商家请网红带货损失超千万

近期有媒体报道了两起商家请网红带货损失超千万的事件，具体如下：

事件一：网红高迪直播带货被指刷单

据红星新闻8月8日报道，今年1月底，数十个商家让拥有3200万粉丝的网红高迪直播带货，并给了负责招商的沈阳鑫祥文化传媒有限公司6至10万元不等的“坑位费”，共计近300万元。直播时顾客下单踊跃，但下播后却出现大量退货订单，不少商家销量挂“0”。

以售卖灵芝孢子粉的商家路先生为例，他支付了6万元“坑位费”。直播时每个消费者都反常地购买了20斤孢子粉（两斤一般人就可以吃两年），而下播后他的57单共计10万元的产品全被退掉。还有商家准备了价值300多万的海参，退款后一单没卖，间接亏损70多万。商家们发现多个id在不同店铺下单，且留下的地址不存在。他们认为这是有预谋的刷单诈骗，于是报警、起诉，目前广东省江门市公安局蓬江分局已对此立案侦查。

高迪方称，实际只收到50万元，他们是从第三方公司接单，并不清楚其中具体事宜。高迪与松原市明佳影视文化传媒有限公司签订的直播合同金额为55万，合同中未承诺销量，其只需要播4小时，不超过40个产品。鑫祥公司称共收取商家260万“坑位费”，其中一半用于提成、返点，另一半给了主播、明星和投流费，因直播效果不好运营未回本所以有亏损，不存在刷单行为。

事件二：快手主播“太原老葛”被指直播刷单

8月14日报道称，2022年7月，山东烟台的王翠经人介绍与拥有6000余万粉丝的快手主播“太原老葛”合作。当年9月，自称“太原老葛”团队的工作人员阿刚向王翠介绍了包场直播模式，即交纳200万元“坑位费”可保证每场直播销售额不低于1000万元。之后，“太原老葛”团队的葛某（人称“小葛总”）将坑位费涨至300万元，并提出发货范围不设限制、价格需为全网最低等条件。为快速卖货，王翠答应了这些条件，但提出签合同时，对方表示不需要，并称其直播的退货率在30%之内，保证如果有刷单，刷一单就赔1000万元。

王翠公司的产品在2022年9月23日及11月12日进行了直播销售，数据显示销售额分别为1200余万元和1625万元，但实际到账约为400万元和400余万元，退货金额约800万元和超1200万元，退货率超过65%和70%。王翠发现店铺后台有很多买家一次下单99件同一产品，即买即退，反复多次，怀疑遭遇刷单诈骗，遂向公安机关报案。2024年4月9日，山东龙口市公安局对此立案侦查。8月6日，知名打假人王海在微博发布了王翠的遭遇。

在两场直播中，王翠支付了600万元直播费用，因货物积压造成损失超过500万元，累计损失达1000余万元，其公司倒闭，车子和房子都已卖掉。而“太原老葛”方面未直接回应疑似刷单的指控，新快报记者试图联系其团队相关负责人，也均未得到回复。8月8日，在海南三亚进行“世纪直播”的“太原老葛”被当地市场监管局工作人员要求关播。

根据刑法规定，如果行为人实施诈骗行为，并且涉及到的数额达到50万元以上的，会被认定为诈骗的数额特别巨大。《刑法》第二百六十六条规定，诈骗公私财物，数额特别巨大的情况下，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。目前“太原老葛”仅是犯罪嫌疑人，后续如果被法院审判有罪并生效，才能确定所有的犯罪事实。