继吴亦凡后,孟美岐、李云迪也惨遭塌房。
AYAYI、翎-Ling和许星悠等越走越红,小红书甚至开启“潮流数字周”计划,带动Gucci、Givenchy等大牌与平台内20多位虚拟人合作。
可见,互联网的尽头是“元宇宙”,虚拟人的代言风口已经来临。
虚拟偶像,真赚钱
其实,虚拟偶像概念不新鲜。早在上世纪80年代,日本2D动画《超时空要塞》和《太空堡垒》的女主角林明美就发行过单曲、举办过演唱会,被认为是日本的初代虚拟偶像。
而国内这股风,从去年开始越吹越烈。腾讯、字节跳动、阿里和网易等各大巨头纷纷入局,打造自己的虚拟形象。
腾讯视频《明日之子》率先推出“荷兹”;爱奇艺上线《跨次元新星》,致力于举办一个“养成系偶像选秀节目”;B站的虚拟偶像更是随处可见;字节跳动则牵手乐华,共同打造虚拟女团ASOUL……
二次元偶像蓬勃发展的同时,一些带有“超写实”属性,无限靠近于人类形象的“数字网红”也在慢慢崛起。
比如,今年5月20日,定位为时尚博主的“超写实数字人”AYAYI横空出世,亮相各类社交平台。光是小红书,其首发帖阅读量已近300万,一夜涨粉近4万,打破真人潮流社区的历史之最。
9月8日,她正式成为阿里首个数字人员工,火速吸引各大品牌抛来橄榄枝,不仅与娇兰、LV和bose等达成合作合作,还受邀打卡了迪士尼、空山基的线下活动。
再比如,次世文化打造的虚拟艺人翎Ling,登上了央视选秀节目《上线吧!华彩少年》,并与特斯拉、奈雪的茶、Keep等顶级品牌,Vogue me和China Daily等媒体达成合作,商业代言直破百万。
平台方面,小红书除发布“潮流数字时代”企划外,还创建专题活动页,整合发布站内虚拟人新品相关内容。
各大品牌、巨头接连布局。无疑释放出一个信号:大佬都看好虚拟人发展,一个全新的潮流数字时代或许即将开启。
商业价值,不容小觑
相比真人代言来说,虚拟代言人具有更大可塑性,也符合社会对艺人道德层面的要求。不塌房,自然能给品牌带来更大的商业空间。
根据数据,有62.6%的用户喜欢虚拟偶像,原因是不会有负面新闻,永远完美。
目前,虚拟人市场刚刚兴起,大部分KOL注册时间都在2020年~2021年。时间短,收益却高。微博上,百万粉丝量级的虚拟人还相对较少,仍有流量洼地可供挖掘。
作为二次元文化的衍生物,在年轻群体中颇具影响力。它不仅可为品牌注入年轻活力,让形象焕然一新,更能吸引Z世代消费者,这才是关键。
不过,虚拟人也存在不少痛点。
最明显的,就是它们虽然无限接近于人,但终归不是人。在现阶段技术层面下,很难进行真实对话和情感互动。
其次便是同质化严重。以虚拟主播为例,新华社“新小微”、人民日报“果果”、人民网“小晴”、央视网“小智”和湖南卫视刚推出的“小漾”,几乎没啥区别。。
另外,研发成本也是问题。数据显示,科大讯飞在推出“果果”“小晴”的前期,将超过五分之一的营收都投在研发上。
可见,要实现电影中以假乱真的虚拟人,尚需不少时日。
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