李佳琦遭多方围攻背后

双十一刚开始，火药味就上来了。这次被卷进风暴中心的，是直播顶流李佳琦。

事情的发酵起源于10月24日，有京东采销人员在朋友圈揭露喊话称李佳琦涉嫌“二选一”。当天晚间，美ONE相关负责人向汹涌新闻记者回应：李佳琦直播间和海氏品牌没有签定所谓的“底价协议”；李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一 ；李佳琦直播间产品的定价权在于品牌。

但事情的发展并未因回应而平息。据网络撒播的一份美ONE和品牌方的协议称，美ONE要求品牌方在指定范围内给予最大的促销力度，最优惠价格的范围为淘系途径（包括但不限于淘宝/天猫店铺、主播直播等淘系内容途径）、其他电商途径和线下途径。如若违约，品牌商需要向顾客退还五倍差价，并向美ONE赔偿违约金。

加上京东、小杨哥、职业打假人的轮流进犯，李佳琦频频登上热搜，一场环绕电商途径、头部主播、品牌商家的风暴正在拉开帷幕。

那么，风暴焦点中的底价协议是否存在？相似的协议是否构成独占？

底价协议是否存在？

环绕李佳琦的第一个争议点是，被曝光的底价协议是否存在。

“咱们比李佳琦低了多少，那啥都不能卖了啊。他一个人精干一个途径。你们想要的一些大牌，都没货，全部是他定的价。”

10月24日晚间，在抖音头部主播“张狂小杨哥”直播间内，主播大杨哥、小杨哥揭露向李佳琦发难，称由于李佳琦挟制商家，导致小杨哥直播间里不少大牌被迫下架。

“假如库存有一百个，商家必定和卖得多的协作，所以说卖得多了，李佳琦就有权力挟制商家。”两人表明。

这番责备，暗示李佳琦与很多知名品牌签定了底价协议。不过，一位接近李佳琦人士告知汹涌新闻记者，被曝光的底价协议内容不实，能够确认今年双十一，李佳琦没有和任何品牌签定底价协议。

值得注意的是，多位商家向记者泄漏，相似的价格协议确实有，但内容细节有出入，不同时刻的版本也不一样，“在直播行业界，最低出价格和高额坑位费，现已成为常态，商家一直承受着压力。”一位品牌方这么说道。

某咖啡品牌创始人告知汹涌新闻记者，其公司在两年前在协作时，就被要求在短时刻内，同一型号同一规格的产品做到最贱价，约束时刻通常在15天左右，最长不超越30天。

“15至30天的底价时刻对品牌来说是能够承受的，协作过程中也没有相关的惩罚条款。”该创始人坦言，当时即使真的违背底价协议，头部主播方面也只要求解说，没有要求高额补偿，假如发现是恶意行为，则会影响后续协作。

“实际情况没有网传得这么夸大。当然也不扫除协作得早的原因，或许现在合同变得更加严厉。”该创始人泄漏，不只是李佳琦，几乎一切达人直播协作，都会有相似的价格要求。

这番说法得到多位直播业界人士印证，“实际上，相似的底价协议，在直播行业界是常态。”一位头部直播间人士告知记者，“可是李佳琦相对话语权更强。”

另一位直播运营人士告知记者，“这种价格协议已成为头部主播的惯例操作，几乎是主播和品牌方协作的前提条件。”

他泄漏，在头部主播面前，品牌方几乎没有话语权，“现在商家为了保证主播的最贱价，经常给头部主播供给某些产品的独家出售权，那么在其他主播没有出售权的情况下，自然也不存在最贱价的说法。”

多家媒体报道称，10月23日，杭州海氏智能电器有限公司（即“海氏烤箱”）实名向商场监管总局举报，称京东要求其品牌的产品在京东途径的价格低于其他途径，并未经答应私行改价，涉嫌构成乱用商场分配位置以及横向价格独占，破坏商场竞赛秩序，恳求商场监管局予以调查纠正，并要求京东赔偿损失。

10月24日，此事被京东采销人员发至朋友圈，称京东收到海氏律师函，被投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播价格，违背他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。

该工作人员喊话称，该产品为京东自营产品，其价格低是由于京东自掏腰包进行补助，质疑李佳琦有“二选一”行为涉嫌违法。

不过，这一说法遭到品牌方否定。

当天晚间，卷进舆论战的品牌方“海氏烤箱”发布声明，称没有和李佳琦签定任何“底价协议”，纯属造谣拉踩。

海氏烤箱表明，调贱价格出售的烤箱，一切损失均由品牌方承当，并非京东采销称的由途径补助费用。在沟通未果后，海氏只能法令手段发律师函给途径，京东采销更进一步未经沟通单方面将产品价格改为五折出售，给品牌形成严重损失。

是否涉嫌独占和“二选一”？

跟着美ONE公司、主播小杨哥等多方卷进，事态变得愈发复杂，战火也愈燃愈烈。

10月25日，记者查询天眼查APP发现，“张狂小杨哥”旗下公司与美ONE旗下公司已合资开公司，该公司名为杭州美羊羊科技有限公司，建立于2022年7月，法定代表人为王腾。王腾同时是杭州美一华品牌办理有限公司法人代表。股权全景穿透图显示，该公司由天津嘉锐企业办理合伙企业（有限合伙）、合肥三只羊创业投资有限公司、杭州辰时企业办理有限公司、杭州美一华品牌办理有限公司共同持股，其间合肥三只羊创业投资有限公司为张狂小杨哥旗下公司，杭州美一华品牌办理有限公司由美腕旗下海南美腕投资有限公司持股29.6%。

不过，张狂小杨哥和美ONE方面均未对此事进行回应。

除了张狂小杨哥，京东方面也继续炮轰李佳琦，称“全网底价协议霸王条款”。

10月25日，京东家电家具负责人李帅发朋友圈呼吁：“某些头部主播为了一己私益，剥夺顾客享用真贱价权益的乱象，咱们要抵制全网底价协议的霸王条款。”

“途径自行补助后，品牌方反对或不满的事情每年都有，只是多与少的问题。”电商剖析师李成东告知记者，“之前其他知名电商途径也有由于卷贱价被品牌责备的，但后来也都不提了，由于贱价现已成为了电商竞赛的趋势。”

“大品牌往往覆盖全途径，其定价极为重要，一旦一个途径给出最贱价，关于其他途径而言就是很大的困扰。在抢夺贱价方面，头部主播、电商途径、商家之间的冲突时有发生。”李成东以为。

李佳琦终究是否涉嫌独占和“二选一”？对此，多位法令人士、业界专家共同以为，现在尚不能给出明确结论。

“从某种程度上讲，头部主播必定有自己的道理，由于他们安居乐业的根本就是为顾客争取权益，假如品牌不遵守价格约好也会影响他的声誉，因而进行追索也有情可原。而且本次事情中，应该是品牌与超头约好在先。”上海财经大学数字经济系教授崔丽丽告知记者，因而即使协议内容看起来有些不平等，只要品牌方认可，也就不是“二选一”。

崔丽丽以为，在此次争议事情中，途径方干涉了品牌的终端定价，这个情况曩昔根本不存在，因而谨慎起见，品牌方与超头之间约好的时分最好能界定自己可控范围内的商场价格。

“李佳琦或许只是产品的推销者，而不是出售者，不属于大型的网络途径，所以说或许还达不到反独占的层次。”上海申伦律师事务所夏海龙以为，要求最贱价的行为现已违背了相关监管规则，比方《上海市网络直播营销活动合规指引》就明确规则，直播间运营者不该要求途径内经营者签定“最贱价协议”或其他不合理排他性强制条款。

《反独占法》对独占行为有详细的确定规范，主要看两点：是否具有商场的分配位置，是否存在乱用商场分配位置的行为，“李佳琦是否构成独占，仍是详细要看法律部分获得的依据和调查的成果，根据详细问题来剖析，现在不太好下结论。”

关于现在撒播的这份底价协议，蒋学勇表明，现在仍难以详细确定是否建立独占。可是，这个协议的存在及其他实质行为，假如结合商场分配位置的确定，是存在被确定为乱用商场分配位置、然后构成独占的或许的。

华东政法大学竞赛法研究中心履行主任翟巍在承受汹涌新闻记者采访时表明，当事各方各执一词，假如确实存在“底价协议”，那么或许构成纵向独占协议行为，但不构成“二选一”行为。

从反独占法视角剖析，“二选一”是特指“约束买卖”形状的乱用商场分配位置行为。企业构成“二选一”行为的前提是它在相关商场具有分配位置。虽然李佳琦属于头部主播之一，但在网络直播带货商场，头部主播之间竞赛异常激烈，李佳琦占有的商场份额较小，因而美One在这一商场并不具有分配位置，也就不或许构成“二选一”行为。不过，“底价协议”涉嫌构成约束最低转价格格的纵向独占协议。依据《反独占法》，假如公司能够证明其约束最低转价格格的纵向独占协议不具有扫除、约束竞赛作用或符合豁免规范，那么这一行为不予制止。不然，就或许由于施行纵向独占协议而受到反独占处分。