殡葬第一股业绩大跌

有“殡葬第一股”之称的福寿园，股价和成绩正在走入低谷。

8月26日，福寿园大幅跳空低开，盘中大跌近17%，随后继续低位调整，最低跌至3.68港元，最新的价格为3.79港元，自2013年高点以来，股价几近“腰斩”。

股价暴跌的导火线是成绩，福寿园近期公布的2024年上半年成绩报告令商场大跌眼镜。数据显现，公司营业收入11亿元，同比下滑27.8%；净赢利大幅缩水至2.99亿元，同比下降35.7%。

成绩的变脸，不只引发了商场对殡葬职业未来发展的忧虑，更是将福寿园近年来在AI技能与殡葬服务交融方面的尝试推到了风口浪尖。

作为殡葬职业的领军企业，福寿园一直在寻求创新。2023年，将本身定位调整为“殡葬和生命科技服务商”，企图经过科技赋能传统殡葬事务。在2024年清明节期间，福寿园以“数智人虚拟发布”的形式举行发布会，展现了使用AI技能为某著名媒体人打造数字重生形象的效果，引发了社会各界的广泛重视。

然而，AI的故事未能解救公司的成绩，福寿园的核心赢利来历——墓地服务收入在2024年上半年为9.06亿元，占总收入的82.4%。

值得注意的是，公司的墓穴出售单价从2021年的前史高点12.15万元继续下滑，2024年上半年已跌至11.73万元，跌破12万元大关。

福寿园称，去年同期，国民生产生活在疫情后恢复常态化，被累积和递延的殡葬消费需求得以快速释放，客户来园量快速上升，经营性墓穴出售服务成绩回补显著，导致去年同期基数较高。而本成绩期间内，受整体经济环境和预期的影响，客户的消费行为趋向谨慎，客户消费决定前考虑的周期有拉长的趋势，叠加去年同期的高基数，墓穴出售服务数量同比减少带动墓园服务收益同比下降。

这一趋势不只反映了福寿园在传统事务上的压力，也折射出殡葬职业面临的问题。

AI技能能否成为救命稻草？

面对传统事务的窘境，福寿园将希望寄予于AI技能的使用。推出了包含数字人图文版、语音合成版和定制数字人在内的三种AI产品，企图经过“复生”逝去亲人的方法开拓新的收入增长点。然而，这一尝试在实践中遇到了诸多障碍。

首要，福寿园的AI产品定价显着高于商场水平。有媒体报道，福寿园数字人图文版售价为199元/次，而电商平台上类似的“让照片开口说话”的服务普遍只需9元左右。这种价格差异无疑会影响顾客的挑选。

其次，AI技能在殡葬领域的使用面临着品德、需求非标准化和情感障碍等多重应战。将AI数字人使用于“复生”逝去亲人存在品德问题，包含肖像权和版权等；同时，私家定制数字人的需求对错标准化的，难以满意每个家庭的个性化需求；更重要的是，在品德和情感上，中国传统的“入土为安”观念可能会阻碍AI数字人的广泛承受。

有工业分析师指出，AI复生亲人更多是一种精神慰藉，但由于其高度个性化和定制化的特性，难以实现标准化生产，商场规模难以做大。此外，相关法律法规的不完善也为这一新兴领域的发展带来了不确定性。

不过，福寿园仍旧对AI的故事情有独钟，在财报中指出，“重视科技殡葬和‘殡葬互联网+’服务，亦将是本集团未来发展的重要方向”。