胡斐表示，这条海上专线帮助国际商贸城的商家在世界杯前为卡塔尔乃至全球的球迷送货。胡斐说，“我们在短时间内整合了不同的运输资源，为义乌客商预订舱位开通了‘绿色通道’。他们只要提前10天左右预订，就可以保留自己的船舱和柜子，没有倒掉的风险。同时，世界杯相关商品还可享受专属特惠，为义乌中小商家降低物流成本。我们希望通过遍布全球的物流服务，让义乌制造能够越来越快地出海。”

除了海外客户从义乌订货，普通消费者也能在世界杯上轻松拥有“义乌制造”。在跨境电商的主场，“世界杯优选仓”里，超千万件商品整装待发。通过“世界杯专场”，消费者可以一站式获得所有看球设备。便捷的物流，加上国内外多个首选仓和海外仓，拉近了“中国制造”与世界杯的距离。全球速卖通世界杯专场负责人马翔介绍，商家可以到附近的优选仓备货，平台会通过智能仓划分和仓配能力，以最快的速度将世界杯专场的商品配送到海外消费者手中。马翔说:“优选仓发货会比商家自提快1-2天。比如轻小件的核对表，会比商家自提，也就是之前45天的运输时间高出67%。如果有首选仓库，只需要15天之后的检查单。同时，我们在海外仓库备货了一些世界杯商品，比如法西、法国等欧洲国家，一般2-5天就能送到。”

近日，国内跨境出口B2C平台全球速卖通公布了“世界杯经济”的六大趋势，在穿、打、看等多个围绕世界杯的领域都有可观的增长数据。例如，义乌制造的世界杯旗帜在阿联酋的销量增长了300%，在西班牙增长了160%，在沙特阿拉伯增长了580%，在巴西增长了1156%。

围绕世界杯的海外订单已经告一段落，但义乌的商家和工厂并没有打算休息，而是无缝对接，为国内市场即将到来的“世界杯热”做准备。吴晓明准备了50多万只与外销规模相同的足球库存，以满足国内订单；温聪健还在仓库里囤积了足够数量的球衣，等待国内球迷的光顾。文从健说，“我在2018年fifa世界杯的时候，所有海外订单完成后，世界杯开始前，我们仓库里有15万件球衣，一两天就全部卖完，清空了。今年特意准备了30多万件，增加了一倍，就是准备了一些紧急的海外订单空运和国内市场。现在国内销售比较散，卖一点。比如有体育彩票的时候，我们就买很多制服。买彩票的顾客可能会送他们衣服。那些要做活动的公司也开始问了。”

被誉为“世界小商品之都”的义乌，早已深深融入世界，深深扎根于全国。近年来，其在世界杯等重大国际体育赛事中频频“出圈”，足以显示“义乌制造”的优势和生命力。在义乌深耕27年的吴晓明感慨道:“从1990年开始，我们拿一些二等品去卖，打造自己的品牌，实现工厂和产业的‘一条龙’；从做一些低端产品到现在做可以进入竞争领域的产品...升级带来了很大的成就感。一步一个脚印，一句话——这是我们义乌商人诚信的结果，是不断创新发展推动的。”