大麦网暑期档DAU、单日成交额创新高 现场观演成文娱消费新常态

随着开学季的到来，现场娱乐暑期档逐渐落下帷幕。在为期两个月的暑期档中，大麦网DAU、平台单日成交额纷纷创下历史新高，市场表现超出预期，强势领跑演出市场暑期档。

数据显示，8月，大麦网MAU同比2018年同期提高84%，MNU同比增加108%，用户活跃留存率环比提升18%。另外，暑期档期间（7.1-8.31），大麦平台在售演出4.1万场，服务观演用户达334万人次，演出项目覆盖全国218个城市。

不难想象，热门演出集中大抢的火爆场面在这个暑期档演绎的淋漓尽致，现场观演已成为当下年轻人文娱消费的新风尚。

据透露，暑期档期间，周杰伦演唱会百万人次同时在线抢票、华晨宇演唱会首场开售50万+用户缺货登记、《德龄与慈禧》首场演出2秒售罄、2019ChinaJoy首日票房超去年首周总和、EDC音乐节珠海站预售首日超10万人次同时在线抢票创大麦网电音节项目首日票房销售记录。

演唱会票房持续领航 剧场演出高速增长

7月初，大麦网联合60个演出品牌发起了热力·GO现场宠粉狂欢节。活动集结了演唱会、话剧歌剧、音乐会、体育、曲苑杂坛、儿童亲子、展览休闲、舞蹈芭蕾等8大品类，2000余个演出项目，10余种优惠权益玩法，意在扩大各类演出的热销周期，帮助现场娱乐行业形成暑期档消费概念。

数据显示，暑期档期间，大麦网整体票房同比去年同期提升14.3%，其中，体育赛事票房增速最快，较去年同期提升137%，休闲展览票房同比提升52%，专业剧场票房同比增速43%，都分别超出了暑期档预定目标。用户暑期消费心智已初步形成。

演唱会整体票房虽然与去年同期持平，但是在整体票房占比中依然遥遥领先，占比高达六成，是剧场演出票房的2倍还多。

据悉，7、8两月大麦网在售演唱会场次超过2600场，其中，既包括周杰伦、五月天、李宗盛、谭咏麟、张杰、李荣浩、林宥嘉等流行乐坛实力唱将的巡演，又涵盖了华晨宇、TFBOYS、张艺兴等新生代偶像专场，同时还囊括了杨千嬅、陈绮贞、莫文蔚等灵魂歌后的治愈现场。细分、高质、多元的演唱会市场满足了不同年龄层粉丝的喜好。

从演唱会购买用户年龄结构上分析，90后实力领衔演唱会市场消费，其购票用户占比高达66%，是80后的3倍，消费浪潮代进日新月异；与此同时，00后以8%的购票占比，赶超了70后5%的占比，由此可见，70后在现场观演行动上已经落后于00后。

从区域上看，北方区和华东区的票房和购票用户数都表现强劲。其中以北京、天津、大连为核心的北方区用户喜好多元，除演唱会品类外，还深爱戏剧、曲苑杂坛、展览等演出品类，特别是开心麻花舞台剧、刘老根、德云社等具有北方地域特色的演出形式和内容更容易引发用户共鸣。而华东区用户则更偏爱音乐剧，在暑期档华东区热门剧场演出榜单中，音乐剧项目占到了四成，例如《玛蒂尔达》、《放牛班的春天》、《芝加哥》等。

为爱发电 打造最佳观演决策平台

今年暑期档，除有丰富的市场内容加持外，大麦网还持续发力最佳用户观演决策平台建设。

暑期档前后，大麦网先后重置了APP格局，基于多维度数据模型，固定了精选榜，人气榜，上新榜的榜单心智，构建了具有平台公信力的权威排行榜，帮助消费者发现好货，缩短购买决策路径。榜单升级后，精选榜单模块用户点击率提升了57%，成交额提升了12%。

在用户共情设计上，进一步完善了平台的UGC、PGC布局。邀请PGC入驻全平台分发观演体验，通过片花、vlog等形式增加演出代入感，寻求用户共鸣。同时，增加UGC内容的流量出口，设置品牌聚合页面，沉淀圈层用户。

据悉，2019年大麦售卖项目中累计用户观后回评项目数量已超过10000个。截止暑期档结束，每日新增的用户评价内容数量已超5000条，累计用户评价内容达45万条；暑期档2个月，用户日均回评量提升2倍，对比去年开放观后评价初期，回评率提升了14倍。

例如，TFBOYS【告白The Fever】六周年演唱会当周回评率达到了19%，重喜剧《你若安好，那还得了》当周回评率达到了37%，2019北京德云社相声大会当周回评率达33%。

据透露，未来一年，大麦网将推出一万条短视频内容，搭建50个品牌馆，争取80%的购票用户参与观后评论互动，从而把大麦网打造成为中国现场娱乐领域的最佳用户观演决策平台。