2024 年第三季度奈雪的茶直营店减少 66 家。截至 2024 年 9 月 30 日，公司共经营 1531 间直营门店，相较于 2024 年 6 月 30 日的 1597 间减少了 66 家。其原因主要有以下方面：
优化门店布局：公司对现有直营店进行优化，关闭部分表现不佳的门店，以提振整体直营店的表现。这意味着一些直营店可能由于地理位置不佳、周边竞争激烈、经营成本过高等因素，未能达到公司预期的盈利水平，所以被关闭。
消费需求疲软：2024 年上半年消费需求仍然疲软，对茶饮行业产生了一定的影响。在这种大环境下，直营店的收入水平承压，门店经营利润率受到较大影响，这使得公司不得不调整直营店的数量。
经营策略调整：奈雪的茶在加盟业务方面更加注重对加盟商的筛选，希望能与更多与公司有共同品牌价值观的成熟加盟商合作。这可能意味着公司将部分资源和精力投入到加盟业务的拓展上，对直营店的扩张速度有所放缓。
总体而言，奈雪的茶直营店数量的减少是公司根据市场情况和自身发展战略做出的调整。未来，公司将采取更为谨慎的拓店策略，以提升品牌价值和市场表现。
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