从预告片榜单到电影MV榜单，灯塔专业版深耕电影物料精细化数据

北京6月9日电（记者 邵志凯）6月8日，灯塔专业版联合网易云音乐，共同推出全国首个电影MV排行榜。用户点击灯塔专业版的票房页面，进入预告片榜单，即可看到顶部的MV榜单。作为阿里影业旗下数据平台，灯塔专业版继发布预告片排行之后，又推出了电影MV榜单，为电影物料研发出又一精细化数据维度。这也是阿里巴巴宣布领投网易云音乐后，阿里文娱继相信未来在线义演后与网易云音乐的再度合作。

该电影MV榜单基于淘票票与网易云音乐的站内数据，选取一周内播放热度最高的前20支电影MV，公布出榜，并于每周一更新。首期榜单排名前5的，分别是《熊出没狂野大陆》、《我和我的祖国》、《罗小黑战记》、《少年的你》和《哪吒之魔童降世》。其中《少年的你》和《姜子牙》有多支mv上榜，前者反映了MV对已上映电影的长尾影响，后者则反映出MV在电影长线预热中的重要地位。

阿里影业互联网宣发总经理，阿里影业灯塔营销平台总经理袁娟表示：电影音乐作为一部影片传播度、留存度最高的物料之一，对影片的情感元素传递起着不可或缺的作用。网易云音乐不仅拥有高质量的乐迷，其独特的音乐社区氛围，也与淘票票打造用户观影决策平台及影迷社区的初心不谋而合。这次双方的合作，填补了影视行业对这一物料评价体系的空白。我们也希望通过合作，让更多好电影好音乐被听见、被讨论。让音乐营销为好内容带来更多用户。

网易云音乐副总裁丁博表示，近年来，电影OST已经成为国产电影宣发重要的一环，具有传唱度的优质电影歌曲接连涌现，比如王菲的《我和我的祖国》，在电影上线前便成为话题歌曲，截至目前网易云音乐乐评数超20万。灯塔专业版作为业内专业的数据平台，一直致力于为片方宣发提供精细化的参考数据。相信通过双方的合作，一方面会为电影行业宣发提供新的数据维度，另一方面也让更多优质、动人的电影音乐走向视野。

电影MV引发的强大共情能量，常常使其成为电影破圈的重要手段。《我和我的祖国》MV，不仅为电影进行了口碑预热，王菲的创新演唱也引起了网友的热议。在淘票票上，MV歌词我和我的祖国，一刻也不能分割成为了影评的热门标签，网易云音乐的网友则表示，王菲的声音像拂过每个人脸上的清风，肆意回旋、亲吻，然后向远方流去。乐评和影评的结合，让MV榜单在专业性之外，也有了用户情感维度的参考。

相比预告片，电影MV更能引起观众的共情。灯塔与网易云音乐的首次合作，让用户可以从电影和音乐的不同角度研究用户反馈。作为国内最大的用户观影决策平台，淘票票上每一支电影物料都有大量的用户热评；而网易云音乐也通过构建起国内最大的音乐用户社区之一，以大量的网友走心热评而著称。这让两家的合作水到渠成。

灯塔专业版一直致力于对电影物料进行精细化研究，并公开预告片的完播率、想看转化率和播放量等多维度数据。对预告片的独家信息披露，让片方可以通过数据调研和用户反馈，对宣发做出动态调整。灯塔专业版的预告片数据，已成为宣发方必不可少的参考数据。近日，灯塔专业版还研发出了电影预告片排行榜，用户可以通过多种数据维度查看不同影片的数据排行。这一功能的发布，为宣发方进行策略调整带来了极大的方便。

而网易云音乐的榜单体系，从热歌榜、飙升榜、新歌榜到硬地原创音乐榜，已经成为各行业参考音乐风向、音乐实力的重要指标。同时，网易云音乐的热评也为榜单带来了数据之外的参考。有行业人士指出，双方合力推出首个电影MV榜单，结合了网易云音乐的音乐用户和淘票票的电影用户两个群体的数据，提升了电影MV排行的权威性和专业度，使之成为电影宣发生态的重要参考指标，并为宣发效率的提升提供进一步支持。