Under Armour：美国运动巨头的成长与并购之路，Under Armour的诞生与崛起 ，Under Armour，创立于1996年的美国马里兰州，最初由Kevin Plank以其创新的高性能运动服装而闻名。Plank以其对运动员汗水管理的深刻理解，打造了一款名为HeatGear的T恤，这款产品迅速赢得了市场，奠定了Under Armour在运动服装领域的坚实基础。
一、全球扩张与品牌并购
随着科技的发展和品牌战略的推进，Under Armour开始在全球范围内扩展业务。2006年，他们收购了冰雪运动装备制造商Columbia Sportswear的户外业务，进一步丰富了产品线。然而，最引人注目的并购事件当属2017年，Under Armour以约75亿美元的价格购入运动科技巨头New Balance的少数股权，这一举动标志着Under Armour在竞争激烈的运动装备市场中寻求更大的市场份额和技术创新。
二、全球化与市场挑战
Under Armour的成功并非一帆风顺，尤其是在面对Adidas和Nike等国际巨头的竞争时。尽管如此，他们依然坚守其性能导向的品牌定位，持续推出创新产品，如SmartMaterials技术，将科技与时尚无缝融合。然而，近年来，Under Armour也面临着营收增长放缓的困境，显示出市场环境的复杂性与竞争压力。
Under Armour，这个从马里兰州诞生的运动品牌，通过不断的创新和并购策略，一度挑战行业巨头。尽管面临挑战，Under Armour的故事仍在继续，它代表的不仅是运动装备的科技革新，更是美国体育产业在全球竞争中的活力与进取精神。
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